论传统图案在标志设计中意韵美

一、 对传统图案的认知
　　 随着国际化的发展，国内设计开始崇拜超现实主义，从对传统文化渐渐轻视到开始漠视。一种文化的“厌食症”开始弥漫，特别对西方文化的崇拜造成了现代设计师对传统文化的无知。熟不知那些所谓的西方文化也是借助于中国的传统文化而发展出来，而传统图案更是代表了传统文化的特色及民族性。
　　 传统图案在我国古代称为“纹缕”，现在一般称为“花纹”、“图案”、“纹饰”。它从新石器时代开始至今已有几千年的历史, 是历代人民的心血结晶, 是我国宝贵的艺术资源。
　　 而在近几十年里我国对传统图案的继承走入了误区，现代设计缺乏民族特性，这是目前亟待解决的问题，随着如陈之佛、张道一琹等知名学者的呼吁，中国传统图案作为一种具有民族个性的图形语言在今天的国际设计潮流中逐渐彰显出它的魅力。
　　二、传统图案在标志设计中的应用
　　传统图案在不同的时期有不同的变化,如今运用到了美术设计中的方方面面，随着时代发展，它从常见的装饰艺术当中发展到艺术设计之中。人们把它运用在了平面设计，立体设计和标志设计上。
　　 （一）传统图案在标志设计中运用的问题
　　 在如今的图案设计中，传统图形和现代图式不应该是矛盾体，而是和谐统一、良性发展的互动体。图形设计是通过视觉图形的独特语汇来进行交流的，那么其丰富的内涵还是唤起观者审美情感的共鸣，都离不开这种外显的形式。这就需要我们一方面对传统文化要加深认识，另一方面也要看到我们今天所处的是一个高度现代化、信息化的社会，需要我们与时俱进、求新通变，不断探索新的表现形式，找到一条富有民族特色和艺术个性的发展道路。
　　 （二）传统图案的“形”在标志设计中的应用
　　 “形”一般指图形所表现出来的物象外形与结构,众所周知，传统图案经过几千年的历史传承，其造型多种多样，每个朝代都有所创新。但不是所有的传统图形都能拿来作为标志设计中应用。就像齐白石先生所说的话“学我者生，似我者死”，我们应该利用传统图案的多样性结合现代信息有所创新的使用。
　　 例如龙形图案：我们将龙视为神灵，它是权利与地位的象征。龙是我们中华民族的文化遗产，凝聚着中华民族共同的审美情趣和心理特征，具有强烈的艺术魅力。直至今天，依然有许多人以龙形为标志，如：华夏大酒店（图1）、中国第十届运动会（图2）。
　　 龙形多达千中，历朝历代都有所改良。我们需要根据本身因素、环境来利用，例如中国第十届运动会的标志就是用龙形作为标志，标志以龙虎图形作为设计元素，取“龙腾虎跃”之意。龙和虎形又巧妙的组成数字10，同时又是字母"S"的变形，“S”既为体育头一英文字母又是江苏简称“苏”的头一字母。图形色彩采用中华人民共和国国旗的红黄两色，象征着此次运动会是全国性的体育盛会。
　　 （三）传统图案的“意”在标志设计中的应用
　　 中国传统图案自古就注重情感、感受,喜欢以物借喻，赋物以意。佛教的八宝就是在唐朝开始出现，特别是在明清时期的中国传统图形中,几乎到了图必有意、意必吉祥的地步。
　　 从古至今，人类充满着对美好生活的向往与追求，因而传统纹样中蕴涵的吉祥寓意，同样适用于现代设计，传达现代人的设计理念。使用这种传统的图案其精神属性上的某种特征,来传达商品信息更能深入人心，在我们的生活中，处处可以发现古为今用、推陈出新的佳例。
　　例如：中国联通公司的标志，采用源于佛教“盘长”的造型，取其“源远流长，生生不息”之意。迂回往复的线条象征着现代通信网络，寓意着信息社会中联通公司的通信事业井然有序、信息畅通，六个圆形有路路相通、处处顺畅之寓，而标志中的十个空穴则有十全十美之意。整个设计无论从对称讲，还是从偶数说， 都洋溢着古老东方的吉祥之气。标志还有两个明显的上下相连的“心”， 它一览无遗地展示着其公司的宗旨：通信，通心，永远为用户着想，与用户心连心。使我们的现代设计中少了点商业气，更多了一些文化气息和亲和力。
　　 （四）传统图案的“色”在标志设计中的应用
　　 “色”：用色，着色。传统图案的色彩都遵循着我国自己的配色表的配色规律,它的配色是我国劳动人民在长期生活和实践中总结而得到的。每种色彩代表了不同的意义，例如红色代表热情，白色代表端庄，蓝色代表着神秘。
　　 由于历史原因、民族因素和居住条件的影响,人们对颜色有特殊的喜好，如白墙黑瓦、大红对联、大红灯笼、红头绳、红绿绣鞋、披红挂绿等。这“大红大绿”就是特殊的民族喜好。
　　 如：我国传统的喜服用地就是大红色，大红的颜色在我国人民的眼里代表了喜庆，热红似火的好日子。他体现着中华民族六千年文明史中的民族意识、文化意识和乡土情谊。它不仅是色彩的表现，更是人们对生活的憧憬。
　　 随着现代的标志设计越来越认同本土文化, 要使我国现代标志设计走向世界, 让世界认识中国。我们要不断的探索本土文化的内涵, 找出本土文化与国际设计需求的结合点, 形成自己的设计风格，创造出独属于中国的标志设计。就像鲁迅先生说的“世上本没有路，走的人多了便有了路。”有着先驱的拓展，我们的目标就是要不断的扩展它。让我们自己不断地发掘中国特色的传统文化用于标志设计之中，让更多的标志设计走向世界，让世界认识中国独有的意韵美。
　　
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　　[8]陈强.传统图案与标志设计探议[N].广西艺术学院学报,2007-08 (责任编辑：论文发表网)转贴于八度论文发表网: http://www.8dulw.com(论文网__代写代发论文_论文发表_毕业论文_免费论文范文网_论文格式_广东论文网_广州论文网)