画像砖元素在土特产柿饼包装中的实践分析

          一、土特产品的包装特点与现状分析
　　在现代人的理解中，“土特产”就是土特和产品的总称。探其土特产的内在本质，它是一个地方独有的最具特色的产品，是一个地方特有的文化标签，反映了当地的传统的地理文化和悠久的历史气息，是非常受大众青睐的货物，具有浓郁的地方风土特色。
　　在中国各民族的土特产品包装设计中，呈现出了许多优秀、个性鲜明的包装设计，不管在形式上，还是在造型都颇具新颖独特，具有鲜明的地方民族特色。例如，在我国人们长期的劳动生活过程中，人们创造出来的竹筒饭、粽子等等，利用天然材料茎、叶等天然材料进行加工设计的土特产品包装，不仅给人以古朴自然质感，而且还能强化和激发古韵文化的怀古思乡之情。
　　相比较中国而言，国外的土特产品包装设计行业起步较早，在许多土特产包装设计中已经呈现出很独特的设计风格，很具民族特色。以日本的土特产包装设计为例，他们会善于抓住日本文化风土人情的特点进行再设计，让他们的包装看起来，现代中流露着古典与历史气息，颇具民族风格和文化品位。
　　二、土特产品中柿饼包装的市场分析
　　现如今，市场上各式各样的土特产食品应有尽有，琳琅满目，每个地方都具有每个地方的独特风味，各具不同，尽展地方特色，真可谓是丰富多彩。就土特产品柿饼包装而言，包装形式比较单一，柿饼作为一个农产品加工行业，大多来自于农村，大众购买柿饼产品是因为其营养价值比较高，受众人群比较广泛，男女老少皆宜的原因，但与很多高档土特产品外包装相比较还存在很大的差距。
　　1、土特产柿饼产品包装设计存在的共性
　　纵观现代市场上土特产柿饼包装设计，总给人一种“独特性”不足的感觉，包装形式简单、样式单一，没有形成自身的风格特点，这样就不会给消费者留下很深的印象。不管是大袋柿饼还是小袋装柿饼，都是千篇一律，只是克数有差异，形式几乎一样，文字不标明，分不出是哪的特产，这样的商品显得大众化，制约了其包装设计上的系统化，也制约着柿饼商品的销售和本地区旅游业的发展。其次，包装设计定位过于简单，不能很好地考虑到地方的文化和民俗的特征，民间艺术元素的使用过于传统化，不能充分的与现代包装元素相结合找到切合点。商业元素过重，只考虑到特产现有的经济利益，未考虑到特产长远的发展态势。
　　2、土特产柿饼产品包装设计存在的个性
　　在设计土特产柿饼产品包装时，必须有一个很好地主题定位，有一个中心思想，以便围绕这个主体进行深化设计，这都是需要考虑的。运用什么元素传达一种什么样的视觉感受，让消费者印象深刻来激起再次购买的欲望。好的包装既有中国传统文化特色，又具有现代设计的美感，其包装外观新颖独特，改变以往大众的塑料包装，运用柿饼本身特点进行再设计，古朴自然，让人感觉眼前一亮，给人一种浓厚的乡土气息。
　　三、画像砖图案设计在柿饼包装中的个性表现分析
　　中国古代画像砖艺术不仅仅是一种美术作品，更是记录原始社会生产生活的实物资料，其记录的画面内容十分丰富，如播种、收割、放牧等各种生产活动，给当时人们带来很大方便。根据画像砖这一特点，结合满城当地地域文化习俗，选用“硕果累累”这一景象来记录温存这美好瞬间。整个画面分为上下两部分构成，上半部分为文字，“补天济世之材，利物济人之道”，既尊重自然生态规律，得以赐予人类的宝藏造福人类。下半部分为图案部分，一棵柿子树接满丰盛的果实，小鹿树下逸闲，鸟儿树上栖息，营造了一种和谐、纯净、自然的氛围，树下的小鹿充满灵性、与之相应的是树上的凤凰，代表了土特产品之珍贵性。整个画面美好而和谐，旨在最大限度的保留土特产柿饼的原有风味的乡土感觉。
　　1、画像砖色彩设计在柿饼包装中的应用分析
　　色彩的运用是土特产品包装设计中是必不可少的一部分，消费者在购买商品的时候，首先映入眼帘的是视觉颜色其次是形体，由此可见色彩在包装设计中是重中之中的地位的。中国古代传统画像砖中的灿漫色章主要归寂于“黑与白”的“水墨之上”，水墨中“墨分五色”，把水墨晕染提升到了一个更高层次境界，并非水墨代替了色彩，而是追求精神色章上的升华，正是所说的绚烂归于平淡是也。在我的柿饼包装设计中，更好的体现了这一点，包装中黑色白色相互穿插，采用“黑白色”的“水墨之上”，在平淡中追求卓越。其次为了体现保定满城特有的传统文化和艺术特色，在图案黑白穿插的基础上我选用中国传统的大红色点缀暗棕色的牛皮纸材质的进行颜色搭配，更显古朴庄重，红色恰好代表保定人热情、勇敢、朴实的人文精神，具有浓厚的地方文化气息。
　　2、画像砖元素与文字设计在柿饼包装中的有机结合
　　文字是语言的载体，语言是短暂的，不能够长期保存，所以人们将语言转化为文字作为日常的记录方式。在土特产品包装设计中，文字的种类、大小和变化形式都要与整个画面的图案、色彩相融合，服务于整体。在我的包装设计过程中，文字的运用主要体现在以下三个方面。其一，整体采用了现代文字设计字体和传统画像砖拓印相结合的形式，即通过现代与传统元素的结合来体现特产柿饼包装设计中的传统美的特征，并焕发出一种古朴的韵味。其二，通过借鉴柿饼的基本形象的特征以及结合“柿饼”二字的现代文字形式进行版面编排，整个画面，视觉明确，突出主体，字体大小安排有致，使其具有节奏感，加之以印章形式出现的“满”字，更为版面增添活力，突出表现对柿饼包装的最初印象和朴质的文化背景。其三，“补天济世之材，利物济人之道”，运用拓印的方法将其表现出来，遂成黑字，文字效果天成自然，朴实不缺生动。这12个字更是此包装的主旨意义所在，既尊重自然生态规律，得以赐予人类的宝藏造福人类。
　　【参考文献】
　　[1] 克里姆切克·克拉索维克， 著. 品牌的塑造[M]. 上海人民美术出版社， 2008： 35～96.
　　[2] 曾景祥， 肖 禾. 编著包装设计研究[M]. 湖南美术出版社， 2002： 25～78.
　　[3] 陈 磊， 著. 走进包装设计的世界[M]. 中国轻工业出版社， 2002： 4～66. (责任编辑：论文发表网)转贴于八度论文发表网: http://www.8dulw.com(论文网__代写代发论文_论文发表_毕业论文_免费论文范文网_论文格式_广东论文网_广州论文网)