基于中小企业集群的区域品牌策略(3)

　　III.弱的个性化品牌,强的区域品牌。这样的集群,中介组织健全有力,政府积极开展区域营销活动,集群内中小企业已分享到区域品牌带来的经济效益,开始注重品牌建设,从仿制、贴牌转向自创品牌。在区域品牌发展过程中,行业协会在强化内部自律、实现有序竞争、协调成员利益等方面的作用是无法替代的。
　　IV.强的个性化品牌,强的区域品牌。集群内涌现出一批在国内外市场具有较大影响力和一定知名度及市场占有率的品牌,形成了强大的行业或产业优势,使产业集群成为名牌生产地的象征。以企业家联盟的形式,实行共同的技术开发和创新,不断开拓新的市场,加速产品与国际市场的对接是中小企业集群实现可持续发展、变区位优势为国际竞争优势的根本出路。
　　此外,中小企业是生产区域产品、建立区域主导产业的主体,是区域品牌作用下最大的受益者,这就决定了中小企业在区域品牌培育过程中的参与主体作用,并且贯穿于品牌形成期、发展期和成熟期各个阶段。其主要作用是:通过生产优质产品、进行诚信交易,维护区域品牌形象;参与区域专业分工,努力创建企业品牌和产品品牌;参与和赞助政府、商会、协会组织的各种品牌推广活动等。
　　4.规划区域品牌路径。区域品牌的形成和发展既有集群依赖性,又有品牌阶段性(见图-2)。(1)区域品牌是产业集群发展到一定水平时产生的,其生成路径与集群的成长过程密不可分。在集群的演进过程中,区域品牌具有明显的阶段性。(2)产品品牌、企业品牌、区域品牌是品牌建立的三个阶段,是相辅相成、相互促进的。产品品牌可以转化为企业品牌,众多的企业品牌可以树立区域品牌。反过来,区域品牌会带动区域内企业品牌的快速建立,同时企业品牌会为产品品牌的树立提供强有力的支持。
　　
　　图-2区域品牌形成路径
　　基于以上两点分析和我国中小企业集群的发展现状,区域品牌的形成路径主要包括“品牌俱乐部型”、“市场自发演化型”和“政府政策主导型”三种。每种路径有自身不同的特点,不同区域的产业集群构建区域品牌,应根据自身所处的环境和条件的不同,选择不同的路径和发展模式(见表-1)。14
　　
　　表-1 区域品牌形成的三种不同路径分析
　　
　　5.加大区域品牌保护。区域品牌一旦形成,便能发挥持久的品牌效应。但是长期以来,由于对区域品牌建设的艰难性和长期性认识不足,缺乏系统规划,主要停留在挂牌、注册、办展、招商和广告宣传等品牌打造阶段,而对于品牌的内涵建设、使用、经营和监管等后续工作重视不够,集群“柠檬市场”风险加剧。因此,加强区域品牌的有效管理与维护已成为区域品牌构建的关键。(1)制定区域品牌使用标准,以一致的品质标准和共同的技术规范来保证产品的质量;(2)运用法律手段,加强行业质量监督与管理,维护区域品牌的形象;(3)善于把本地区深厚的文化底蕴注入区域品牌中,使品牌具有强大的生命力。
　　
　　注释:
　　①张杰《区域品牌成长轨迹》,载于《中国中小企业》2007年第9期第55至56页。
　　②张国亭《产业集群品牌内涵、类型与效应探讨》,载于《中国石油大学学报(社会科学版)》2008年第6期第33至36页。
　　③④⑥⑧赵军、邢明军《区域品牌:一个特指“产业集群”的品牌概念》,载于《河北学刊》2008年第5期第245至248页。
　　⑤13孙丽辉《基于中小企业集群的区域品牌形成机制研究——以温州为例》,载于《市场营销导刊》2007年第Z1期第56至60页。
　　⑦⑨梁文玲《基于产业集群可持续发展的区域品牌效应探究》,载于《经济经纬》2007年第3期第120至123页。
　　⑩11于正东《论区位品牌的培育与中小企业集群的可持续发展》,载于《经济问题》2005年第9期第22至24页。
　　12冯奎《集群品牌的营销价值》,载于《商业研究》2007年第1期第103至105页。
　　14刘威娜《基于产业集群的区域品牌战略研究》,载于《黑龙江对外经贸》2007年第9期第41至42页。
 

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