浅谈绿色营销在中国的发展现状

　一、背景
　　绿色营销是随着人们环保意识的增强，并自觉将环保观念融入自己的营销活动之中而形成的一种新型营销的方式。人类自进入工业化社会以来，在改造自然、征服自然的过程中，创造了前所未有的财富，推动了社会经济迅猛发展。但是，传统的发展观念与发展模式将社会经济发展单纯地与创造财富的增长等同起来，片面强调增长速度和增长数量，不考虑资源的有价性，更没有将环境损失纳入到社会经济发展的成本中，忽视对资源合理有效的永续利用和生态环境的保护，不注重环境、资源与发展的协调共进关系，最终导致了自然界对人类日益频繁的报复，生态环境极度恶化，人类生存受到严重威胁。
　　我国在十五大报告中指出：“要把控制人口、节约能源、保护环境放在重要位置，使经济建设与资源环境相协调，实现良性循环”，并明确指出“在现代化建设中必须把实现可持续发展作为一个重大战略。”
　　二、在中国实施绿色营销的现状分析
　　（一）我国绿色营销实施过程中的现实问题
　　1.发达国家恶意绿色壁垒的构筑
　　在进行国际贸易时，如果进口国是以保护生态和可持续发展等社会进步为动机，制定与实施相应的政策、法规及技术标准，则可称之为善意绿色壁垒，是在贸易中应提倡和遵守的。如果进口国的目的在于利用其拥有的技术优势阻止其他国家的产品进入国市场的一种贸易壁垒措施，我们认为这就是恶意绿色壁垒，是在贸易中要加以抵制和防范的。
　　2.我国自身绿色营销战略的落实存在缺陷
　　我国自身绿色营销战略的落实存在缺陷，主要表现在政府方面和企业两个方面。首先，政府在导向政策的延续性存在问题。多年来用市场换技术的错误加上粗放型的出口创汇政策，将过多的精力集中在销售、营销领域，忽视了技术和产业链远端的基础产业的重要性，使得我国企业长时间停留在国际产业链条末端。其次，政策制定的尺度问题。我国在绿色营销的实施条件上就存在着局限性，技术水平上与发达国家还有很大的差距，所以使得绿色营销战略限定在一定的成本范围内。
　　（二）绿色营销是现代企业可持续发展的必然选择
　　全球环境的恶化直接损害了消费者的利益，影响到他们生活的舒适、消费的安全及生活质量。因此，当消费者一旦能维持基本生活需要之后，从自身利益出发，就不可避免地注重生存于其中的生态环境问题。而一旦消费者的需求演化为现实需求时，就会吸引广大投资者和生产者。因此，绿色营销是现代企业的必然选择。
　　1.它适应了环境与发展相协调的战略。现在的企业正逐渐认识到，在工业化进程中由于环境与发展的问题处理不当，造成了全球的环境污染和生态破坏，对人类的生存和发展构成了严重的威胁。企业要在未来的社会中稳定发展，必须自觉地约束自己，尊重自然规律，走人口、社会、经济、环境和资源相互促进和协调的可持续发展的道路。
　　2.它有助于企业追求合理的经济效益。绿色营销促进了资源的合理配置、提高了资源配置和使用效率。同时，随着消费绿色意识的增强，购买绿色产品成为时尚和趋势，通过绿色营销，有利于企业占领市场，可以扩大市场占有率。
　　三、如何在中国更好的实施绿色营销
　　（一）中国发展绿色营销的难点
　　我国在发展绿色营销的过程中，首先，对待绿色营销的观点上还存在着障碍。绿色营销是建立在人们强烈的环保意识之上的。其次，绿色产品研制生产上也存在障碍。绿色产品研制开发技术落后，专业人才匮乏；绿色产品少，且绿色含量普遍不高；从事绿色产品经营的企业远未形成规模。由于我国人均收入不高，消费水平低，购买力有限，而绿色产品因考虑环境社会成本，定价较高，难以被普通消费者接受。基于这点，我国企业在实施绿色战略的时候要充分考虑我国消费者的消费能力和平均的消费水平，降低自身的生产成本，使之能被大多数消费者所接受。
　　（二）使绿色营销在中国顺利发展的几点建议
　　1.制定符合我国目前经济发展程度的绿色营销战略
　　从根本上改变我国目前面临的绿色技术壁垒的尴尬境地，具体可以采取如下措施，首先，给予技术创新的企业和个人奖励，让技术创新理念在企业和劳动者当中迅速扩散。其次，由政府或企业进行绿色营销调研，收集国际市场上消费者的绿色需求信息和制约我国发展的技术难题，制定出适合我国现阶段情况的绿色营销策略，并明确技术改进和创新的方向。
　　2.增强企业链远端的技术积累、改进和创新
　　第一，通过立法和监督限制资源的浪费发达国家低标准产业转移。第二，建立绿色内部壁垒，引导企业向技术积累的方向发展，企业应在资源利用率和环境保护二个方面制定一个的标准，让我国的出口产品在进入国际市场之前，先经过我国自己制定标准的考核，通过内部质量和技术控制培养和提升企业的竞争力。第三，实施多元化的国际贸易战略。我国应该积极开拓其他出口市场，通过多边贸易和贸易逆转来降低出口目标单一对我国实施绿色营销战略的限制。
　　参考文献：
　　[1]Walter Godington.Environmenttal Marketing[M].Mc Graw—Hill，Inc，USA，1993.
　　[2]江泽民在党的十五大上的报告.
　　[3]肯·毕提.绿色营销———化危机为商机的经营趋势.
　　作者简介：闻洋洋（1989-），辽宁大连人，东北财经大学研究生院硕士研究生，从事行政管理方向研究。