中国区域文化产业“走出去”路径选择(2)

　　在投资方式的选择上，湖南采用并购方式进入国外市场既可以避开贸易壁垒又可以充分利用原有企业的资源，迅速扩大企业规模，实现规模经济效益。
　　对外直接投资的政策取向上，重点是加强文化产业对外投资的制度建设、法律建设和政策导向，向省内企业提供外国与文化产业相关的政策、经济、市场方面的信息，给予企业对外直接投资政策上的优惠和审批上的宽松。
　　整体来说，对外直接投资即是以一种“投资者”的身份走出去，而且可以采用循序渐进的方式，这一点可以借鉴北京天创演艺公司的经验，该公司2009年时向银行贷款100万美元，将其独立投资制作并经营的《功夫传奇》成功带入英国伦敦大剧院，在获得巨大成功后，该公司又投资650万美元收购了白宫剧场，首次以“投资者”的身份进入国际文化市场，由“打工者”变为“老板”，获得了更多的主动权和更广阔的平台。
　　第三，国际合作路径选择。在选择与外国公司共同开发的合作项目时，首先应选择融入了中国元素的文化产业合作项目，中国元素就包括了凡是被大多数中国人（包括海外华人）认同的、凝结着中华民族传统文化精神，并体现国家尊严和民族利益的形象、符号或风俗习惯。事实上，中国元素常被国外文化产品运用而取得巨大成功，如美国拍摄的《功夫熊猫》、《花木兰》等，均取得了傲人的票房成绩。对于湖南省来说，则可以以省内著名历史人物如屈原为主要题材，拍摄相关影视作品，也可通过走访湘西少数民族地区，制作出记录少数民族民俗民风的纪录片，亦可追溯鞭炮、湘绣等具有地方特色文化符号的发展历程从而形成宣传片。
　　在合作领域上则是包括技术开发、市场开发、人才培养、文化资源开发、产业政策等方面全方位的合作。目前湖南省内有长沙市等城市发展了国际友好城市，则可以利用此合作平台派遣研修生到海外城市深入其文化产业领域进行学习，将海外成功经验介绍到省内。同时还可以将双方的优秀人才组合成一个团队，合作开发省内文化资源，有了国际人才的加入，也更容易打开海外市场。
　　四、湖南省文化产业“走出去”路径展望
　　随着我国经济社会快速发展，贸易日益繁荣，文化贸易的国际影响和经济效益不断显现。如果说我国文化产业“走出去”仍处在初级阶段，那么区域文化产业作为全国文化产业的一部分在“走出去”中只能算是探索阶段了。而湖南省作为区域文化产业中的领军人物，一方面应该吸收发达国家及国内其它发达地区发展文化产业的经验不断壮大自身实力，另一方面也要大胆开拓国际市场，根据自身利弊条件谨慎选择“走出去”的路径，在国际市场上树立区域文化品牌，不仅要在国内文化市场上独树一帜，更要吸引世界的目光投向湖南。
　　（作者单位：北京林业大学经济管理学院）

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