创意定价与创意产业发展(2)

　　要对看不见摸不着的智慧或智能的创意进行经济学理论意义的定价，但此定价不是企业产品营销的彼定价，而是把可能长出“金子”的创意“基因”和“种子”的创意筛选出来，使之能转换成经济行为和变为一种可能的经济事实，同时能获得比其他行业更高利润。创意的初级定价就是根据经济的规律、准则及其创意产业的本质属性，在无限的创意中筛选可能成长为创意产业“基因”的创意，这就是创意的初级阶段的定价。创意根据什么准则来进行初级定价？市场经济是根据人们生产其他人愿意买的东西的能力来给予报酬，因而据此原理，创意的初级定价准则为：
　　初级定价准则一：要能物化为产品的创意。这就要对创意的信息内容进行探测验证，探测验证创意的可能经济效益，筛选出具有导向能制造产品（东西）的创意，即创意可能转化为有形的物态产品和感知的服务。因为创意能量要能物化在载体上，创意才能变成钱。这是创意发展为创意产业的最本能的一个要件。
　　初级定价准则二：要能导向生产出新、奇、独、特的产品的创意。创意产业一定是创新型产业，创意经济的行为意味着是对传统经济理论框架体系思维冲击而蝶变为一种创新的经济行为，因此，创意的初级定价筛选出的创意内容要能物化出独特、独创、出奇的产品，这才可能在市场是好价格的商品，即创意能够导向制造独特或独创性产品。
　　初级定价准则三：创意导向生产的产品要能复制和规模化生产。创意发展为产业，肯定要达到一定的产量和就业人数，即达到生产规模及范围，才称得上是产业。是否产业，是以它的产出量和提供就业人数为衡量标准的。所以创意导向生产的产品要能复制和规模化生产，从而使创意产品生产规模化、范围化，这样才能提供大量就业机会，才有产业的规模经济的外显特征。它绝对不是一个人或几个人躲在废旧的仓库里开展“头脑风暴”，或在旧厂房涂鸦一些图案或数字符号后，就得当“二房东”度日，更不是“大炼钢铁式”的人人皆是创意产业者，或做出几件别出心裁玩艺品，凑在一起摆摊叫卖等创意乱象。
　　如果创意者的创意依据上述的三个基本准则定价，就能从创意者的无限可能的创意中，发现了可能生长成为创意产业“基因”的创意。这阶段定价就是探寻发现可能转化为创意产业“基因”的创意。
　　三、创意的高级定价：精选可能发展
　　为创意产业 “种子” 的创意
　　经初级阶段定价后的创意仅是经济学理论意义上的可能导向生产创意产品的创意思维信息，因此，还要经过高级定价检验，从中再筛选出导向生产后既存活率高，又比其它行业获取更高经济效益的创意。如果说创意的初级定价是寻找可能转换成经济意义“基因”的创意，那么创意的高级定价就是根据创意产业的经济本质属性，再从这创意“基因”中深入地精选出创意产业“种子”的创意，使创意导向生产具有内在经济价值保证，并可能成长发展为创意产业。
　　从经济学角度看，价格指引经济决策，价格是指导资源配置的信号。提倡发展创意产业，其实是引导稀缺资源配置，之所以引导配置它，就是因为创意产业的产品能在市场上能卖出好价，从而比其它产业获取更高利润，实现发展创意产业的经济行为的动机与终极目的。因此，创意产业只有依靠其生产的产品，或提供的服务在市场不但人们愿意买又有能力买，而且比其它产业获取更高利润，或在本产业领域内获取利润能力最高，这样发展创意产业才有实际意义。依据此标准再对具有创意产业“基因”的创意进行定价，从而“淘”出经济学意义的创意产业“种子”的创意。
　　创意产业的经济效益相当可观的，因为创意产业投入的生产要素主要是智慧要素，其核心是创意智能，智能产品可能是1元钱成本投入而收益的可能是10 000元或更多的经济效益。例如日本的90分钟《功夫熊猫2》的产值，就相当我国30 000分钟动漫作品产值。创意产业如此裂变式的投入产出比，是因为创意产业的资源禀赋、经济主体能力和经济主体在经济中的能力与传统经济理论有了很大变化或差异。创意产业与其他产业的联系，不是互相“帮衬”的产业链决定，而是通过价值链定律来实现的，创意产业在价值链接中始终处于其领域产业的上游和价值链的高端地位，因而创意产业对于该领域产业具有通过分配利润，而不是通过生产来获得更多利润的特权[5]。例如，苹果手机发展起来的创意产业，显然乔布斯个人获取的利润要比拥有100万员工的富士康公司的老板郭台铭个人多得多。因此要从初级定价筛选出来的可能发展为创意产业“基因”的创意中，依据创意产业的经济行为、目的及其特征进行定价，从而精选出可能发展为创意产业的“种子”的创意。
　　创意产业的经济行为不能因突破传统经济理论框架，而背离经济活动规律不受市场规律约束，市场经济的无形之手仍然有效地促进其发展，或制约其发展。而依据经济的供给与需求共同决定了经济中许多物品与劳务的价格理论，价格是指导资源配置的信号。由此，创意产业的产品要实现始终处于其领域产业的上游和其领域产业的价值链高端地位，从而才有可能获取比其它行业更高的利润。这样就决定了对创意的第二阶段定价必须从经济学的供需价格理论寻找定价准则。创意产业所生产的产品不但要投放到市场销售，而且投放的数量和投放的市场区域范围都要达到产业的基本标准。因此，对创意第二阶段定价就是对创意导向生产后的创意产品的供给与需求情况分析研究，对可能转换为获取高利润的创意的探寻和验证。 无论是“创意者”或“创意实践者”都是追求自己的利益，而且是追求自己利益的极大化。对“创意者”或“创意实践者”来说，当然是自己所生产的创意产品在市场的价格越高越好，同时希望买的人也随着产品上市时间的推移越来越多，同时愿意出高价购买它。因此根据经济学的市场价格理论、市场价格的供需机制理论，就必须对第一次定价所挑选出来的创意“基因”再进行定价，在可能发展为创意产业“基因”的创意中精选能转换成经济行为，变成经济事实的创意产业“种子”的创意。因此，创意的第二阶段定价依据准则是： (责任编辑：论文发表网)转贴于八度论文发表网: http://www.8dulw.com(论文网__代写代发论文_论文发表_毕业论文_免费论文范文网_论文格式_广东论文网_广州论文网)