中国电影产业链与电影经济规模化(2)

　　按照当前世界电影旅游发展的一般规律,可以把电影旅游分为三个层次,即影片外景地和旅游景区、电影拍摄基地或影视城、电影节或主题公园。其中北京电影旅游城、镇北堡华夏西部影视城、横店影视城均已名闻天下。电影拍摄基地或影视城,突破了电影旅游的单一格局,将产业的多个环节和多种产业融合在一起,以期达到更大规模的经济效益和文化效益。如横店影视城先后建立了“广州街、香港街、明清宫苑、秦王宫、江南水乡、明清居民博览城等13个景区,已经成为亚洲规模最大的影视拍摄基地。这些影视城既为影视拍摄带来了经济规模化效益,同时本身也成了著名的景点。
　　但需要注意的是,电影旅游业在中国仍不成熟。如张艺谋导演的《英雄》和《十面埋伏》,并没有最大限度的挖掘旅游景点的市场潜质。“故事”与“外景”的脱离,使张艺谋的武侠电影失去了呈现中国文化内在精髓的良机,其文化品质的弱化,使得张艺谋的电影旅游神话逐渐消失。[1]因此,电影旅游的核心是拍摄出优质的电影来,否则一切都将受到重创。
　　二、影视广告植入:影视与企业的强强联手,
　　为影视经济带来了巨大活力影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一。影视广告制作上具有即时传达远距离信息的媒体特性——传播上的高精度化。影视广告能使观众自由的发挥对某种商品形象的想象,也能具体而准确地传达吸引顾客的意图。可以说,影视广告是覆盖面最大的大众传播媒体。而在促进中国内地电影的产业化过程中,消费意识与票房意识,已经深深地渗透到了整个电影界。电影的拍摄发行,能够达到片方、影院、赞助、观众的四方共赢,成为电影界人士的最大梦想。它可以让企业和消费者之间建立一种高速而有效的传播沟通平台,也正因此,商业广告开始大举进入电影。
　　植入式广告在欧美被视为营销美学,在追求物质价值的同时,也极为重视审美情趣、人文内涵以及与消费者的内心共鸣。如成功地植入了广告的《007》系列,只要一部《007》系列的电影开拍,片中一定会有天价手表、豪华跑车、名贵洋酒。大多数观众一定会记得豪华跑车如何帮助007一次次脱离险境的场景,也一定记得007那些俏皮的台词——“我只戴欧米茄”“要摇不要搅拌”。 据统计,美国2/3的电影业收入来自广告增值,其中便包括植入式广告、衍生产品开发等,而在目前的美国电影中,平均每部有30到40分钟会提供给植入式广告。有资料显示,美国电影业的银幕所得(票房)和非银幕所得(广告、版权等)的比例是1∶4——即20%的营收来自银幕(票房),80%来自非银幕所得(广告、版权等),而在中国内地,这一比例恰好相反。 植入式广告是否也将成为未来国内文化产业盈利的重头戏?笔者认为,植入广告是影视剧未来发展的趋势。
　　“在合理与正确引导的前提下进行广告植入,对整个影视产业链的健全发展是有必要的。”如从《一声叹息》中的“打电话用吉通卡”,到《手机》中的摩托罗拉来电铃音,冯小刚的电影可谓最大限度满足了赞助商的需求。而在2009年《非诚勿扰》中,导演冯小刚承认,广告赞助占到了总投资的一半。也正因此,这部电影中的广告数量之多,仍令观众咋舌惊讶:葛优上网,镜头从头顶俯拍,“清华同方”出现并定格。舒淇拉上葛优喝酒,精美的剑南春酒瓶从各个角度被拍摄,陪伴了观众近10分钟。为了将公墓广告加入进来,相亲对象里还出现了公墓推销员这一角色。而为了宣传日本名车斯巴鲁,在影片后一个小时中,这部日本车出现频率非常之高。就算停下时,两位主角也会在斯巴鲁的标志旁边对话,汽车内的定位雷达不停闪烁着斯巴鲁的标志。而以上所列举的商业广告,仅仅只是笔者所观察到的部分。据统计,《非诚勿扰》中的广告,还有为某航空公司、某信用卡、某餐厅等做的广告。[2]数量之多,达到了影视与企业的强强联手。
 

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