试析台湾礁溪观光农业的营销传播(3)

　　此类活动主要有：二龙竞渡：结合端午节举办节庆活动，在二龙村辖下的淇武兰和洲仔尾两聚落举办，是当地的一项重要的民俗活动。龙潭湖铁人二项：龙潭湖景区三面环山，湖区保有原生与自然生态，为兰阳五大湖区中面积最大的湖泊。铁人二项赛让民众围绕湖区骑乘及路跑，深入感受湖区的美丽景色。欢汤中秋：此项活动是中秋节与温泉相结合推出的民俗竞赛活动，已有百年的历史。据说是过去村民为联络感情而举办的活动，也含有祭祀神明的意味。这项活动为中秋节出游的人们提供了很好的旅游去处。甲父母洗脚：“甲父母洗脚”乃是闽南语的中文书写，意思是“帮父母洗脚”。透过母亲节与温泉主题结合，推出的感恩父母大型活动，以弘揚母爱为主题。届时将会推出“甲父母洗脚”摄影比赛，掀起礁溪人的摄影热情和孝老之心。在礁溪的营销上，藉由子女帮老迈母亲洗脚的影像，使得「水」的温泉主题与节庆活动结合，创造出温馨感人的画面。单车成人礼暨亲子逍遥游：在中国的传统文化中，“成年礼”被视为家族与社会责任传承至下一代的开始，透过“成年礼”的隆重仪式勉励年轻的学子。经过“成年礼”，每个人不再是父母庇佑下的孩子，而是一个独立的个体，只有经过努力勤奋地学习才能担当社会与家庭的重任。“单车成人礼暨亲子逍遥游”是由礁溪乡公所、宜兰县政府和礁溪乡体育会共同组织的，为的就是让孩子通过此项有意义的活动锻炼自己的毅力、体力，唤起对于自己的家乡的认同感和对社会的责任感，以及认识自己的存在价值，为孩子们留下美好的回忆。
参考文献：
[1] 金卫东.《智慧旅游与旅游公共服务体系建设》.《旅游学刊》2012年第2期.
[2] 卿志军.《旅游文化传播学研究》. 成都. 四川大学出版社. 2009年. 第139页.
[3] 郭潇.《智慧旅游新体验——宜兰、首尔、布鲁塞尔智慧旅游解析》.
[4] 杨宏烈.《大力传播动态旅游景观文化》.《旅游学刊》. 2001年第3期.

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