韩流音乐专辑中的概念传达与创意策划(4)

在人类的五种感觉器官中，视觉、听觉是最为敏感、最易营造氛围的，所以设计者在设计产品时都非常重视包装设计，通过视觉的冲击和审美感观提高消费者潜在的兴趣，达到产品推广。韩流音乐专辑中的创意策划，关键在于一个“新”与“多”字，万花筒般的创意层出不穷。第一步通过最为基础的视觉营销，利用色彩、图像、影像、文字等造成冲击力，增加专辑的吸引力，使专辑理念、故事主题精确传达，从而达到营销制胜的效果。
在一张普通韩流音乐专辑构成中，除CD外，还有写真画册、专辑小卡、海报等多种形式的视觉营销产品。由于小卡一般是随机封入，给消费者增加惊喜感与不确定性，大大刺激了专辑销售。好的视觉体验不仅能够提高专辑销量，还能够树立音乐人品牌效应和提高消费者忠诚度。
打开专辑，放入CD，进入专辑试听环节，开启音乐人的精神世界。同时翻开画册与附册，站在上帝视角体会本张专辑的独到策划之处。其中最为突出的便是“系列策划”，一般以三部曲的形态呈现。三部曲策划有何意义呢？其概念源于古希腊，最初指情节连贯的三部悲剧，又称“三联剧”，现指发展过程的三个阶段。《现代汉语词典》解释“三部曲”这个词语：“也比喻有内在联系的三件事或者事情发展的三个阶段。”而本人认为，“三”这个具有哲学特质的数字最符合人们的审美期待，既有具体的局限趋向有限性，也有直观的无限趋向发展性。许多经典电影诸如《星球大战》《黑客帝国》《指环王》等都采用了三部曲系列。一部曲用以定位专辑概念基调，二部曲用以承上启下，三部曲用以升华主题，在策划时利用“三”这个奇妙的时间节点进行质变，并为下个系列做好铺垫。
好的创意离不开好的载体，如何让创意直抵人心一直是策划者们的一大难题。国际知名心理学家希思兄弟提出，想要解决这个问题，要使创意变得富有黏性。所谓“黏性”，是指创意与观点能让人听懂，能被人记住，并形成持久的影响。其中的几条秘诀概括起来，可理解为“简单、意外、具体、可信以及带情感的故事”。如上文所说，韩流音乐专辑在策划方面，正是以“讲故事”见长，用充满情绪共感的长线故事带来“取向狙击”。在这个“速食主义”盛行的时代，太多不走心，大同小异的故事充斥着我们的生活，想要脱颖而出就得走细水长流的精细化运营路线，在坚持音乐态度的前提下，兼顾受众喜好。
创意的产生及执行并不容易，话剧导演赖声川曾提到，好的创意往往被盲目追求社会既定价值的观念所扼杀，我们总是把视线放在别人制定的界限之内。那么到底如何才能想出并执行好的创意？我认为主要有两点，第一是打破常规，寻找新的视角。其实很多好创意都是在原有创意的基础上衍生出来的，换个角度看，昨天的太阳和今天的太阳总归有不同。第二是热爱生活，善于发现生活的美好，从而迸发出创意因子。创意最终还是源于我们身边，以及我们的内心。
结语
在这个日新月异的流媒体时代，音乐技术随着时代的变迁一定会不断进步，未来必将出现更新鲜更丰富的载体。但或许我们可重新整理思路，在专辑概念的打磨上返璞归真，依靠各种各样的概念传达及创意策划，才能更好地传递创作者的音乐诉求。在快餐文化盛行的当下，紧扣主题，谱写悦耳动听的旋律，写下立意深刻的歌词，用一张专辑构筑一个世界观，思考符合这首歌特点的视觉艺术与故事，很多时候却成为不必要的东西。许多人把专辑的常识概念，对大众的基本尊重与素养都遗忘了。为了制作出一张饱含“个人态度”的专辑，其实是一件需要千锤百炼的事，我们不能急功近利，而要脚踏实地。所以，能为音乐工作者创造出“体现自我意识的高质量专辑”提供建设性的思考与见解，即是本文的写作目的。
参考文献：
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