青海省海东市文化产业发展思路浅析(4)

　　（二） 努力打造地方文化品牌
面对众多的文化产业门类和世界范围内的文化产业竞争，决定一个地域文化产业前景的重要因素之一就是构建自身的核心竞争力。[2]核心竞争力的一个重要来源即为组织品牌。因此，菲利普·科特勒认为，品牌是客户与企业之间的一种无形的契約，这种契约的深入就是品牌的竞争力。[3]受相关理论的启示，应以地方文化品牌的打造作为推动地区文化产业发展的重要推手，努力打造自己的地方文化品牌。
1.精心打造历史文化品牌。青海省海东市汇集了马家窑文化、齐家文化、卡约文化、辛店文化等各类历史文化遗址，合理开发和利用各个历史时期的重点历史文化遗址，包括柳湾彩陶遗址、喇家遗址、南凉古都、马厂垣遗址等，在充分展示地方历史深厚的积淀和文化传承脉络的同时，可以以柳湾彩陶等已经享誉世界的各类文化遗产作为地区文化产业品牌形象，对当地的文化产业进行有效的宣传，借历史文化而推广文化品牌，进而打造本地文化产业的核心竞争力。
2.努力打造群众性文化活动品牌。以丹麻“六月六”花儿歌手大赛、循化撒拉族文化旅游艺术、民和桃花节、三川纳顿艺术节、平安文化艺术节等人民群众喜闻乐见的文化活动为载体，在传承、发展和创新非物质文化遗产的过程中，树立文化活动品牌，扩大本区域文化产业的影响力。同时，举办好乐都国际攀岩赛、互助河湟国际射箭邀请赛、循化国际黄河极限挑战赛等体育赛事，借此努力打造高原特色体育活动品牌，充分发挥地方文化资源优势。
3.逐步打造文化艺术品牌。悠久的历史和多元的价值观，使海东市拥有丰厚的文化艺术创作资源，完全有条件创作一批适合县、乡、村的音乐、舞蹈、戏剧、曲艺、美术、书法等文化艺术作品，以贴近实际、贴近生活、贴近群众的形式弘扬河湟文化，并通过积累逐步打造文化艺术品牌。而作为地区独有的文化载体，互助、循化、平安的民族刺绣、民间烙画艺术等一批具有海东特色、在省内外有影响的艺术形式，亟待成熟的品牌加以推广。
4.全力打造民俗文化品牌。通过土族、撒拉族民族民俗精品风情园的建设，利用民族刺绣、服饰、节庆、饮食、婚俗等方式打造土族、撒拉族特有的民俗文化品牌。
（三）加强人才队伍建设，为繁荣发展提供人才支撑
人才是产业发展的重要保障和前提，应牢固树立人才是第一资源和人才强市的观念，大力开发人才资源，在现有人才基础上，引进和培养一批包括文化策划管理营销、文化产业开发经营、文化发展研究，以及编剧、导演、编导、作曲、指挥等各类人才，以快速提升海东市文化产业队伍人才素质。同时，应该不断完善人才激励机制，建立以科学化、人性化为重点的考评机制，对能力和贡献突出者，委以重任、给予重奖，积极营造公平公正的人才培育选拔氛围，稳定人才队伍，为文化产业的进一步发展和繁荣打下坚实基础。
青海省社会科学规划2016年度项目阶段性成果，项目名称：《青海省文化产业发展研究》，项目批准号：TW16001
注释：
[1]闫平.试论公共文化服务体系建设[J].理论学刊，2007（12）。
[2]屈峰.文化品牌建设与文化产业核心竞争力培育研究[J].现代商贸工业，2010（11）。
[3]王朝辉、陈洁光、黄霆、程瑜.企业创建处主品牌关键影响因素动态演化的实地研究——基于广州12家企业个案现场访谈数据的质性分析[J].管理世界，2013。
参考文献：
[1]李永新，文化崛起[M].青海人民出版社，2013（9）.
[2]李凤亮、宗祖盼，中国文化产业发展：趋势与对策[J].同济大学学报，2015（2）.
[3]胡惠林，当前我国文化产业发展的特点与趋势[J].开发研究，2006（1）
[4]刘元发，促进我国文化产业发展的财税政策研究[D].财政部科学研究所，2011.
[5]胡惠林，关于我国文化产业发展战略研究的思考[J].东岳论丛，2009（2）.

　　（作者单位：青海民族大学；青海省海东市政府 ）