中国电影产业链与电影经济规模化

商业广告在电影中的出现,是电影界人士消费意识的觉醒,有利于电影产业化的发展。但如果过于频繁,则会削弱电影的艺术价值,甚至干扰观众欣赏电影的乐趣。《非诚勿扰》中的电影广告,一定意义上做到了与情节上的吻合,但人为的斧凿痕迹还是非常明显,对电影的喜剧价值产生了影响,并给以后国产贺岁片带来了不利的因素。
　　三、后电影开发:电影经济产业的自身挖掘,
　　已经成为电影经济的重头戏包括电影海报、音像制品、各类玩具、邮票、纪念品、电子游戏、主题公园、图书等与电影有关的衍生产品,在业内被称为电影后产品或电影衍生品。电影后产品的开发源于好莱坞,并一直在美国的电影产业中充当着重要的角色。在美国,电影产业之所以在商业社会里居于高利润产业的前列,是因为它赚钱的方法不仅在于票房收入,其相关产品的收益占据了很大的份额。如美国电影《狮子王》的票房收入是1亿美元,后产品收入却高达6亿美元,但其投入仅5千万美元。
　　这就为我们提供了一个新的问题,如何才能走上我们自己的电影后产品发展道路?如何填补中国电影身后的空白,中国后产品市场有多大?开发的机会有多少?这些问题成为电影业和其他产业人士关注的话题。其中引人注目的就是“影视主题公园”。最为人们所熟悉的莫过于位于江苏无锡的无锡影视城,它由于是《三国演义》《水浒传》的拍摄地,所以每年都吸引了很多的游客,并且其中也有许多将电视剧里的角色、故事、环境逼真地模仿和再现到影视城中,产生了巨大的经济效益。除主题公园以外的电影衍生品还有图书、纪念品、各类玩具、音像制品、电影海报等。如《指环王》中的“亮晶晶”魔戒、可爱的加菲猫、庞大的超人家族等都是风靡全球的物品,受到了人们的广泛喜爱。 更有甚者,《哈利波特》身后的产品热,美国华纳公司生产了多达200多种的玩具、服饰、海报、书籍、笔记本。以至于开辟了所谓的哈利波特专卖店,所销售的产品包括帽子、围巾、油画棒、转笔刀等200多种商品。其得到的巨大经济效益是可想而知的。
　　在这方面我们也有过一定的尝试,中国的国产影片也开始开发电影的衍生品。《英雄》一片不但创造了国产影片票房之最,在后产品开发上也是开了“先河”:以1780万元出售DVD/VCD的版权;跟踪《英雄》拍摄的纪录片《缘起》也以30万元人民币的价格出售版权;根据《英雄》改编的同名小说已经投入印刷;与中国邮票总公司合作发行人物邮票,等等,预计这些电影后产品将会带来几千万元的收益。《英雄》的相关产品比如邮票以及影片中所出现的 “残剑”“飞雪剑”等几种剑的销售也是相当不错.都成了影迷们争相追捧的“宝贝儿”。
　　最后笔者想说的是,电影作为现代工业文明造就的艺术形式,又作为信息载体而具有“知识经济”产业的特征。但我们仍应清醒地认识到,与电影产业化发达的国家相比,我们仍有很大差距,特别是在电影后产品的开发上基本还有没形成产业模式,而电影后产品已经成为一个新兴的高成长性的行业,对电影产业本身的生存和发展具有重要的意义,同时也影响到电影与相关产业的互动性。影视产业链的健康发展,对整个经济,包括文化的发展越来越起着巨大的作用。
　　
　　[参考文献]
　　[1] 李道新.中国电影史研究专题[M].北京:北京大学出版社,2006.
　　[2] 郭鹏群.《非诚勿扰》:贺岁喜剧价值观念的错位与失衡[J].电影文学,2009(04).
　　[3] 范志忠.百年中国影视的历史影像[M].杭州:浙江大学出版社,2006.
　　
“文革”结束以后,中国的影视事业迅速发展。特别是上世纪90年代影视市场化改革的短短十几年间,中国电影已从计划经济的僵硬体制中彻底走出来,以商业化运作实现了与国际接轨,取得了惊人的经济效益。现如今,观电影、看电视已经成为广大人民群众精神文化生活的重要组成部分,成为改革开放给中国百姓带来的最显著、最愉悦的实惠之一。与此随之而来的是,影视产业链与影视经济规模化已经引起了影视界、学术界的广泛关注。据统计,2008年我国电影票房收入首次进入全球前10名,达到43?41亿元。2009年1月1日,国务院发布的《关于文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业和支持文化企业发展两个规定的通知》正式执行,中国影视产业的辉煌已经指日可待。
　　中国影视市场迅速扩大,影视拍摄服务需求旺盛,旅游市场持续增长,中国已经成为世界上媒体娱乐业增长最快的国家。根据发达国家经验,电影电视的产业链可以延伸至影视旅游业等后电影产品,具有很大的开发潜力。随着我国居民生活水平的提高、生活观念的转变以及交通行业的发展,越来越多的人利用闲暇外出旅游,影视旅游人次也将急剧增长。特别是在互联网日益发达的当下,国际化已经成为未来的发展趋势,而影视文化也要搭建国际区域影视交流平台,其经济发展前景日益凸显。盘点新世纪的影视文化经济,笔者认为有以下三个亮点值得注意。
　　一、产业融合:影视业与旅游业的珠联璧合,
　　给影视经济带来巨大的商机1999年2月成立的中国电影集团公司,经过新世纪的急速扩展,已经形成了影视创作生产、发行放映、境内外合拍影片管理、协调和服务、院线经营管理、数字制作、数字影院的建设与管理、拷贝洗印加工、影片进出口、电影器材营销、后电影开发、光盘生产、媒体运营、广告以至物业管理等主业突出、多种产业门类共同发展的链条式经营模式。同样,2001年8月成立的世纪英雄电影投资有限公司,本着“大银幕、大市场、大产业”的发展思路,以电影产业为切入点,将业务范围辐射到包括电视、通信、主题公园、音像、出版和互联网等行业的多元目标市场。这种影视产业的多方面融合,极大地增强了影视产业的经济活力,成为新世纪影视产业化的重要标志。
　　在产业融合的浪潮中,影视业与旅游业的珠联璧合,给影视经济带来了巨大的商机。在电影史上,因特定影片成为全世界观众耳熟能详的经典,其外景地的地域形象和旅游景区的吸引力不断得到提升进而成为旅游胜地的成功案例,可谓数不胜数。而在中国,1980年的爱情故事片《庐山恋》在全国上映,此后很长一段时间,《庐山恋》在庐山旅游景区常年放映,电影与旅游相得益彰,开新时期中国电影旅游之先河;1982年李连杰主演的《少林寺》在世界范围内传播,赢得交口称赞,从而使得少林寺一举成名,成为旅游胜地。外景地或旅游景区因一部影片而蜚声中外,这在张艺谋、陈凯歌、李安等享誉世界的大导演身上表现得最为突出。如《大红灯笼高高挂》使得“乔家大院”声名远扬,《英雄》使九寨沟顿成旅游热点,《卧虎藏龙》使安吉竹海绿遍世界等。再如2009年电视剧《冷箭》在全国的热映,使其拍摄地“丘北普者黑”那美丽的风光,包括驰名中外的文山三七、丘北辣椒以及锦屏、腻脚、官寨、曰者、天星、仙人洞等乡村地名也随着这部悬疑大戏走向银屏,走进全国人民的视野,带来了不可估量的经济效益。 (责任编辑：nylw.net)转贴于八度论文发表网: http://www.8dulw.com(论文网__代写代发论文_论文发表_毕业论文_免费论文范文网_论文格式_广东论文网_广州论文网)