微传播时代“使用与满足”的应用范式(2)

　　2.3  娱乐心理及快餐消费
“美拍”是基于移动互联网的应用，网络既是真实的又是虚拟的，人际之间既无法触碰但又能互相面对，既能够含蓄表露也可以直接袒露出自己内心的真实世界。在生活中，无论是矜持的大家闺秀，还是严肃的职场精英，都可以在“美拍”上尽情展现自己想展现的一面。从戈夫曼的“前台与后台”理论出发，“美拍”呈现的大多是与现实世界中不一样的自我存在。生活节奏的加快，工作学习的压力，使得现代人变得烦躁不安分。自我宣泄、消解权威、追求快感成为时下人们释放自我的方式，“美拍”恰恰满足了人们对视觉快感的追求和娱乐心理。
当下社会是一个信息高度集中、快速传播的社会，托夫勒称之为“弹片文化”社会，即社会处在密集而快速的信息弹片中。随着微博、微信的兴起，数字化进一步深入到人们的生活中，人们的信息消费也日趋快餐式和碎片化。“美拍”视频大多只有几秒钟，呈现的是生活中的片段和插曲，短小精悍，迎合了人们对快餐文化的需求。
3  结论
无论是自我暴露还是自我传播因素，都是“美拍”得以成功的关键，人们的生活离不开自我暴露与自我传播，便会出现如“美拍”这样能够满足人们需求的事物，但归根结底，应用软件终归是一种辅助工具，拥有一个健康的心理状态还是要靠人们自己[3]。毫无疑问，从传播学角度来看，“美拍”是成功的，它顺应了社会发展的规律，抓住了市场发展的潮流，满足了人们的需求，它的成功不是偶然。“美拍”的“短”满足了人们在如今快节奏生活中对于“快餐文化”的需求，“美拍”的“美”满足了人们的自我补偿心理，再加上“美拍”的互动性与分享机制，成功的满足了人们的自我暴露和自我传播的要求。同时，“美拍”作为一种新兴产物，其商业化可以带来可观的经济利益，面对眼前的收获，“美拍”团队应具有危机意识，看到利益中的风险，做好预防。科技带来发展，创新带来财富，在以后的一段时间里，类似的软件将会越来越多，同质化将更为严重，“美拍”团队能否推陈出新寻找出新的传播方式，能否满足人们更多的需求将成为“美拍”是否能够青春永驻的重要因素。
参考文献
[1]郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社，2011.
[2]穆金富，曾云霞.从媒体影像观照自己——传媒影响下的女性消费与消费女性[J].新闻世界，2013（07）.
[3]戴元光.传播学通论[M].2版.上海：上海交通大学出版社，2007.