江苏电影消费市场的特点及发展策略

一、江苏电影消费市场发展历程概述
　　电影放映业的改革为江苏电影消费市场的发展奠定了基础，而院线制的实施为江苏电影消费市场注入了活力。1993年，江苏的苏州、南京、无锡、南通四个市的电影公司与北京、上海等16家电影制片厂签订了直接向这四个市的电影公司发行故事片的“发行权许可使用合同”，与此同时，苏州市电影发行服务中心宣告成立。中国电影发行放映业所称的“江苏突破”由此而来。江苏省此后形成了两个发行机构：江苏省电影发行放映公司和苏州市电影发行服务中心。这打破了各省只有一个省级发行机构的既有格局，为电影放映市场打开了局面。2002年，江苏省电影公司组建了“江苏扬子电影院线管理中心”，紧接着又出现了江苏东方影业有限责任公司和江苏盛世亚细亚院线有限责任公司，由此形成了江苏省内的三条院线公司，促进了省内影院加入院线。2005年，江苏扬子院线与江苏东方院线进行了重组。江苏省公司、南京市公司、南京宇鸿影视传媒集团和中影集团四家公司以原先的江苏东方院线为母体，实行重组，将原来的江苏扬子院线整体打包加入重组后的江苏东方院线。新的东方院线，竞争力得到进一步增强。之后，江苏广电集团控股的江苏盛世亚细亚院线引入横店集团参股，壮大了自身实力。经过合并与重组，江苏省内的本土院线有东方院线和盛世亚细亚院线两家院线公司。本土院线公司的发展使江苏电影消费市场的活力得到极大提升。
　　江苏城市影院发展迅速，这类影院大多依托城市商业体，有效地带动了电影消费。在江苏的城市化建设进程中，商业地产发展迅速，在一线城市中出现了多处规模化的商业中心，影院随之入驻，成为这些商业购物中心的一部分。影院遂成为购物人群的休闲去处，由于商业购物中心的人流量大，因此这些影院的上座率较高，由此形成了“商业购物中心+影院”的商业业态模式，并被不断复制。这一模式带动了电影消费，成为时下江苏影院建设与消费的主流形态。具体而言，在放映终端的影院建设方面，2010年江苏省新增影院50家、银幕273块，影院和银幕总数分别达到127家和612块。2011年江苏省新增影院56家，增加银幕334块，新增3个IMAX影厅，影院和银幕数分别达183家和946块，较2010年同比分别增长44%和55%。江苏近两年平均每周增加一家影院，影院数量增加较快。江苏电影票房2009—2011年分别为：4.46、7.41和10.75亿元，较上年同比增长分别为：70.95%、64.96%和45.10%。江苏电影票房收入目前在全国排在第三位，仅位列广东省和北京市之后。2008年以来，江苏电影票房的年均增长率超过了60%，发展速度惊人。江苏电影消费市场成熟度高，不仅促进了本土院线公司的做大做强，而且吸引了诸多外省院线公司，这有效地带动了江苏电影消费市场的繁荣。
　　二、江苏电影消费市场的特点
　　尽管江苏经济的总体水平较高，但各地区的社会经济发展水平差异大，因此江苏电影消费市场发展不均衡。在影院布局上，苏北、苏中地区影院较少，苏南地区影院充足。2010年以来，江苏一线城市商业影院建设趋于饱和，二三线城市逐渐成为电影消费的新市场。江苏电影消费市场还有很大潜力，目前在整体上呈现出如下特点：
　　1.南北电影消费差异大，影院布局不均
　　江苏地区社会经济发展水平较高，但是区域发展不平衡。苏南经济发展水平高，影院充足，而苏中和苏北影院较少。2011年江苏省统计局发布的统计资料显示，苏南地区人均GDP超过了11 000美元，苏中地区接近9 000美元，而苏北地区只有约5 000美元。地区经济水平直接影响到人们的消费结构和地区消费市场的发展。苏南地区电影消费市场发展的优势在于：电影消费需求大、消费者支付能力强、市场成熟度高、影院较多，而苏北地区则有待进一步发展，需培育潜在电影消费者，增强消费者支付能力，并加强城市商业化建设。
　　2.二三线电影消费市场渐成争夺热点
　　2010年以来江苏一线城市商业影院建设渐趋饱和，而二三线城市则渐入投资视野。江苏很多二三线城市的电影消费市场还处于待开发状态。尽管这些地区的消费力低，人口数量少，但市场饱和度低，有发展空间。这些地区的电影受众较之几年前已有较大改善，DVD和互联网培育了很多人的观影习惯。目前江苏本土的东方院线公司着眼于二三线城市影院的建设，广东大地院线也侧重于二三线市场，这两家公司目前的发展态势良好，其他一些院线公司也开始重视江苏二三线城市电影市场的发展。
　　3.一线城市影院渐趋社区化发展
　　在很多城市商业影院几乎达到饱和的情况下，2008年以来，社区影院在北京、广东等地悄然出现，然而一些影院因经营不善而很快销声匿迹，这使社区影院发展充满了不确定性。城市商业影院因地处人流量充足的商业区，上座率高且收益丰厚，一直是投资热点，然而趋于饱和的现状不利于电影消费市场的发展。此外，由于影院集中于商业区，增加了观影的时间和交通成本，从而使观影意愿下降，制约了电影消费。目前，江苏的一些影院建在社区附近，依托社区商业体，走社区化发展路线，希望凭借社区的固定人群谋求票房的最大化。
　　4.大学生电影消费市场发展滞后
　　江苏现有在校大学生约170万，而根据调查显示江苏大学生人均年电影消费不足10元，有超过六成的人一年观影不足一次。从江苏大学生现有消费构成来看，日常衣食支出约占总支出的60%，通信费、网购费、交通费和零食花费等约占40%。大学生的电影消费支出很少，而大学生的观影意愿强烈，但往往由于支付力有限和网络观影的吸引，他们没有影院观影的习惯。那些去影院观影的大学生更看重影院消费的附加值，因此要通过营销让大学生获得观影体验，使更多的人体会到影院消费的价值，从而促进大学生电影消费。 　5.首轮商业影院渐趋饱和，有特色的二轮影院匮乏
　　江苏现有的城市商业影院基本都是首轮影院，这些影院根据院线的统筹，放映新发行的各类电影，但为了谋求票房最大化，更青睐商业大片。商业大片往往牢固占据影院的影厅和主要时段。然而，一个成熟的电影消费市场不仅需要这样的首轮商业影院，而且同样需要一些有特色的二轮影院，以满足人们的不同需求。这些影院可以放映经典的商业片、获奖的艺术片、先锋电影或纪录电影，以及那些每年没能进入院线的存量电影等。这样的影院是对现有电影消费市场的重要补充，江苏目前缺乏这样的影院。(责任编辑：论文发表网)转贴于八度论文发表网: http://www.8dulw.com(论文网__代写代发论文_论文发表_毕业论文_免费论文范文网_论文格式_广东论文网_广州论文网)