浅谈商业展示设计中设计方法运用

        现代商业会展设计空间营造的形式之一即协调性。空间分氛围营造的协调性是从抽象思维中主题元素通过精炼氛围塑造之后，将所要表达的主题元素充斥在整个闭合或者版闭合空间之中，使整个空间有相映的主题性的表达。独特性。空间营造所营造的独特性，在大的环境协调统一的基础之下也寻求小空间拥有自身形式和性质特点。而空间氛围所体现的独特性也更容易吸引顾客的眼光，有助于达到商业展销的目的。象征性。现在商业展示空间中的商业氛围营造出来的象征性就是对于抽象思维产生丰富的联想，从具象转化为抽象，从抽象转化为具象的过程。空间氛围所营造所体现出来的象征性贯穿整个过程始终，是空间营造所体现的重要特征。
展示中氛围营造的表现手法：美学艺术的上陈设与布局的形式美。
现代展示设计一般以观众的直接审美体验来观赏一点的陈列展示作品，所以在一定程度上都有一些美感以及美感问题的产生。而商业空间中产品陈列通常会追求一种形式美感，例如通过不同的造型来将空间划分，进而对各个空间的主题性进行创作。陈列方式也是美学的一种表达方式。常见的陈列方式有岛型以及环岛型的布局。这种方式较为时尚且主题鲜明，突出表现表达的区域，空间聚合性强，方便整体气氛的营造。陈列展示中还有另外一种线性的布局就是“L”型布局和“U”型的布局。前者空间指示性较强，后者兼具前者特点且类似于岛型的布局，能够在空间中心形成一个小范围，观者目的明确流线自由。
色彩对展示空间的实际应用以及对整个空间氛围的影响
色彩的层次感。展示空间中，通过调整色彩在整个空间中的比例关系以及布局做出相应的对比给观者层次分明完整清晰的心理感受，吸引更多的观者给观者更为强烈的视觉冲击。
色彩借鉴。展示设计中，设计师高度概括、归纳、总结、提炼各种色彩的作用，然后合理组合抽象色彩，来体现空间的主题性大程度上影响观者的视觉环境以及视觉氛围。
色彩的整体性。展示设计中应用色彩的过程一定是将整个展场的效果突出出来。一般展览的标志都是采用专用色，往往设计成企业形象的主要色彩，在企业POP广告、形象墙等设计中都应该合理运用标志色彩，例如BMW这家德国的汽车制造公司的展场大多都是采用LOGO中蓝色白色的颜色来做整体的主要颜色，使展场充分体现了企业的品牌形象以及战略发展目标。展示设计中合理运用色彩可以大大增强展场的艺术感染力突出展场的主题给观者留下更深刻的心理影响。
视觉形象识别系统的运用。消费者的消费动机主要是受到其本身的心理影响。而商品所给予人的心理价值是由品牌文化所给人的印象定的，好的品牌文化会给顾客以好的心理影响。现在的经济市场竞争激烈，好的品牌文化的塑造对市场占有起决定性作用。企业越来越注重本身CI和VI的系统的品牌文化运营。而这种视觉上的识别系统贯穿到商业展示设计之中也是展示空间中的一个重要的组成部分。
数字技术装置在展示空间中的影响。数字技术运用主要有三个方面。
虚拟现实技术的应用。这种通过计算机软件硬件的结合产生一种仿真的环境与观者进行各种器官的交互体验，给人身临其境的感觉。这种虚拟现实技术一直是设计的重点，这种技术应用让观者接触到日常生活中无法接触到的事物的虚拟体验感受现实生活。虚拟技术将是未来高科技领域发展的重要方向，也将是展示技术中重要的表现手段。
视频数码技术的运用。数码视频技术目前来说一直是展示设计中的重要领域。信息产业的大力发展将数码视频产业的运用不仅仅是停留播放展示一段图像声音的视频而是将数码新媒体技术运用进行展示给观者一种生动的体验。例如3D技术，这种数码新技术在展示空间中将一直是重要的组成部分对整个展示空间氛围起到决定性的作用给观者更深刻的触觉体验视觉冲击已经心理层面的影响。初次之外网络技术的应用和计算机程控技术都也是从不同方面影响展示空间氛围的设计。
当今飞速发展的信息社会已经进入体验式的时代，人们对美学层次的要求越来越高，对于精神文化体验也会要求越来越高，任何生活行为中观者都渴望以交流体验而获得感知。互动艺术是以观者为主导而进行的一系列的交流体验活动，从而更容易的传达展示的理念和信息。这种技术将是未来的一种展示趋势。
下面我们来具体分析一下时尚奢侈品“香奈儿”的会展案例
这场展览在北京时间2011年11月5日在北京中国美术馆开幕。展览告别传统的商业展示中直接进入主题的方式，而是将“香奈儿”这一品牌文化的历史积淀和美学观念来向大家展示，与本土文化做相应的交流。这是一种区别与普通商业展示思维的方法探索，既反映自身品牌的设计历程与特色，也在为其品牌全球性战略做思想文化上的铺垫。
这次展览展出400余件珍品，包括油画、素描、照片、雕塑、手稿、及时装设计、香水珠宝。整个展览将香奈儿的传奇故事分为五个部分，分别是传奇的缘起，抽象的精髓，隐秘的奢华，自由的追求和幻境的灵感。这个品牌文化得延续性给人思想上以文化的冲击更容易直接观者内心深处。展馆颜色部分保持logo的经典颜色为主色浑然一体更是给人以品牌经典的心理感觉。且会场用不同的展品陈列来做不同的层次，比如珠宝设计方面和服装方面以及素描油画方面营造出来的不同的空间层次和经典影片视频资料所影响的空间给观者的心理影响是不同程度的，按照时间轴贯穿整体空间的合理分布在不同空间展示给予观者品牌文化的不同心理影响，整个空间经典大气，空间展示细节精致合理，观者的空间感受层次丰富。初次之外2013年“香奈儿”在广州大剧院的《文化香奈儿》这一展览与上述一曲同工之妙。（作者单位：福建师范大学）
参考文献：
[1]《色彩空间（英文）》 《室内色彩设计》 《商业空间设计》卡尔斯·布拉托 《空间陈设艺术》杨恩德 《标志设计》 张锦华 百度百科 VOGUE时尚网 中文期刊网 《营造空间氛围展示设计分析》全凤 重庆水利电力职业技术学院