从《申报》商业广告的表现形式看近代上海商业广告的发展(2)

4 分析总结
通过以上对《申报》在广告表现形式方面的梳理分析可以发现，近代中国上海商业广告发展的几点规律。
4.1 广告的发展与社会政治经济状况密切相关
从开始中国大门被外国侵略者打开，外商创办《申报》并主要为外商在《申报》上做广告，史量才接手《申报》，再到萎缩阶段。纵观近代《申报》的整個发展过程，整个脉络让我们清晰地看到，近代商业报纸的发展不仅受到近代中国政治经济的强烈影响，同时也是我国大陆特定历史时期的产物。当然，以《申报》为代表的民营商业报刊也为丰富近代大众传播形式、推动我国报业发展、促进中国近代化民主进程做出了重要贡献。
4.2 广告表现形式由单一变得更加多元化
《申报》中的文字字体字号的演变，图片由单一到系列的出现、标题的横竖排、边框等的设计都从侧面展现其越来越重视广告在报纸上的排版与表现形式，越来越由单一化向多元化转变。
4.3 广告与报纸的关系越来越密切
《申报》最初创刊的目的就是为了营利，它的主要利润来源就是广告，该报的出名也吸引了大批投放广告的商家，他们需要报纸来寻找受众，宣传商品。因此，商家与报纸的联系越来越多，广告与报纸的关系也就越来越密切，成为不容分割的整体，同时也是时代发展的印记。
参考文献
[1]李丽.史量才时期《申报》广告的世俗化研究[D].武汉：华中师范大学，2015.
[2]吕佳.《申报》广告设计风格演变探析[D].苏州：苏州大学，2009.

　　[3]李强.《申报》商业广告宣传策略研究（1927—1937）[D].北京：首都师范大学，2007. 

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