大学生“毕业旅行”消费行为实证研究(2)

　　3.“毕业旅行”旅游花费影响因素分析
　　分析反映大学毕业生心理、个人经济条件和外界环境等8个因素对“毕业旅行”旅游花费的影响，其方法是应用SPSS15.0统计软件进行多元逐步回归分析。

 

表4：引进或剔除变量（应变量：旅游花费）

　　在8个因素中有4个因素被引入方程，见表4，它们是距离、旅行时间、月生活费和价格。由这三个因素分别构成三个回归的模式。
　　三个回归方程的“模型摘要”的复相关系数（R）分别是0.492、0.572、0.624、0.643，判定系数（R平方）分别是0.242、0.327、0.390、0.413，调整判定系数R平方分别为0.237、0.316、0.376、0.395，拟合优度不理想，估计值的标准误分别为1.040、0.984、0.940、0.926。根据方差分析，每个模型都达到了显著水平（P=0.000<0.01），说明配合回归模型是有意义的。但随着变量的逐步引进，F值越来越小，说明旅游景点“距离”因素对旅游花费影响是最大的，其次分别是旅行时间、月生活费和价格的重视程度。
　　表5显示的是“回归系数”，三个模型中分别给出了回归系数，回归系数的标准误差，标准化回归系数，T检验值、T检验值的显著性水平。从三个模型各变量的T检验值和显著性水平可以看出，距离、旅行时间、月生活费和价格都达到了显著性水平（P<0.05），说明这4个变量对“毕业旅行”旅游花费的影响是显著的。

 

表5：回归系数（应变量：旅游花费）

　　大学生“毕业旅行”的旅游花费与景点的距离、旅行时间以及大学生月生活费成正比，对景点价格的重视程度与旅游花费成反比。一般来说，旅游景点距离越远，旅游交通费越高，旅游花费也就越高。旅行时间越长，在旅游过程中食、住、行、游、购、娱的花费随之增加，旅游花费也越高。而大学生作为旅游消费群中的特殊群体，没有直接的经济收入来源，旅游费用主要依靠父母每月给的月生活费，月生活费成为衡量他们经济能力的重要指标。月生活费越高，意味着经济能力就越高，消费水平也会随之提高，旅游花费自然就增加。对景点价格的重视程度与旅游花费成反比的原因是，大学生对景点的价格越重视，意味着他们愿意花在“毕业旅行”中的预算就越少。这除了与月生活费的多少有关之外，主要也由于毕业找工作等其它方面的生活外花费比较大，因此只能在有限的预算范围内进行消费。并且越重视价格，在旅游过程中对游、购、娱等消费弹性较大的项目自控能力就越强，旅游花费就越低。
　　
　　三、结论与建议
　　
　　1.结论
　　根据对南宁市大学生“毕业旅行”消费行为的调查和数据分析，得出以下研究结论：
　　（1）南宁市大学生对“毕业旅行”主要选择自行组织的方式，旅游形式可以是自助游，也可以参加旅游团，旅游目的地的选择以广西区外为主，最感兴趣的旅游产品是休闲度假型旅游产品，旅游时间在5天（包括5天）以上，旅游花费在200-1000元之间。
　　（2）同学情感的重视程度是南宁市大学生“毕业旅行”出游意愿的主要影响因素，并且同学情感的重视程度与出游意愿成正比。
　　（3）旅游景点的距离、旅行时间、大学生的月生活费和对景点价格的重视程度是影响南宁市大学生“毕业旅行”旅游花费的主要因素。并且旅游景点的距离、旅行时间、大学生的月生活费与旅游花费成正比，对景点价格的重视程度与旅游花费成反比。
　　2.建议
　　随着我国高等院校在校人数的激增，大学生将逐渐成为具有庞大购买力的特殊旅游消费群体。分析大学生旅游消费行为，应关注“毕业旅行”对大学毕业生具有的特殊意义。旅游企业应根据其旅游消费行为特征和主要影响因素，有针对性地制定市场开发策略，设计满足大学毕业生需求的旅游线路和价格，培育和开发大学生“毕业旅行”旅游市场，并不断提高旅游质量。
 

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