大同市体育旅游发展策略研究

         　随着我国旅游业的不断完善和人们的个性消费需求，各种专项旅游迅速发展。而体育旅游凭借着其独特的健身，休闲等特性更是为大众所接受，成为了当代旅游发展的新兴热点项目。大同市作为传统的资源型城市转型发展旅游业显得尤为必要，丰富而独具特色的旅游资源为其提供了绝佳的机会，为城市发展带来了巨大的动力。
1大同市发展体育旅游优势分析
1.1丰富独特的体育旅游自然资源
大同市地处山西省的最北端，是典型的温带大陆性气候，四季鲜明，被国家旅游总局评为最佳避暑胜地。自然生态资源森林、湖泊、火山、温泉、草原、溶洞等自然资源应有尽有。有著名的北岳恒山、白登山、双山、二朗山等；有御河、十里河、口泉河、桑干河等；有册田水库、赵家窑水库、文瀛湖；有空中草原、桃花山溶洞、 浑源温泉；有云冈国家森林公园、恒山国家森林公园；有与云南腾冲构成我国南北两大火山群的大同火山群。由于塞北高原大同的风力资源发达，气流条件好，地域开阔，滑翔容易创造好成绩，适合开展航空飞行，滑翔，跳伞等特种体育旅游。丰富的自然资源特别适合开展徒步，爬山，自行车，漂流，垂钓，探险等各式各样的体育旅游。
1.2独具特色的历史文化资源
大同市是国务院首批公布的24座历史文化名城之一，被评为中国第九大古都。大同市有着2400余年的建城史，“三代京华、两朝重镇”是其真实写照。有着悠久的历史和灿烂的文化，素有中国雕塑之都的美誉，同时为国家园林城市，国家优秀旅游城市，国家旅游名片等。大同市现存古墓葬、古建筑、古遗址2万余处，各级文物保护单位346处，其中国家级文物保护单位27处，省级文物保护单位20处，市、县文物保护单位 300 余处。有举世闻名的世界文化遗产云冈石窟。悬空寺作为我国唯一的高空绝壁建筑实属罕见，同时也是佛、道、儒三教合一的罕见寺庙。九龙壁是我国建筑最早、规模最大、保存最好的龙壁。上华严寺，下华严寺，善化寺，大同古城墙，塞外边关长城。
1.3优越的区位和便利的交通优势
大同市地处山西省最北端 ，是晋冀蒙三省的交接处，北接内蒙古乌兰察布市，东与河北省张家口，保定市接壤，为全晋之屏障，北方之门户。公路距离省会太原市290公里，北京市330公里，呼和浩特市300公里。处于呼包鄂经济圈，京津冀经济圈和太原城市群的中心交接地带，具有绝佳的区位优势。交通公路方面大运、大塘、大准、大张等10多条公路干线通向全国各地，是沟通华北与西北的桥梁。铁路有京包铁路、同蒲铁路、大秦线、大准铁路，以及正在建设的大西高铁和大张高铁。每天有开往太原，北京，天津，沈阳，石家庄，西安，杭州，广州等主要城市的列车。航空方面大同云冈机场为山西省北部最大的民航支线机场，等级为4C，主要有飞往北京、上海、香港等主要省内和省外城市。大同市在铁路，公路，航空方面的通达性较为发达。
2大同市体育旅游发展现状
大同市体育旅游就整体而言处于落后阶段，发展动力明显不足，缺乏整体开发，处于无序发展状态。总体表现在：体育旅游资源利用不足，开发项目单一，没有优势品牌项目，没有精品路线，对体育旅游的宣传力度不足，营销渠道方法单一，历史文化体育旅游资源开发明显不足，文化与体育旅游的结合不够，没有对体育旅游进行整体的规划开发缺少相关的政策法律。
3大同市体育旅游发展对策
3.1有效提高大同市体育旅游资源开发及整合的效果打造大同市体育旅游品牌及精品线路
优质的体育旅游同样也需要坚持科学的开发及整合，要依据供求规律，价值规律，竞争规律合理的开发整合本市的体育旅游资源。切记盲目的开发，要紧紧抓住市场的需求以市场为导向，要充分挖掘大同市的体育旅游资源，根据地形地貌和气候优势选择适合开发的体育旅游项目。例如塞外长城徒步游，自行车，航空滑翔等。整合体育旅游资源避免重复性开发，整合相近或互补资源综合开发利用打造知名体育旅游品牌，例如大同国际滑翔节等。设计体育旅游精品线，最大限度的展现大同市体育旅游路使旅游者充分体验到旅游的乐趣，提高旅游者的停留时间和再次旅游的热情，促进体育旅游的消费，带动当地经济快速发展。
3.2加强大同市体育旅游的宣传，提高知名度，采取多样化的营销方法
体育旅游作为新兴的旅游产品相对起步较晚，大众对于体育旅游的认知度明显不高，体育旅游的观念并没有深入人心[4]。对体育旅游的宣传明显不足，加大对其宣传，提高知名度是大同市体育旅游发展的重点，首先应该提高大众对体育旅游认知度，通过电视，网络，报纸，新媒体等多种方法宣传大同市体育旅游，提高知名度以及大众对体育旅游的认知。采取多种营销方法对体育旅游进行营销，例如在价格，品牌，产品等方面加强营销策略的使用。最大限度的吸引大众来参与体育旅游，体会体育旅游带来的健康快乐的生活方式。
3.3加强法律法规建设，在政策上加大对体育旅游的支持同时规范体育旅游市场
大同市体育旅游产业的健康发展离不开法律法规的支持，要制定体育旅游发展规范，在法律上规范体育旅游业，在政策上加大对体育旅游的扶持，在税收和开发商予以资金和政策的倾斜。规范体育旅游市场保护消费者的利益和权力使消费者在体育旅游的消费过程中体会到优质的服务和产品。
参考文献：
[1]薛海霞，张淑琴.浅析山西省大同市的特色旅游开发[J].现代商业，2009，55.
[2]王志宇.大同市文化旅游产业发展战略研究[D].呼和浩特：内蒙古科技大学；2013.
[3]丁辉.大连市体育旅游资源的整合与发展策略[J].大连大学学报，2013，34（6）：105-108.
[4]徐立阳.大连市体育旅游发展研究[J].体育研究，2013，234：108-109.
作者简介：刘菲（1990-），女，河北唐山人，在读硕士研究生，研究方向体育人文社会学。