电子商务行业网页广告的多模态语篇分析(2)

　　（三）网页广告的构图意义
　　1.信息值。根据Gunther Kress & Theo Van Leeuwen的理论，画面左边是旧信息，右边是新信息。在这张广告图片里，文字位于左边，是已知信息，即旧信息;而视频位于右边，只有打开之后才能看到，是未知信息，即新信息。图片中的信息摆放与Gunther Kress & Theo Van Leeuwen的理论相符。
　　2.突出度。突出度是指画面中的各种元素对观看者的吸引程度。该广告图片，中心参与者是姚晨，对观众吸引力最大，因为姚晨是观众喜爱的明星，所以一般观众会先关注人物，明星效应会为该广告吸引更多的消费者。
　　3.取景。所谓取景，是指利用线条来分割或连接图像里的元素，以此来表示各种元素相属与否。从图一我们不难看出，文字元素、人物元素以及视频元素被清晰地分成了三部分，使得观众对传递的信息一目了然。
　　四、结语
　　通过分析，我们可以得出，网页广告多模态语篇的各个意义层面协同合作，共同作用，使得整个语篇的信息传递更加完整有效。本文的研究也印证了Gunther Kress & Theo Van Leeuwen的多模态分析理论可以应用到网页广告的分析中。多模态语篇仍是一个相对新颖的理论，至今只应用于二维空间的研究，还未涉及三维空间，比如建筑物等的分析。只要广大同仁一致努力，多模态语篇的研究前景就十分光明。
　　[ 参 考 文 献 ]
　　[1] H.G.Widdowson. Discourse Analysis[M].Shanghai Foreign Language Education Press，2012.
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　　[3] 胡壮麟.社会符号学研究中的多模态化[J].语言教学与研究，2007（1）.
　　[4] 姜望琪.语篇语言学研究[M].北京：北京大学出版社，2011.
　　[5] 李战子.多模态语篇的社会符号学分析[J].外语研究，2003（4）.
　　[6] 刘润清，文旭.新编语言学教程[M].北京：外语教学与研究出版社，2013.
　　[责任编辑：陈 明]
　　[收稿时间]2014-07-01
　　[基金项目]国家级大学生创新创业训练计划（编号：201310504084）。
　　[作者简介]李琦（1992-），女，山东曹县人，华中农业大学本科生及大学生国家创新项目负责人，研究方向：语篇分析以及翻译。

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