创意定价与创意产业发展(4)

　　经过创意定价后所生产的创意产品在市场之所以出现需求曲线移动存在例外，是因为被定价的创意导向生产的创意产品应是市场上独特独创的物品，或服务，应是市场买者喜爱，愿意购买的产品，又是买者现在需要的或今后需要的必需必选的，市场有众多显在和潜在的买者“粉丝”，加上买者“粉丝”对创意产品的嗜好及良好预期，这样经过创意定价后所生产的创意产品在市场的较长一定时间内，总存在饱满的需求者，因此需求较为强劲而出现需求单边弹性。经过定价后生产的创意产品只有在市场表现为需求曲线移动例外，这样创意产品在市场上才能长期有个好价格，这样才能保证创意产品长期获取高利润，实现创意产业比其它产业获得更高利润，并且在本产业领域获得更高利润特权和处于价值链顶端的产业目的，苹果产品这样板就是有力例证。
　　对可能发展为创意产业的创意的定价之所以要经过初高级两个阶段，同时在每个阶段分别采用的以经济学理论为依据的定价准则标准并依次提高，是因为这样才可能保证被定价的创意导入生产的产品在供给与需求这两个支配市场价格要素的关系上存在例外。创意产品是智能智慧性产品，其在市场商品中应是独创的独特商品，与市场上的商品应不具有同质性，生产某一种或某类创意产品的厂家应是“稀缺”的，或者说创意产业的产品应该是用稀缺的资源生产市场上许多人愿意和有能力买，甚至愿意出高价买的“稀缺产品”，并不是任何一个企业都有那种稀缺资源来生产它，因而其市场供给量应该是有限的，即创意产品的供给量应是相对稀缺的。因此，创意产品的供给曲线移动是例外的，表现为单向弹性移动，即供给量增加了，但创意产品的市场价格应仍然坚挺。只有创意产品的供给量在一定时期内处于不足或均衡，这样创意产业才有可能实现始终处于其领域产业价值链高端。
　　创意经过第一、二阶段定价，被筛选出来的创意才能具有独特创意特质，这样的创意导向生产后的创意产品在市场上才能难找到与其相似替代品，才能具有潜在价值，是需求者必需必选的，或是以后必需必备的，市场需求才可能旺盛的和源源不竭，即创意产业要做的应是稀缺市场。通过定价后导向生产的创意产品在市场不应是价格越高，需求量越小，而应是存在例外的，即价格越高需求量越大，即创意产品应该是需求者心目中的“珠宝”“钻石”“古玩字画”“名贵邮票”等所心仪和欲望之物，其价格应该一直是坚挺的，这正是创意产业及其产品的市场魅力所在，也是世界各国大力提倡发展创意产业的根本所在。
　　尽管供给弹性和需求弹性都涉及到价格变动，以及总收益变动，但对于创意产品而言需求对于价格变动应该是例外的，即需求量增加，不会使创意产品的坚挺价格往下降（曲线向右移动），如果用经济学理论的行话来说，真正的创意产品的市场价格的供给与需求这对关系应是钝化（例外）的，这才能说明创意产品是资源稀缺的产品，市场对其需求旺盛的现状，才能反映发展创意产业的经济本质及其美好前景。我们的社会每天产生几百万上千万的创意，但在这浩瀚的创意大洋里，仅有极少数的创意能蜕变羽化成创意产品发展为创意产业。正因为创意产业的本质属性要求，所以我们如果放任无限的创意都把它们导向生产，那么浪费了大量的资源不说，创意产业就被糟蹋成“胡搞”行业。所以我们对无限可能的创意必须进行定价，才能在无限的创意筛选出可能发展为创意产业的“基因”“种子”的创意，这些被定价后的创意导向生产 的创意产品在市场上才可能具有稀缺性。创意产业做的是稀缺市场，这是创意产业的市场本质特征，是它获取高额利润的“核按钮”。
　　创意经过初级和高级两个阶段定价后所筛选出来的创意，已不是泛思维之物，而是具有确定性和价值性的创意，导向生产后才有可能发展为创意产业，对创意进行定价就是对创意产业发展的一种有效的保护机制。那些未经创意定价的泛创意，仅靠“试错”和“赢者生存”的盲目实践行为，其产品一则在市场上难以被接受，二则浪费了大量的资源，也挤占了有经济价值创意的市场机会。
　　四、结语
　　当然经过创意定价机制筛选出的创意产业的种子，在导向生产的创意产品后可能最后无法发展为创意产业，但这并不能表明创意无须经过定价机制来实施保护，泛创意就能发展为创意产业。经过定价后的
　　创意在导向生产后而失败，不一定表明经过定价后的创意没有价值。因为创意转化为创意产品并且发展为创意产业是个系统又复杂的战略与战术并举的经济活动，对创意定价仅是对创意可能发展为创意产业的核心的确定，能否发展为创意产业还要取决于其他各种主客观因素，比如其中的执行和实施等。在执行和实施定价后的创意过程，稍加不慎差之毫厘，就会失之千里。本文所讨论的创意的定价，强调的是从创意发展为创意产业过程，必须要经过定价这一筛选程序过程，否则会沦为“胡搞”，或创意不产业，其后果可能拖垮“创意者”或“创意实践者”的经济，浪费大量资源，严重者可能影响某个区域的经济发展，甚至拖垮某个区域经济发展，这不是危言耸听，已有例可证。对创意进行定价不仅是方法、策略，更是发展创意经济必须遵循的规律。
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　　曼昆， 梁小民泽. 经济学原理[M]. 北京： 北京机械工业出版社， 2008.
　　Pricing of Originality and the Development of Creative Industru
　　——Speculation from the Visual Angle of Economics principle
　　YANG Jiangyun
　　（Scientific Research Department of Liming Vocational University）
　　Abstract： Elementary price is the creativity which is selected from the unlimited creativity through pricing mechanism， and which will become the creative industry gene. Senior price is based on elementary price. Its price fixing standards are that the products which be made through creativity will be with the range and quality， the produce will be with persistence and permanent high profits. (责任编辑：论文发表网)转贴于八度论文发表网: http://www.8dulw.com(论文网__代写代发论文_论文发表_毕业论文_免费论文范文网_论文格式_广东论文网_广州论文网)