浅谈产品包装与企业增值

     中图分类号：F270 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2014）06-000-01 
      企业产品的包装设计与社会经济、文化传承、审美的关系，我做出了深刻的调查和研究，包装文化对社会经济、文化的传承和丰富、审美能力的提高起到了促进作用，社会经济、历史文化及人们审美力的发展又反过来刺激、推动企业产品包装设计水平的提高，使包装设计为企业增加效益，为地区经济社会发展起到相互影响和推动作用。
　　一、产品包装体现的商业价值
　　首先，包装设计是广告整合营销策略的一部分，包装促进消费，是沉默的商品推销员。“包装是塑造商品和企业形象品位的重要组成部分，也是企业营销中最具经济效益的广告宣传载体与企业竞争的工具。”①包装作为生产与商业流通的结合点，在市场竞争日益激烈的今天，好的包装能直接吸引消费者的视线，让消费者产生强烈的购买欲，从而达到促销的目的。根据调查显示，有大约60%的消费者是根据产品包装来决定购买的。“人靠衣裳，物靠包装”，包装作为商品的“第一印象”进入消费者的眼帘，从琳琅满目的货架上脱颖而出，吸引消费者的购买。
　　其次，包装设计产品是企业对外流通宣传的形象，是企业的“形象代言人”。包装设计也赋予了商品新的内涵和使命，由原来的保护商品的安全流通，转而具有“广告宣传”的作用，促进商品流通、提升品牌价值，提升企业形象。许多聪明的商家纷纷把包装作为企业策略之一，这就好比唱片公司全新打造歌手在歌迷心目中的形象。
　　再次，包装设计的商品是一种融合营销学、广告学、工业设计与平面设计的企业行为。“包装”与“商品”如影随行无法分离。在商品被消费之后，意味着商品生命的结束，但优秀的包装设计能够长时间的延续着产品的“寿命”。可口可乐公司是世界500强的跨国集团，而有着优美曲线的可口可乐瓶包装深受人们的青睐，可谓人见人爱，有人认为它是“设计时代的象征”在全球范围内广受好评、喝彩，恐怕找不到比它更受欢迎的包装了。
　　二、产品包装体现的文化价值
　　首先，“包装设计商品开创了企业文化的开放性，加速了企业文化的创新速度，传承并发展了企业的文化世界，是企业的发展壮大的前提条件”。②产品包装体现企业文化，而企业文化的传承对于企业的发展壮大起着决定作用。在经济全球化和科技迅猛发展的今天，尤其是信息的广泛高速的传播，社会结构与价值观念、审美观念等多元化，人与人交往频繁等，包装设计文化已成为时代的产物，也是当今企业文化的重要表现。
　　其次，包装是社会传统文化的渗透，包装中体现了社会的文化背景。③包装设计伴随着科学技术和人类文明的不断发展，已经渗透到社会生活的各个方面，成为现代物质文明和精神文明之必需。社会文化的进步，也给包装设计文化的价值确立了新的价值取向，这种价值在社会、经济和文化方面得到了充分的体现。如金六福的“福”文化，喜酒行的“喜”文化，状元红中的状元郎文化，提罐酒中的“提官”文化，还有月饼中的团圆文化、思乡文化、诗情画意等等，都有着耐人寻味的东西在里边。
　　三、产品包装体现的审美价值
　　首先，体现价值美。一个好的包装自身要有一定的审美价值，因为它要在商品社会中流通和促销。优秀的产品包装应该通过构成、色彩、文字合理搭配，达到一种和谐的美。“包装设计首先是一种社会行为，因为包装设计是为消费者、为他人服务的”。④根据消费者对商品美的知觉特征，商品制造和营销活动应该先重视表现商品的整体美。在包装设计上，不但结构、功能等实用价值及造型，装饰等审美价值也要和谐一致 ，形体、颜色、质感、手感、装饰图案等等，都要配合得恰到好处，来刺激消费者的购买欲。
　　其次，体现的形式美。设计的形式美，是线条、色彩等在一种合乎规律的联系中所呈现出来的能引起美感的审美特征。作品有了形式美，才能完美体现设计主题，使你的包装设计商品更赏心悦目，给予欣赏者美的感受。随着商品经济的全球化和社会产品的竞争的加强，人民生活水品的提高，精神享受的要求也越来越高，包装对产品促销的影响越来越明显。包装设计更是一种文化行为，它的审美主体与审美客体既是社会文化的积淀产物，同时又是促进社会发展的动因。
　　综上所述：包装设计是一种专业的商业及社会活动，与经济有着密切的关系。包装设计的价值主要在于经济，包装商品只有销售出去才能实现其价值，而包装的终极目的就是吸引消费者购买。包装设计的一个重要方面，就是能提高商品的附加值，使企业在市场竞争中立于不败之地。
　　注释：
　　① 吴菲.谈商品包装设计与经济的关系[J].现代商业，2007.13：202.
　　② 杨加.包装设计对商品社会的互动作用[J].湖南科技学院学报.2007.8（28）.
　　③ 易中华.民族文化在包装设计中的传承[J].包装工程，2006.4：18.
　　④ 胡大虎.中国传统文化在现代包装中的传承与创新[J]，《现代商业，2007.8：19.