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微电影特性与电影文化产业发展(2)

作者:吴向阳更新时间:2013-07-21 15:32 点击:次

【论文发表关健词】微电影；文化产业；新媒体平台

【职称论文摘要】

微电影不论从发布还是制作从视频角度而言涵盖了除影院之外的所有传播渠道，从电视高清到手机3G技术和设备已经越来越普及，这么宽阔的展现平台为产业发展奠定了基� ３耍肫笠滴幕闹苯佣越邮俏⒌缬暗挠攀疲蛭

　　微电影不论从发布还是制作从视频角度而言涵盖了除影院之外的所有传播渠道，从电视高清到手机3G技术和设备已经越来越普及，这么宽阔的展现平台为产业发展奠定了基础。除此，与企业文化的直接对接是微电影的优势，因为其短小快捷，主题清晰并且情节相对单纯，便于目的性较强的表现，植入广告更是已经悄然活跃在为电影之中。联合国教科文组织关于文化产业的定义如下：文化产业就是按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。从文化产品的工业标准化生产、流通、分配、消费的角度进行界定。这是一个很理性且冷冰冰的概念，但可以以此来建构微电影的产业化的系统结构。时代的发展、技术的推进、平台的打造，使得电影文化的新模式和电影产业的新格局因微电影而产生新的艺术形态和市场运营模式。
　　产业模式的构建首先要看目前微电影主要面对的新媒体平台，网络和手机都是最为多样和普及的传播途径，微电影，要想占据这个平台作品必须要向产品转化，系列化和主题明确的微电影将成为主打题材，如可以以一个企业或产品为核心进行创作。也可以拍摄时间在五分钟左右的系列剧集，形成规模产品。此外，产业模式要重视已有的行业分类，微电影是一种影像产品，必定与行业和行业从属的市场空间有密不可分的关联，如果微电影脱离了商业属性，那么进入产业化运营也必定面临困境。
　　产业模式的建构必须有制作团队的支持，微电影的运作形式与电影不同，更加贴近市场，小成本使之可以灵活地选择较为准确的消费群体和表现时尚主题，文化产业的产品更重要的体现在创意制胜的优势，打造创作团队是上规模的基石。如中共山东省委宣传部倡导的大学生微电影创作工作室在全国率先引领了打造微电影创作团队的新思路，牵头并委派山东电影家协会把高校微电影创作团体与企业对接，企业先扶持建立工作室，工作室利用专业教学模式孵化培养微电影创作团队，一个良性循环的微电影创作模式开始建立起来，这些团队将成为一个地域或一个新媒体平台主要的内容供应团体。以长远的眼光看这种模式，可以快速和有效地将微电影团队的产出和电影、电视、网络、手机等发布媒体平台直接构建起产业链，并且能培养人才孵化职业群体，使得产业格局完备起来，减少了摸索的环节，从而形成在全国微电影市场中的核心竞争力，形成品牌效应。
　　随着科技的不断进步，微电影发展在电影文化产业中必将占有一定的比例，便捷的欣赏方式、和生活贴近的产品内容、无处不在的视频发布都给微电影带来兴盛的希望。微电影是建构在数字影视技术迅速发展的基础之上的，大众群体通过专业的学习和自修便可以以微电影的形式来表达自己的电影追求，实现自己的电影梦想。一部好的微电影具有的商业价值首先是因为它的艺术性，一部优秀的电影同时也应该具有商业价值，这已经是一种共识，给微电影的春天更多的宽容和支持或许是目前最重要的事情。微电影的发展需要的是更多的参与和关注，也需要不断地总结和完善才能健康壮大起来。
　　[参考文献]
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　　[3] 曹恺.纪录与实验：DV影像前史[M].北京：北京人民大学出版社，2005.
　　[4] 李兴国.影视艺术与高科技应用[M].北京：中国传媒大学出版社，2005.
　　[作者简介] 吴向阳（1971— ），男，山东菏泽人，硕士，山东工艺美术学院副教授。主要研究方向：数码影视制作、动画及影视艺术教育。

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