山东省文化产业结构优化研究

       一、山东省文化产业结构的基本现状以及所存在的问题
山东省的文化产业面临着历史性的发展机遇。但是，目前山东省的文化产业还存在诸多方面的问题，而文化产业结构合理与否，实际上反映了资源在文化产业配置中的效率状况，它不仅对文化产业自身，而且对整个国民经济可持续发展具有重要的影响，因此山东省的文化产业结构需要进行认真分析和不断优化。
（一）山东省文化产业行业结构
从2013～ 2015年山东省的文化产业结构分析得出，出版、广电方面的核心产业均有小幅上升，分别为149亿元、154亿元，文艺方面的核心产业出现过下降后上升。其中，出版持续上升的幅度较大，上升幅度分别为8%、5%，但是核心产业的市场份额在逐年减少。主要相关文化产业等外围产业则有大幅度上升，由23%上升到26%，同时市场份额在增加，从占据27%、31%上升到32%，主导产业的优势越来越不明显，山东省文化产业在国际上处于产业链中下游的不利地位。
（二）山东文化产业层次结构
2015年山東省的文化产业三个层次“核心层”“外围层主要产业”“相关层”的营业收入之比为27：32：41，其中“核心层”的市场份额低于“外围层主要产业”和“相关层”，“相关层”市场份额超越“核心层”成为文化产业的主导产业。从总体上来看，山东省文化产业多处于产业链下游，文化产业的竞争力较弱。
（三）山东省文化产业区域结构
2015年，青岛市的文化产业增加值557.3亿元，占全省文化产业增加值的比重为5.99%；日照文化产业增加值40.38亿元，占全省文化产业增加值的比重为2.24%。总体来看，山东省文化产业的区域发展差异非常大，区域发展不平衡的问题十分突出。
二、山东省文化产业结构优化分析
区域产业结构优化，本质上是正确选择区域的主导产业、潜导产业以及关联产业，优化产业区域布局，促进产业结构的优化。
（一）主导产业选择
现代区域经济的成长，首先是区域主导产业的成长，区域产业结构的优化，关键是要正确选择主导产业，正确确定其发展规模。需求收入弹性用来衡量国民对某产业需求量的反应程度，可以确定山东省文化产业的主导产业。需求收入弹性是指在价格不变的前提下社会对某一产品需求随国民收入的变动而变化的经济关系， 是产业的需求增长率与国民收入增长率之比。
根据《中国文化及相关产业统计年鉴》2013、2014、2015的数据，统计出山东省文化产业核心层和外围层的主要产业数据，以用户数或参观人次来代表对主要产业的需求量，全社会的收入用国民总收入表示。采用需求收入弹性公式，计算出2013-2015年山东省主要文化产业的需求收入弹性系数，直观反映出山东省主要文化产业的需求程度。
山东省群众文化机构的需求量最大，风景名胜区、图书馆、博物馆的需求量较大。因此，可以确定山东省需要重点扶持群众文化机构、风景名胜区、图书馆和博物馆，比如给予政策等方面的支持来大力发展主导产业，从而发挥其主导性及带动性。
（二）潜导产业选择
山东省的演艺产业收入在全国保持中上游水平，深受政府支持。在2015年国家艺术基金评选中山东有35个项目入选，居全国第三，获资助资金2985万元，立项数量和资助金额同比增长220%和270%，艺术表演团体的财政补贴收入居全国第四，虽然，山东省演艺产业的财政补贴收入居全国前列，受到政府的大力支持，但是从演出票房的情况来看，演艺的市场实际情况不容乐观。2015中国演出票房收入（含分账）161.72亿元，山东省仅占2%，处于中下游的水平。因此，演艺产业可列为山东省潜导产业。
（三）关联产业发展
将山东省文化产业系统看作由文化产业内各行业构成的灰色系统，分别以核心层、外围层主要产业、相关层的文化产业总收入作为依据，选用灰色关联分析方法。
根据《中国文化及相关产业统计年鉴》2013、2014、2015的数据，统计出3年山东省文化产业的总产值增量以及所属各个行业的产值增量，并作为原始数据。采用灰色关联分析模型，分析山东文化产业核心层、外围层主要产业、相关层产值增量的关联系数，直观地显示出三个产业层次的关联程度。
引入山东文化产业产值增量的灰色关联度，根据灰色关联度，核心层文化产业与外围层主要文化产业关联度较高，可见这两个层次联系比较紧密。相关层文化产业与核心层文化产业的关联度较低，与外围层文化产业的关联度则更低，所以相关层产业与其它两个层次的产业联系比较弱。因此，山东省在发展主导文化产业的同时，要注重合理发展外围层产业，同时协调发展相关层产业，并加强相关层产业与其它层次产业的联系，从而促进山东省文化产业结构的合理化发展。
三、结论及建议
山东省文化产业的发展层次位居全国中上层，但是依旧存在主导产业带动性差、产业竞争力较弱、产业布局不平衡等产业结构方面的问题。
面对文化产业的广阔发展空间，山东应该从以下方面努力：
（一）做大做强富含山东地域特色的文化艺术服务产业
山东具有丰富的文化内涵，拥有众多文物保护单位和各项非物质文化遗产，同时内容丰富，独具特色。丰厚的文化资源，是山东发展文化产业的宝贵资源，也可作为文化艺术服务产业的内容支持，比如为群众提供特色性、公益性的戏曲与剧目演出。在省内形成“山东品牌”文化艺术的同时，需要走向全国和世界，从而扩大山东文化艺术的影响力。
（二）发挥政府和市场对调整文化产业结构的作用
近期，山东政府已经制定了《关于进一步推动山东艺术创作繁荣发展的意见》等相关政策，对调整文化产业结构做出了合理化的指导，但是对演艺产业的财政支出远远超过了其本身的收入，因此政府也应有效发挥市场在山东文化资源配置中的作用，尊重市场经济运行规律，建立不同规模的文化集团，改善文化产业市场结构，同时开发演艺娱乐、影视剧、动漫游戏等大众化产品的市场，积极创新山东的文化及文化产品。丰富文化产品形式的同时，也要注重文化产品的质量，提高其精细化，赋予其山东文化的内涵，使其消费者在使用文化产品的同时也了解到山东文化的内涵，使山东文化产业走入消费者的内心。 (责任编辑：论文发表网)转贴于八度论文发表网: http://www.8dulw.com(论文网__代写代发论文_论文发表_毕业论文_免费论文范文网_论文格式_广东论文网_广州论文网)