价值工程理论下解析中国电影产业中的缺陷及出路(2)

　　一直以来,内地电影的审查制度都让很多电影制作人牢骚满腹,因为没有一个文本的规则可依,一部戏能不能通过审查都是靠审查委员的经验和当前的政策方向来把握。同样的情节,也许上个月可以通过审查,但是这个月就不行了,同样的题材,也许上个月还能拍,这个月就不能拍了。甚至,同样的情节,在引进的国外大片里就可以,国产电影里就不能通过审查了。中国电影审查制度的改革,不光是国家的课题,因为电影涉及了相关部委的内容,都要先由相关部委审查通过。而久久不见出台的分级制度,也令中国电影银幕上一片武侠世界的刀光剑影,毕竟这类题材相对稳妥,比较容易通过审查。毫无疑问,不适当的审查制度不但会影响我国电影的创作质量和数量,还会使我国电影的题材无法创新,当“武侠时代”过去,也许中国电影又将陷入危机。[2]
　　(三)“后电影开发”仍然亟待开发
　　“后电影开发”:是指除了电影本身播出所产生的价值之外,还应最大限度地发掘电影发行放映之外的附加衍生产值。包括电影各类衍生品如录像带、VCD、音乐磁带、外景地的旅游开发、服装道具的拍卖、利用影片形象用于促销宣传和销售的产品乃至电影随片广告以及宣传渠道的组合营销等。后电影开发有两种相互联系的形式,一是影片本身作为一种特定产品的经营方式,二是与影片相关的其他商品的开发方式。一部电影在制作完成后,除了在各大院线放映之外,还可以制作成VCD、DVD租售、在电视上播放、制作成原声音乐CD、广播剧等,每一种视听消费方式的存在,都意味着一个能够抢占并攫取利润的市场空间。而与影片相关的其他衍生商品的开发,则是将影片作为一个品牌向所有可能渗透的行业做延伸和衍生,其中包括利用影片形象促销各种日用消费品和玩具产品,贴片广告,服装道具拍卖,外景地旅游开发乃至建立主题公园等。
　　后电影开发在美国、日本等发达国家已经形成了非常成熟的产业体系。而对中国电影产业来说,后电影开发仍然处于起步阶段,无论是导演还是投资商,都没有充分重视到这块巨大的蛋糕,在电影理论体系中也没有将其纳入到影片的整体营销体系之中。近几年几乎只有动画片《宝莲灯》做了这方面有规划的尝试,而结果还是差强人意。这和一直以来中国电影重视教化功能和艺术品格、缺乏商业眼光市场意识有关,同时也是电影票房的总体低迷使电影人不敢去做无益的“非分之想”,因为将影片作为品牌经营,做其他相关产品的开发,需要建立在影片能够或已经产生轰动效应的基础上。后电影产品开发在成为电影产业链条协调和完善的关键的同时,还给电影业带来巨大的收益。对正在走产业化道路的中国电影业来说,后电影产品开发是不可缺失的环节。这就需要将价值工程理论的体系充分利用到后电影开发上了。
　　三、中国电影产业现状及出路
　　(一) 中国电影产业现状分析
　　中国电影对于类型片的细化到现在没有明确的概念。现今中国电影的分类大致可以如此划分:商业大片基本都被第五代导演垄断,而文艺片则以第六代导演为代表的作品,但是由于受到审查制度的严格控制,不少被禁播,还有一类似小品式幽默的冯氏喜剧以及警匪片、都市爱情片和反映民生状况的内地、港式电影。
　　但是,近年来中国电影的选材渐渐趋向妖魔化。最著名的代表就是《无极》,“一个馒头引发的血案”却改编为具有商业盈利性质的“大片”;有些电影改编自经典名著,如《满城尽带黄金甲》等改编得不伦不类;有些则直接翻拍以往的电影题材,这种做法本身就带有一种急功近利、追求利益的畸形心理,导演不好好创作,只为了求得国外某著名大奖。这也更体现出了国内电影人缺乏创意的生存状态。[3]
 

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