媒介融合大趋势下的地方新闻媒体转型之路(2)

3）借鉴新媒体的形态要素改造传统媒体内容，以实现多终端传播。使用了新的技术，如果观念不转变，在新的技术平台上生产旧形态的节目，或者将旧形态的节目嫁接到新技术平台上、链接到网络上，实现旧形态节目的网络到达，只是使旧节目有了网络接口，并不能实现真正的网络化和网络传播。移动网络时代，需要具有移动网络传播特性的内容。随着媒介终端的多样化和新型化，内容形态要不断革新，适应多种新媒体的传播。同一个素材，可以生成多个文本多个形态;可以不断加入新的内容生成新的文本;可以没有完整的形态而是在不断的更新和互动……
4）利用互联网技术和大数据应用改造内容形态，开发新的盈利模式。一个已经完成进入传播阶段的内容，不再是完整的、封闭的、固化的形态，而是开放的、留有接口的、可以生长植入的载体，在互联网技术和大数据的支撑下，在传播的过程中不断给内容生产者和媒介传播者带来新的信息、内容和数据，实现多次传播，带来开发盈利的方式和途径。
5）重新审视传统媒介的大众传播或组织传播身份，在新的社会结构中寻找生存发展的合理性和空间。嫁接新媒介实现新旧共生是一个方向，弃旧向新实现媒介转型也是个方向，通过多种经营实现副业养主业也是一个方向，总之是要革新转型，否则被淘汰的日子越来越近。
3  小结
习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议上指出：“着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。”建立新的传播体系非一日之功，关于媒介融合或转型，所有的探索都有意义。
参考文献
[1]陈晓.电视节目编辑职业素养思考[J].科技创新与应用，2013（01）.

　　[2]管飘.高校BBS中意见领袖的识别与构成分析[J].新闻传播，2013（05）. 

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