大学生“毕业旅行”消费行为实证研究

－－以南宁市大学生为例　　旅游消费行为研究成果对旅游目的地制定合理的市场拓展及开发策略具有重大意义。随着我国大学生生活消费水平的不断提高，旅游已经成为大学生重要的休闲娱乐的方式。大学生作为我国旅游客源市场中一个特殊的重要旅游消费群体，孕育着庞大的消费市场。特别是大学毕业生，即将迈人新的环境和社会工作岗位，同窗四年的同学将各奔前程，为了珍惜最后的相聚时光，结伴去“毕业旅行”近年来受到了许多大学毕业生的青睐。大学生“毕业旅行”的消费行为具有广阔的市场前景和市场价值，越来越受到旅游经营者和研究者的关注。然而，由于大学生特殊的心理、生理、经济等，使其旅游消费行为呈现出和其他群体截然不同的特点引。为了充分反映大学生“毕业旅行”消费行为的基本情况，更好地了解大学生“毕业旅行”的消费行为特征，笔者对南宁市高校毕业生的旅游消费行为进行了调查，力图为旅游企业开拓大学生“毕业旅行”市场，制定营销策略，提高服务质量，满足大学生“毕业旅行”消费需求提供基础性资料和数据。
　　
　　一、研究方法
　　
　　本文结合经验设计了一系列问题对南宁市大学生“毕业旅行”消费行为进行调查研究，并依据调查问卷的内容确定了8个因素作为分析南宁市大学生“毕业旅行”消费行为影响的主要因素，分别是反映大学毕业生心理因素的同学情感、旅游态度，反映个人经济条件因素的月生活费，反映外界环境因素的对价格、时间、安全的重视程度，以及旅游组织形式和景点距离的选择。
　　本次调查选取了南宁市8所高校的在校大学毕业生，共发放调查问卷200份，回收有效调查问卷180份，有效率90%，并应用SPSS15.O统计工具对调查数据进行分析。
　　
　　二、实证数据分析与研究
　　
　　1.总体特征分析
　　根据调查，南宁市大学毕业生有75%比较愿意去“毕业旅行”，15%的人认为可去可不去，只有10.6%的人不愿意去“毕业旅行”。由此可见，南宁市大学毕业生存在较大的“毕业旅行”消费需求，行为总体特征如下：
　　（1）从“毕业旅行”组织方式来看，调查采取多项选择的原则，大多数南宁市大学毕业生选择自行组织的方式，达到60.6%；其次是班级组织，达到42.8%；希望学校安排，仅占10010。
　　（2）从选择“毕业旅行”目的地来看，南宁市大学毕业生选择到广西区外旅游的占61.4010，选择区内旅游的占32.1%，选择市内旅游的仅占6.4%。
　　（3）从“毕业旅行”旅游时间花费来看，绝大多数南宁市大学毕业生选择“毕业旅行”花费的时间为5天以上（包括5天），占42.8%；3天时间的占28.90/0；4天时间的占18.3010；2天时间的占8.3010；l天时间的仅占1.7%。
　　（4）从“毕业旅行”旅游花费来看，南宁市大学毕业生选择“毕业旅行”花费以200-1000元为主，占75%，而花费1000元以上的人所占比例为11.7%。
　　（5）从“毕业旅行”旅游选择来看，采用多项选择的原则，南宁市大学毕业生最感兴趣的是休闲度假旅游，达到45.8%；其次是民族风情旅游，达到28.5010；再次是探险型旅游，达到21.8%；而对观光旅游感兴趣的大学毕业生只是其中很少部分。
　　（6）从是否愿意参加旅游团进行“毕业旅行”来看，南宁市大学毕业生大多数选择无所谓，占42.2%；愿意参加旅游团的人占26.1%；不愿意参加旅游团的人占31.7%。
　　南宁市大学生“毕业旅行”消费行为总体特征如表1：

 

　　2.“毕业旅行”出游意愿影响因素分析
　　对于毕业旅行意愿影响因素调查数据，以“价格”、“闲暇时间”、“安全”、“同学情感”为控制变量，出游意愿为观测变量，进行多因素方差分析，数据处理结果如表2：

 

　　表2为方差齐次性检验结果，从表中看出概率P值为0.122大于显著性水平0.05，因此可认为各组的总体方差相等，满足多因素方差分析的前提条件。
　　由多因素方差分析表3中可以看出，价格、闲暇时间、安全和同学情感的概率P值为0.87、0.572、0.698和0.012，从而可知对同学情感对在大学生“毕业旅行”出游意愿有显著影响，而价格、闲暇时间，’和安全对大学毕业生的出游意愿没有显著影响。

 

　　大学毕业生对同学情感的重视程度与“毕业旅行”出游意愿成正比，即大学毕业生对同学间的情感越重视，结伴去“毕业旅行”的愿望就强烈。“毕业旅行”是大学毕业生们即将步入社会之前，大家相聚在一起相互交流，在美丽的旅游景点留下彼此，司美好合影的最后一次机会。对同学之间的情感越重视，“毕业旅行”出游意愿越强烈，而越不重视同学间的情感，出游意愿越低，与心理学中提到的态度和行为具有一致性的理论相符。
　　对景点价格的重视程度、闲暇时间和对景点安全的重视程度对大学生“毕业旅行”出游意愿没有显著影响。一般来说，越重视景点的价格，对人们出游意愿和决策影响越大。但对大学毕业生来说，在即将毕业之际，由于同学之间深厚的感情，使得他们在进行“毕业旅行”决策时，忽略了对景点价格的重视。因此，对景点价格的重视程度对出游意愿的影响不大。另外，大学生作为年轻的一代，具有较强的冒险精神，乐于尝试新的事物，这使得对景点安全的重视程度对大学毕业生出游意愿的影响不大。而对于闲暇时间的要求，在即将毕业之际；大学毕业生能够自我支配的闲暇时间相对较多，自然对出游意愿影响也不大。(责任编辑：论文发表网)转贴于八度论文发表网: http://www.8dulw.com(论文网__代写代发论文_论文发表_毕业论文_免费论文范文网_论文格式_广东论文网_广州论文网)