微传播时代“使用与满足”的应用范式

        中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2015）16-0049-02
社会学家认为，人最大的特点便是社会关系性。一个人的成长过程就是不断与他人交流，注入社会的过程。因此，人和人之间的交流成为个人社会化过程中不可缺少的环节。在互联网时代，媒介的普及使得人际交流变得更加便捷，人际传播的方式更加多元化。而从心理学角度来讲，人际交流也是一种自我暴露、自我传播的过程。“美拍”传播拓展人们对于自我暴露与自我传播的需求，让普通人也可以闪亮动人，并在交互行为中寻找到自己的需要。
1  微传播语境下的“美拍”
2006年，基于六度分割理论，Facebook快速崛起，Web2.0的风潮由此发端，国际国内的模仿者都开始了模仿之旅。SNS成为新一个互联网的神话，成为引领互联网发展的代名词。在SNS狂潮的蔓延下，一大批新兴社交网站出现并用各自的特色吸引大批的用户，嫁接在这些网站上的各种应用成为了社交网站各领风骚的资本。社交网络的普及激发了人们的言论及信息参与热情，改变了以往受众单一接受信息的方式，同时扩展了虚拟世界的人际圈。在这个网络大环境下，“美拍”顺势而生，踏着网络进步的浪潮出现在人们的视野中。
“美拍”是美图秀秀出品的短视频社区手机应用软件。2014年3月6日，美拍在IOS平台发布首个正式版本，2015年1月，美拍上线仅9个月，用户总数已突破一亿，成为全球发展最快的短视频社区。
1.1  爱美之心人皆有之
“美拍”受到人们尤其是年轻女性的青睐最大的特点在于“美拍”的“美”。“美拍”是基于“美图秀秀”这一软件研发的，与“美图秀秀”相同的一点是都可以对被拍摄者进行美化，让人感到更为赏心悦目。爱美之心人皆有之，所有人都热爱美的事物也希望自己更为美丽，“美拍”在这一方面同“美图秀秀”有着共同的功能，能够美化事物。但是“美拍”又与“美图秀秀”不同，“美图秀秀”知识对于照片这一静态图像进行美化，而“美拍”是视频，并不仅仅是静态图像，增添的各种滤镜剪辑效果更可以让人们生灵活现的展现出自己的美，而且这种剪辑宛如电影特效，比静态图片的美更形象而具体。日常自己拍摄的小视频平淡无奇而略显呆板，但通过“美拍”拍摄，只需简单操作，出来的影像鲜活大气，起到了“美”的效果。
1.2  短小精悍
“美拍”的产品是超短视频，并不是传统意义上的视频，更不是电影。其目标受众群是“手机党”，因此，每一段视频录制的最长时间为十秒钟，短小精悍。在微传播时代，“美拍”能够满足受众的现实需要，既可以花费少量时间观看，又不需要耗费大量的手机流量，减少了日常生活中的机会成本。另外，正常视频的拍摄需要专业的器材，专业的剪辑软件，这些在手机上是无法实现的，而“美拍”制作的超短视频，用手机便可集“采、编、播”于一体，方便了广大客户群的使用。
1.3  贴近生活
戈夫曼的戏剧理论认为，人生是一个大的舞台，个人的成长就是在社会化的过程中扮演好自己的角色。在现实生活中，手机可以成为人生故事的媒介，展示自己的精彩人生，捕捉生活中的美好瞬间。“美拍”依托手机，抓住生活中的每一个细节，贴近生活和实际，满足了个人展示自我的心理需要。正是由于美拍所独具的特色，让它成为一匹黑马，在种类繁多的应用软件市场中脱颖而出，成为了年轻女性的新宠儿。
2  “美拍”的用户行为及心理
笔者曾从调查了我校广播电视编导专业的在校大学生，其中90%以上的学生都是90后，平均年龄在20岁左右。在日常生活中，他们时常通过美拍来拍摄自己的生活片段，并将视频上传至朋友圈，展示自我。在这些学生中，女生使用该应用的几率明显高于男生，在情感方面，男生使用“美拍”也大多受到其女性朋友的影响。“美拍”在一定程度上成为在校生情感沟通和传达的重要途径。
“使用与满足”理论认为人们接触和使用媒介是为了满足自己的需要，这种需要与社会环境和个人的心理相关[1]。“美拍”的流行，是基于当下年轻人的心理需要，也折射出了网络传播时代年轻人的娱乐心理及自我传播、自我暴露主体意识的提升。
2.1  自我暴露
自我暴露是一种人们自发的、有意识的个人信息传递行为，是个人与他人社会互动过程中的一种自我表达。在“美拍”的用户中，大多数为年轻人，女性朋友居多，心理趋向于感性，并且喜欢追求新知识、新事物，在媒介化的现实的生活中，他们大多数追求的是个性张扬、释放青春、自我绽放。而互联网的兴起，信息传播的速度、数量与交互性得到极大的提高，人们参与使用媒介的热情空前高涨。社交网站和微博的兴起，进一步延伸了人们的视觉、听觉和触觉，并解放了人们的嘴巴，将人们带入“自媒体时代”，广播电视时代的“一对多”局面被打破，人人都拥有了自由表达的传播平台，这在很大程度上也使得年轻人的自我呈现成为可能。在手机自媒体中，“美拍”用户可以主动上传自己拍摄的视频，呈现自己生活中的喜怒哀乐，通过与他人分享个人信息实现情感的联系。而且这种信息传递既是一种自发的行为，也是一种主动的意愿。
2.2  自我营销 

         当下社会，年轻人越来越重视“我”的存在，希望获得别人的关注，希望更多的人看到自己的与众不同。与此同时，一个个平民造星运动的出现将自我营销推向了高峰，《超级女声》的爆红使得无数少年怀揣的明星梦唾手可得。而“凤姐”等一些炒作出的网络红人也让人们看到了自我营销的更多渠道，在这个大环境下，“美拍”为人们提供了一个便利的渠道。在消费社会规范文化的影响下，女性形象已经成为市场中可盈利的商品[2]。“美”已经不再是以往衡量个人外貌特征的标准，而是成为一种新的营销手段，通过对于“美”的推广带来实实在在的经济效益。在“美拍”用户中也有一些当红明星，他们通过“美拍”向公众传递自己的公益形象和平民气质。而对于普通人来讲，由于美拍与新浪微博、人人网、QQ空间等社交媒体之间有合作关系，因此，优秀的美拍视频可以获得多种渠道的推广，集聚更多的人气和关注度，从而带来粉丝和经济效益。“美拍”在一定程度上成为个人“明星梦”的寄托，自我营销的平台。通过“美拍”的分享功能，便可以轻松拓展到多个客户群体，起到很好的营销效果。 (责任编辑：论文发表网)转贴于八度论文发表网: http://www.8dulw.com(论文网__代写代发论文_论文发表_毕业论文_免费论文范文网_论文格式_广东论文网_广州论文网)