版权输出的路径选择与策略

         在版权输出的路径选择与方法策略方面，国内学者做出了很多的研究。潘文年在《版权输出的五项策略》中从五个方面提出了版权输出的策略，给我们提供了版权输出的正确路径选择；李英珍在《我国图书版权输出现状浅析》中分析了近年来我国大量图书实现版权输出的宏观原因和存在的问题，在进一步分析存在问题的原因方面我们能了解到版权输出的正确方法策略；潘文年在《我国图书版权贸易的失衡问题》一文中从宏观、中观和微观三个角度全面的分析了版权输出的策略；杜军在《艰难的版权输出》一文中从七个方面概述了版权输出艰难的原因并且提出了解决方案，没有形成强大的传媒集团以及政府投入经费少等都成为了版权输出的阻碍因素，单从输出艰难的原因方面我们可以分析归纳正确的版权输出的路径选择与方法策略，进而推动我国版权输出业的平稳快速发展。
通过上文提到的四篇关于版权输出文章的研究，我们了解到我国版权输出在发展的同时存在着许多显性和隐性问题，因此选择正确的版权输出路径和方法势在必行。对四篇文章的比较分析得出，我们不仅要从经济到文化、从国内到国外、从宏观到微观，还要从选题策划到出版发行贯穿整个出版过程来选择正确的输出版权的路径和方法策略。为了使读者更清晰的了解版权输出的路径选择和方法策略问题，接下来我就要以《于丹<论语>心得》为例从四个方面进行具体的展开论述。
一、从经济到文化
在经济上，图书出版业是我国国家经济产业的重要组成部分，近年来我国的图书出版业实施走出去战略，经过几十年的发展版权输出从无到有并且已初具规模。但经济基础决定上层建筑，与西方发达国家输出的先进的意识形态和价值文化相比，我国版权输出比例相形见绌。输出数量小，虽然数据统计每年输出数量都有所上涨，但不论是和引进的数量相比还是和其他国家图书输出数量相比都相差悬殊，而且内容比较单一，质量并不可观。图书的输出实际上是一种本国的价值观念和文化理念的输出，在经济上我国要继续实行图书出版业的走出去战略，使中国文化与西方先进文化交流碰撞，有意识的针对国外读者量体裁衣，使“走出去”的图书迎合西方读者的阅读心理和审美情趣。
《于丹<论语>心得》在版权输出的路径选择方面走了一条很好的文化路线，国学热的背景使该书的选题具有输出价值。《论语》一书家喻户晓，是孔子的经典语录更是中国传统文化的重要奠基之作，北师大于丹教授从二十一世纪整个人类面临的困惑出发解读《论语》，结晶之作为《于丹<论语>心得》。书中还引用了大量的西方素材来论证孔子的思想，这些都切实的迎合了西方读者的阅读需求和习惯，也是本书在国外的重要卖点之一。
我国在版权输出的路径与方法选择方面，首先认识到的一点是注重输出图书的内容选择和价值判断。我们对于经典图书的输出实际上是一种文化的输出，而文化输出的关键在于在中西方文化之间找到一个平衡点，为此我们就要加强与国外的文化交流逐渐形成“中国热”，这不仅有利于推动中国文化在国外的发展，也能形成汉语言图书市场并扩大版权输出图书的数量。
二、从国内到国外
版权输出要想实现成功不仅仅是单方面的图书输出，它从很大程度上面临着国内出版商与国际出版商的交流合作。准备输出的图书必须首先把视角从国内市场转向国际市场，了解国外出版商的出版规划和品牌特色进而达成合作。不同国家不同民族都有着不同的阅读习惯，要实现真正的版权输出更要切实了解国际图书市场的读者需求，针对读者群体策划图书满足需求。
由于国内出版商自身实力有限，也可以邀请国外出版商根据实际情况策划符合本国读者需要的选题内容，或者将出版工作移至国外聘请有当地文化背景的编辑从国际角度出发以更好地适合读者阅读口味。对于翻译图书，首先要选择有两国文化背景和深度翻译经验的译者，这样的输出图书自然会受到读者的热捧。
《于丹<论语>心得》作为输出图书，其英文译者选择的是具有中国文化背景的爱尔兰教授，在中国懂英文会翻译的译者也比比皆是，但中华书局并没有只着眼于中国，而最终敲定英国本土的爱尔兰先生作为英文译者的原因是显而易见的。作为在英国出版的中国传统图书，其译者需要有着两国的文化背景和英文作为母语的优势，这样才能符合英国主流读者的需求，最终使《于丹<论语>心得》在英国又一次实现销售奇迹。
三、从宏观到微观
版权输出作为输往国外市场的版权贸易活动，要想达成预期效果必须实现从宏观到微观整体的正确路径选择与方法策略。从宏观方面来讲主要包括国家出版业主管部门的政策，这是从广义上来讲的路径选择，国家主要是扶持并加大资金投入。
从出版行业协会的中观层面，对于版权输出图书主要采取版权贸易信息的宣传策略，在网络上建立开放实用的网络信息库，积极向国外宣传我国的优秀图书。由于我国版权输出存在地区不平衡问题，对于西方占比较小，因此在建立网络系统时要加强优秀图书对西方国家的宣传。在日常宣传方面为促进版权输出要有目的有计划的组织图书展销会，以了解更多国际图书现状。在微观层面主要基于图书出版企业自身对于版权输出的路径选择和方法策略，这一方面的具体对策会在从选题策划到出版发行贯穿整个出版过程来谈。
《于丹<论语>心得》一方面得益于我国出版的“走出去”，一方面得益于中华书局企业自身成功的版权输出行为，在热销之初就被列为出版“走出去”的重点项目，即从宏观到微观整体的实现了版权输出的正确路径方法。
四、从选题策划到出版发行的整个出版过程
版权输出作为版权输往国外市场的版权贸易活动，为了实现出版预期版权输出的正确路径方法就要贯穿从选题策划到出版发行的整个出版过程。在选题策划角度，输出版权的图书在选题组稿和设计方面都要从国际化视角出发，；在内容结构方面要打破版权输出内容的集中化趋势，采取多元化视角全方位的拓展各个领域的版权输出；输出的版权尽可能的通过版权代理机构进行，可以降低资金和人力资源并且提高效率；版权输出时可以联合国外版权机构，实现优势互补，谋求长远发展。
《于丹<论语>心得》从选题策划到出版发行的整个版权输出过程都遵循了正确的路径方法，本书的选题和内容设计在国外引发中国国学热，把中国传统文化的精华推介到西方，同时选择与国外顶级代理公司的合作实现图书的巨大销量。 (责任编辑：论文发表网)转贴于八度论文发表网: http://www.8dulw.com(论文网__代写代发论文_论文发表_毕业论文_免费论文范文网_论文格式_广东论文网_广州论文网)