改进表达形态 提升党报舆论引导力

　 党报在实现“中国梦”进程中，肩负着为推进时代进步鼓与呼，为实现“中国梦”传递“正能量”，做“中国梦”的记录者、推动者与建设者的历史使命。承担这样的历史使命，特别是在新媒体高度发展的新时期，党报必须以改革创新的精神，主动求新求变，改进表达形态，全面提升党报传播“正能量”的引导力。
　　一、深入“走转改”，让党报更接地气
　　深入开展“走转改”活动，既是马克思主义新闻观的鲜活实践，也是实现“三贴近”、提升党报传播“正能量”引导力的有效途径。作为党报，要创新表达形态，首先要深入开展“走转改”活动，让党报的报道更接地气。
　　一要以作风锻炼为根本，不断增强“走转改”的针对性。要带着感情“走转改”、带着问题“走转改”、带着理想追求“走转改”，通过活动锤炼队伍，实现党报采编队伍作风建设的一次新跃升。二要以多出成果为目标，让党报的报道耳目一新。要按照“走转改”要求做好日常报道，把“走转改”的要求体现到主题宣传、典型宣传、热点引导、舆论监督中，体现到所有版面和节目栏目中，努力使报道出新出彩。三要把“走基层，转作风，改文风”活动当作一项长期任务抓紧抓好，形成采编人员的自觉行动。要鼓励记者编辑走出编辑部，跳出文山会海，深入实际、深入生活、深入群众，感受新变化，挖掘新典型，总结新经验。
　　二、融入新媒体，拓展党报新舞台
　　当前，随着各种网络媒体新形态交织融合，舆论传播发生了深刻变化。一是传播格局的深刻变化，微博等新媒体异军突起，微博已经成为网民首选的“自媒体”和网络舆论中最具影响力的一种。二是传播方式的深刻变化。这些新媒体篇幅短、传输快，低门槛进入、现场式直播、快餐式交流、自主性操控，传播者可以一对一、一对多、多对多，随时随地接受和发布信息。三是信息受众的深刻变化。新媒体的受众已成为信息接受者、制造者、传播者的统一体。人们可以通过新媒体自主选择、深度参与、平等对话。随着媒介融合步伐的加快，新媒体的内容优势、实时互动优势等等，还将进一步得以凸显。
　　党的十八届三中全会明确提出，要“整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展”。面对新媒体快速发展带来的激烈市场竞争，党报等传统媒体唯有全力推进转型，加速融入新媒体。
　　一要依托党报在采编人才、信息渠道、品牌资源和专业性、权威性等方面的优势，加快自有新媒体平台的建设。通过党报自有新闻网站、手机报、官方微博等新载体，拓展党报的传播阵地，提升党报的核心竞争力。
　　二要在新闻制作上，广泛利用网络语言。诸如“给力”等网络词汇，正在越来越多地出现在《人民日报》等传统党报上，并且受到了网民的关注。善于利用网络语言，不仅可以提高新闻稿件的可读性、生动性，也能更好地与网民实现互动，无形中提高党报的影响力，进而提升党报传播“正能量”的引导力。
　　三要在采访环节中，平衡好传统媒体与新媒体的发稿节拍。与传统党报的新闻采写发布节拍相比，新媒体更需要时效性。因此，在记者采写稿件时，既要顺应新媒体的时效性要求，将当日新闻要点简明扼要地通过新媒体在第一时间发布，也要按照传统媒体的稿件要求，做好后续跟进，形成新媒体与传统传播的良性互动。
　　四要在发布环节，积极响应公众关切。党报要通过及时准确地发布权威声音，打压网络谣言的传播空间。高度关注社会热点、网络话题，不仅通过传统媒体给予关切，更要通过新媒体及时发布正面、权威信息，提高影响力，实现与受众的良性互动。
　　三、以创新为引领，提升党报新闻影响力
　　党的十八届三中全会吹响了全面深化改革的集结号。作为党报，更要以改革创新的精神，提升党报的新闻影响力。创新内容，创新形式，把党报办得让广大人民群众爱看，这才是党报改革的着力点。
　　第一，要解决内容不好看的问题，提高可读性。党报的传统定性是党委机关报，它的读者和发行对象主要是党委政府机关，这种定性限制了党报的延伸性。党报只有走出这个误区，面向大众，才会办得好看。
　　第二，要解决版面不好看的问题，更加吸引眼球。诸如“瘦报”“留白”等版面设计方案，党报都不妨大胆尝试。特别是要学习都市类报纸流行的风格，通过重塑版面来吸引读者。
　　第三，要解决版面设置缺乏弹性的问题，增加报纸的厚度。版面少、本地新闻版面少，这是不少党报版面设置遇到的普遍问题。遇有重大报道，党报往往在版面投入上捉襟见肘，报道的厚度与都市报有较大差距。因此，党报要在扩容和提高版面设置弹性上下功夫。
　　参考文献：
　　[1]辛文，传统媒体+新媒体=提升党报主流媒体的传播力[J].本溪日报，2012-1-30（4）.