西方媒介霸权下中国媒介文化的反弹(2)

　　 1. 以中央级新闻媒体为基础，打造主流国际媒体群。以《人民日报》、中央电视台和新华社为代表的中央级新闻媒体，作为中国的主流媒体，不仅在资金、技术、人力上占有优势，而且其覆盖面和影响力也是其他媒体所不及的。因此，利用现有的中央新闻媒体，在此基础上进行多语言化、多媒体化和产业集群化的升级，从而使其成为一个具有国际影响力的跨国超级媒体群。  2. 灵活运用非中央媒体企业，组建全媒体集团。随着国家政策的放开与传媒产业的进一步发展，通过非中央媒体的转企改制，实行跨所有制、跨地区、跨行业和跨媒介的联合重组，从而形成庞大的传媒集团。总之，中国应整合现有的传播资源，减少目前依然众多的传播主体，实行机构合并，优势互补，推动跨地区、跨领域、跨媒体兼并重组，组建一批实力强大、分工明确的对外传媒集团。
　　 （二）加强中国媒体对外传播，构建中国媒介文化
　　 在全球化背景下，西方主流媒体掌握了世界话语权，中国媒体在世界舞台上的影响力还相当有限。这不仅因为西方媒介在国际信息传播中所占据的优势地位，还在于中国媒体的国际传播面临着包括意识形态、经济、文化和技术等在内的诸多障碍。因此要使中国媒介的声音对外广泛传播，就必须树立起对外传播的意识，坚持主动性和针对性及多媒体策略。具体来说，应从以下三个方面努力：
　　 1. 要树立起对外传播意识。“宣传”和“传播”是两种不同的信息流动方式，前者是单向的，后者是双向的。在全球化语境下，中国应该从“对外宣传”转变为“对外传播”。有统计数据显示，我国海外媒体的报道内容中政治新闻、经济成就和新华社评论占了绝大多数。其中《人民日报（海外版）》70%左右的内容、中央电视台第四频道60%以上的内容和《中国日报》50%左右的内容都是属政治性很强的，它总给人强行灌输的感觉，令人望而生畏。可见，要加大中国媒体的对外传播力度，提高对外传播的能力，就得先树立起“对外传播”的意识，充分利用传播新技术与受众进行及时沟通和互动，改变过去那种说教的口吻，对外传播的方式要更为温和和客观些。
　　 2. 对外传播的信息内容要有针对性。跨文化传播中，由于中西文化背景存在巨大的差异。中国媒体的对外传播要取得最佳效果，就必须使自己的传播内容具有针对性。一方面，要针对不同国家和地区制定不同的节目，在当地受众调查的基础上不断调整自己节目以迎合受众的口味，最大限度的争取更多的受众，达到有效传播。另一方面，还要有意识的将本国优秀的民族文化巧妙的融入到媒介信息中去，把媒介对外传播的内容制作得更为精当且有针对性，将更有利于我国媒介文化的反弹，从而保持中国媒介文化的独立性与完整性。
　　 3. 利用多重传播渠道，构建立体化传播体系。中国媒体的对外传播不仅需要保持传统媒体的优势，还要积极拓展新媒体领域，从而构建起立体化、全方位的传播渠道。在传统媒体方面，要在海外建立稳定的传播渠道，鼓励卫视落地海外，鼓励报刊出版海外版，在资金和人力上扶持当地华文报刊；在新媒体方面，充分利用“移动互联网”、“移动智能终端”和“云计算”三大技术，开发网络电视、手机广播电视、博客、播客和微博等多种新媒体形式。总之，加快国际传播媒体的“走出去”步伐，把新媒体提升到与传统媒体并重的地位，构建国际领先的现代传播体系，大力提高我国媒体的对外传播能力。
　　
　　 参考文献：
　　 [1]冯应谦.全球化华文媒体的发展和机遇[M].上海：复旦大学出版社，2007.
　　 [2]吴征.中国的大国地位与国际传播战略[M].北京：长征出版社，2001.
　　 [3]赵文雅.全球化与国际平衡传播[M].北京：新华出版社，2007.
　　 [4]庄晓东.传播与文化概论[M].北京：人民出版社，2008.
　　 [5]祝兴平.打造世界媒介集团 彰显国家“软实力”[J].中国出版，2010(04).
　　
　　 （作者简介：谌湘闽(1988.07-)，女，湖南常德人，中南大学2011级传播学硕士，研究方向：新闻传播学。）

 

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