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中国电影能否走向世界市场(2)

作者:潘滢玥更新时间:2010-11-11 10:06 点击:次

【论文发表关健词】走向世界改变世界立足之本强势文化

【职称论文摘要】

在全球化过程中,中国电影还有一个重要的本土优势,就是中国潜在的巨大的电影消费市� Ｃ拦倘硕灾泄缬笆谐≡缫汛瓜讶�,美方估计,中国电影市场每年具有10至15亿美元的票房潜力,此后,每年还可能增长5.1%。仅以北京

　　在全球化过程中,中国电影还有一个重要的本土优势,就是中国潜在的巨大的电影消费市场。美国商人对中国电影市场早已垂涎三尺,美方估计,中国电影市场每年具有10至15亿美元的“票房潜力”,此后,每年还可能增长5.1%。仅以北京为例,如果市民人均每年看5场电影,就会有6个亿的票房收入。而中国有12亿以上的人口,如果达到平均每人每年看1场电影,即便按照5元钱的平均票价计算,全年票房收入也能够达到60个亿。换句话讲,如果一部国产片在全国有1%的人观看,按照5元钱的票价计算,全国票房收入就能够达到6000万人民币,这个市场回报完全可以支撑中国制作本土“大片”。更何况,中国还有一个巨大的后电影开放市场,1999年电视综合人口覆盖率91.6%,全国有线电视用户7700万户,电影如果通过电视传送也将拥有广阔的用户资源。而目前,由于电影产品的品种单一、从消费意义上看的“伪劣”产品众多、电影消费环境落后、盗版猖獗、电影市场无序,加上国民经济和文化状况的总体水平不高,因而,中国电影市场根本没有形成,观众的电影消费习惯也没有得到培养。但是,众多的人口、迅速发展的经济、人口质量的不断提高,人们生活方式的不断改变都决定了中国电影具有世界上多数国家和地区都不具备的本土市场的巨大潜力。因而,即便中国电影在相当一段时间里都很难具有好莱坞电影那样的国际性优势,但是广阔的本土市场仍然可以成为中国民族电影生存和发展的根据地。巨大的华语市场对于中国电影的发展来说是一种重要的支撑。特别应该提到的是,中国电影目前并没有完全置身于一个“自由”的全球市场处境中,中国政府还通过种种行政和经济措施保护着中国的民族电影业,因而,国家还可以“作为构成的角色”通过“民族建构”来支持本土电影的经济规则来抵抗全球的经济规则。上世纪90年代以来,国家对民族电影一直实行资金注入政策。如国家财政部要求中央电视台每年拿出广告纯收入的3%支持电影事业,地方电视台也将在地方政府的协助下拿出3%的广告纯收入贴补地方电影,估计每年在全国范围内总资金有近亿元用来扶持国产电影生产。此外,国家电影事业管理局还发布了《关于加强宏观调控发行放映好国产影片的实施细则》,规定各地电影公司发行放映节目数量必须达到年度推荐国产影片节目数量的75%。此外,中国政府在未来估计还会长期坚持将电影不列入“贸易自由化”的交易范围之中,对进口电影实行限额或限制,并对外国资金和人员进入中国电影生产、发行个放映行业继续给予种种限制……。应该说,如果国家不仅仅只是一个限制和保护的角色而是一种积极的“构成角色”,利用政府力量来支持本土电影工业的发展和成熟,来为本土电影开辟国际国内市场,客观上就可能为中国电影自身的存在和发展提供缓冲的空间,也即是说,如果政府措施不仅是一种政治保护措施,而且是一种产业保护措施,那么中国电影就可能在这种国家保护下争取到发展的时间和空间。
　　更何况,中国还有近30万的电影从业人员、近100年的电影经验、几十家电影制片厂、一批在各种环境中都仍然能够生存和发展的电影人才,这些都是中国电影的竞争资源。特别是由于中国的社会经济水平相对较低,因而电影的生产和管理成本远远低于好莱坞,在美国,电影的平均成本近年来已经达到了7000万美元以上,而中国电影的平均制作成本才大约为400万人民币,仅仅为好莱坞电影的不到1%。这种低成本生产和流通作为一种积极经济策略,正如在家电、纺织等行业所证明的那样,可能成为发展中国家与发达国家进行电影的产业和市场角逐的重要手段。
　　归根结底,中国电影无论是要在国内市场立足或者是在国际市场上占有一席之地,目前来说都不是没有可能,甚至从一定程度上来说,都可能具备某些机不可失的有利条件,关键在于中国电影必须从计划经济的模式中解放出来,尽快完成符合文化经济发展规律的产业改造,按照电影市场的不同需要、按照不同电影市场的需要来制定电影发展规划、确定电影的经济、文化、艺术乃至技术策略。因而,产业化而且是符合现代经济发展规律的产业化是中国电影的前途所在。我们在等待,有一天中国电影不在执着于走出世界;我们在期待,有一天中国电影不在强求西方的认可,期待有一天,有百年历史的中国电影真正成为世界电影的而一部分。□
　　(作者:山东大学新闻传播专业2007级本科生)
　　
　　参考文献:
　　[1]尹鸿.从新中国电影到中国新电影的历史转型.
　　[2]杰姆逊.处于跨国资本主义时代中的第三世界文学.当代电影.1989年6期.
　　[3]解玺璋.分析:大片市场缘何难做大?.北京晚报.2000年3月31日.

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