对非广播“传播中国好声音”科学方法探析

      中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2014）11-0114-03
　　全国宣传思想工作会议2013年8月19日至20日在北京召开。中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平出席会议并发表重要讲话。习近平在讲话中指出，在全面对外开放的条件下做宣传思想工作，一项重要任务是引导人们更加全面客观地认识当代中国、看待外部世界。习近平强调，对世界形势发展变化，对世界上出现的新事物新情况，对各国出现的新思想新观点新知识，我们要加强宣传报道，以利于积极借鉴人类文明创造的有益成果。要精心做好对外宣传工作，创新对外宣传方式，着力打造融通中外的新概念新范畴新表述，讲好中国故事，传播好中国声音[1]。作为中国对外传播的重要力量，中国国际广播电台（以下简称国际台）一直坚持 “向世界介绍中国，向中国介绍世界，向世界报道世界，增进中国人民与世界人民之间的了解和友谊”的宗旨，不断创新和突破，以传播中国文化为手段，提高中国文化的软实力。而作为向非洲地区传播的主要窗口，国际台豪萨语广播也在与时俱进，创新传播方式和方法，为中国在国际传播中争取话语权，传播来自中国的好声音贡献一份力量。
　　一、当前中国国际传播的现状
　　国际传播是指特定的国家或社会集团通过大众传播媒介面向其他国家或地区受众所进行的跨国传播或全球范围的传播[2]。随着经济全球化和世界多极化的发展，国际传播越来越受到世界各国的重视，各国都将其视为提高国家文化软实力，争取国家话语权的重要方式。新媒体技术不断发展，使得信息可以得到自由、迅速并广泛的传播，国际传播也在新媒体技术的帮助下实现了全球化发展。
　　在当前新形势下，“中国内容、国际表达”成为中国国际传播的主要特点。所谓“中国内容”，是指中国国际传播积极向世界介绍中国的经济、政治、文化、社会、科教、军事、体育以及人民生活等方面的内容。同时，不断增加中外交流以及与中国有关的国际事务的内容[2]。在全球化发展的今天，中国越来越重视在世界树立良好的国际形象，越来越积极向世界介绍中国，向世界展示中国。而世界各国也普遍看好中国的发展前景，并且强烈希望了解中国。因此在中国的国际传播中，对“中国内容”的传播也就成为对外传播的重中之重。我们要利用当前难得的机遇，传播中国好声音，把一个客观真实、和平发展的中国介绍给世界各国，努力营造友善的国际舆论环境。
　　所谓“国际表达”，可以从三个方面来理解：一是指根据国外受众的思维方式、接受习惯、信息需求等，有针对性地设计传播形式；二是尽可能地通过国际人士、传播对象国家人士的视角表达和解读中国内容；三是借用国际惯例和规则等对中国事务和问题进行解释和说明[2]。在中国积极传递信息、传播文化的过程中，要科学把握对外转播方式，要清醒地认识中国发展的实际，并且要贴近国外受众对中国信息的需求，贴近国外受众的思维习惯，要充分考虑不同社会制度和不同价值观的受众的接受程度，以受众最易接受的方式来传播中国好声音，展现中国良好的国际形象。
　　二、在对非传播中“传播中国好声音”的必要性
　　一直以来，中国与非洲之间的传统友谊和友好合作关系不断向前发展，特别是中非合作论坛机制建立以来，双方的合作有了新的发展，同时中国在非洲的形象有了新的提升，对非洲的影响力也在不断扩大。但是西方媒体在对非传播中仍然占据主导地位，中国媒体在非洲的国际话语权相对较小，因此加强中国对非传播能力在新形势下显得尤为重要。
　　（一）有利于促进中非友好合作关系的发展
　　自2000年中非合作论坛确立之后，中非之间在发展传统友谊的基础上，各领域的友好合作关系有了新的长足发展。中国积极向非洲各国展示自己的政治、经济、文化、社会的发展，向非洲传递有利信息，同时非洲各国也迫切希望进一步了解中国的发展，从中汲取经验。因此中国媒体加强对非的传播能力有助于非洲更多、更好地了解中国，了解发展中非友好合作关系的内涵，有利于促进双方友谊和合作的进一步发展。
　　（二）有利于正确树立中国在非洲的良好国际形象
　　一般来讲，西方发达国家对中国持负面影响的比例相对较高，他们对中国的经济发展表现出赞叹和忧虑，对中国的政治通常表现出否定和诬蔑，对中国的社会进行了局部的负面放大，在文化科技方面则以描述为主。各国对中国负面形象的报道，主要集中在“中国威胁论”、人权等几个方面[3]。由于目前西方媒体在涉非事务上依旧占据主导地位，中国的国际形象在非洲地区受到极大的影响。虽然中非之间基于友好的历史合作传统，但西方媒体潜移默化的树立中国的负面形象，势必会造成中非之间不必要的误解。因此加强对非传播能力，对消除中非关系的外部压力，正确树立中国在非洲的良好国际形象有着深刻的意义。
　　（三）有利于化解中非之间的误会，增进了解
　　受到西方主流媒体的影响，部分中国媒体有时也会盲目跟从西方媒体，对非洲的贫穷、落后、战乱、疾病等新闻大肆报道。再加上一些非洲媒体也会转载西方主流媒体涉华的负面报道，一些非洲媒体从业人员受西方意识形态和新闻观念的影响，势必会对涉华报道存在误解和偏差。因此进一步加强对非传播能力，有利于应对和反击西方媒体的压力和挑战，化解中非之间的误会，从而进一步增进中非之间的了解和友谊，为深入发展中非友好合作关系发挥积极重要的作用。
　　三、豪萨语广播的“与时俱进”
　　目前国际台用5种语言对非洲广播，包括阿拉伯语、英语、法语和非洲当地语言豪萨语和斯瓦希里语。 国际台豪萨语广播于1963年6月1日开播，目前每天向包括尼日利亚、尼日尔、喀麦隆、加纳、贝宁、多哥等国在内的西非地区播出。豪萨语广播除向非洲听众客观报道中国新闻和包括非洲在内的国际新闻外，还通过《魅力中国》《老外看点》《中非彩虹》《体育世界》《妇女儿童》《听众信箱》《听众点播》《中国旋律》《每日汉语》等栏目向非洲听众介绍中国各民族的生活，经济、社会的发展状况，以及中非之间的友好交往，同时向非洲听众介绍中国文化和中国的流行音乐、民族音乐。1995年12月，国际台在尼日利亚的拉各斯建立了记者站。 2004年10月1日，豪萨语网站正式发布。 豪萨语广播的听众主要分布在尼日利亚、尼日尔、喀麦隆、加纳、多哥、贝宁等西非国家，而网民则主要分布在美国、德国、英国等国。 自1963年开播以来，豪萨语广播一直在探索创新传播思路，以贴近非洲受众的需求为目标，努力提高对非宣传能力，在不断变化的国际形势下做到“与时俱进”，及时转变调整播出内容和方式，使得豪萨语广播在我国对非传播能力的建设中发挥积极作用。(责任编辑：论文发表网)转贴于八度论文发表网: http://www.8dulw.com(论文网__代写代发论文_论文发表_毕业论文_免费论文范文网_论文格式_广东论文网_广州论文网)