媒介融合大趋势下的地方新闻媒体转型之路

          　中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2015）18-0052-02
自2014年4月中宣部部长刘奇葆同志在人民日报上发表《加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展》的文章、2014年8月18日中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》、以及党的十八届三中全会提出“要整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展”之后，“媒体融合”成为中国媒体发展的“主旋律”和“关键词”，国内各级媒体你追我赶，努力推动内容、渠道、平台、经营、管理等深度融合，不断将媒体融合推向纵深发展。
传统媒体与新兴媒体的融合，尤其是电视行业，媒介融合首先应用在新闻的生产流程中。“全媒体平台”、“全能型记者”、“一次采集、多品种生成、多元化传播、全方位立体化的报道”的概念和理想被热捧，新闻业多媒介品种的整合、融合正在积极推行。但整合只是开始，整合之后的新媒体运行，仍然是一个不小的难题。
1  媒介融合难题的主要表现
1）新兴媒体的盈利模式不清晰，投产运行就是亏损的开始。传统媒体投入了大量的资金和人力，还有投入后续成本维持运行，新兴媒体赚足了眼球，获得的收益非常可怜，相当于义务给商业网站和网络运营商打工。虽然也有少数新兴媒体靠政府投资和多种经营取得了不错的收益，但收入来自主业之外，仍然具有不确定性。实力强大的媒体集团将新媒体亏损当作战略性亏损，实力弱的媒体要想维持长期亏损，压力太大。
2）融合之后的媒体运行方式不成熟。一年多的时间里，国内已经建成多个全媒体平台，有报纸为主建设的，有广播为主建设的，有电视为主建设的，大家都称为全媒体平台，但在这个统一的技术平台上，仍然是各生产各的内容，“一次采集、多品种生成、多元化传播、全方位立体化的报道”的理想目标离媒体运行的实际仍然很远。一些报业集团建立统一采编平台之后，日报晚报变成了同一个风格。
3）新旧媒体的管理机制很难统一。新媒体要维持亏损状态，在投资管理和绩效管理上，无法采用传统媒体的管理方式。让传统媒体的生产部门和人员为新媒体生产内容，需要行政管理手段、市场化手段并用，把传统媒体的资源强制向新媒体倾斜。这种状态长久下去上，内部的矛盾会逐渐积累。
出现这些难题，我认为原因有以下几个方面。
1）传统媒体与新兴媒体的基因不同。媒体是媒介要素的结合，报刊是纸张与文字的结合;广播是声音与无线电的结合;电视是声音文字图像与无线电技术和数字技术的结合;新兴媒体是互联网技术与所有媒介文本方式的结合。这些不同的媒体之间，媒介元素不同，技术基础不同，产品形态不同，类似于同一个自然界的不同“物种”，融合的机理不存在。
2）不同种类的媒介产品有各自的生产和传播规律。报纸以文字为主要媒介，文本叙述和抽象思维为主。广播和电视所采用的声音和画面是具象思维，声音与图像的认知和剪辑原理也不一样。即使同样是文字，写消息和写评论需要的文化素养、思维方式、写作方式也不一样。对电视来说，除了公共新闻可以标准化生产，其他新闻也很难统一。新闻联播的语态无法应用到民生新闻上，民生新闻的叙事方式也不适合时政类新闻。全能型的记者对普通人来说要求太高。
3）不同的时代有不同的传播媒介和传播理念。一个时代有一个时代的文化、技术和传播方式，也有不同于其他时代的理念和认知方式。网络时代的新媒体，展现出与传统媒体不同的传播特征：互动、即时、碎片化、个性化、用户生产、超级链接、参与分享、形式即内容……社会大众在使用新媒介的过程中，逐渐积累了媒介素养，形成了“新媒介大众”，他们对媒介的认知、关注和使用有了新的标准。过时的媒体已经满足不了人们对媒介的要求，舍弃旧媒体，拥抱新媒体，也是正常的社会进化。
4）新旧媒介的传播方式不同。从传播方式上分析，广播、电视、报纸被用于大众传播和组织传播;网络更多被用于人际传播。在人际传播不发达的时期，社会沟通以大众传播和组织传播为主。随着技术手段的进步，人际传播越来越容易。一个小小的手机，可以使组织外的非专业普通人快速生产内容、使用转播技术和渠道，方便地进行人际传播。微信、微博等新媒体迅速兴起，基本功能属于人际传播。由于个人与组织和团体的区别，使原来对组织传播和大众传播的法律法规很难用于人际传播，管理上也带来新的挑战。
2  地方新闻媒体的转型策略
在我国，媒介融合是个新事物、新课题，一切都在发展进行之中。现在还看不到融合之路能走多远，但所有关于融合的探索和行动，都在一步步接近最终的答案。可以说，目前各级新闻媒体在媒介融合方面所做的探索，都有积极的意义。借鉴国外同行走过的路，在媒介融合的大趋势下，积极推进传统媒介的转型也许是通向最终答案的路径之一。
地方新闻媒体船小好掉头，在媒介转型的新路上先走一步，也许柳暗花明，重获生机。
借鉴国外同行走过的路子，地方新闻媒体的转型，可以从以下几个方面入手。

         　　1）应用新媒体技术和数字技术，实现新闻生产流程的再造。从记者到编辑，原来的新闻采集、编辑生产节目流程比较简单，产品形态单一，传播周期短，生产效率低。在网络技术的支持下，新闻的内容生产可以多媒体化，多形态化。收集过程多媒介汇流，粗编的素材进入统一平台，经过“评估中心”进行价值及去向判断。各具体节目生产部门根据节目形态要求，对初始素材进行选择使用和包装，生产不同的内容形态，以符合节目标准和终端媒介要求，实现一件新闻产品的多次、多文本、多形态、全方位传播，以及方便用户反馈和参与后续生产、传播。 

　　2）以互联网思维改造对媒体的认知和管理，打造网络时代的新型媒体。技术上的建设和流程再造并不难，难的是从观念上进行脱胎换骨的转型。网络时代的观众，对媒介的理解和要求已经发生了根本的改变。旧媒体无论使用怎样的新技术，理念不变，还是旧媒体。互联网时代的媒体，必须具有互联网思维，以用户为中心，以新技术为支撑，以新的内容形态和传播方式赢得受众，以新的运行机制、新的效益收入分配方式使技术、人、内容达到和谐统一。 (责任编辑：论文发表网)转贴于八度论文发表网: http://www.8dulw.com(论文网__代写代发论文_论文发表_毕业论文_免费论文范文网_论文格式_广东论文网_广州论文网)