韩流音乐专辑中的概念传达与创意策划(3)

　　与此同时以最新专辑概念“LOVE YOURSELF”为基柱，线下延伸了一系列有意义的活动，比如联合国儿童基金会（UNICEF）的“LOVE MYSELF”全球性活动项目，传递着专辑核心概念“爱”，宽慰当代青年的心灵，保护青少年们免遭暴力的伤害。BTS通过音乐故事作品给予周围人正面的影响、引导变化的作用，也要在音乐外的社会领域逐渐实行各种项目，希望能帮助形成一个更加成熟又温暖的社会。
具体来说，BTS的音乐专辑概念包含以下几方面的内容：
（一）坚持梦想并为之付出努力
可以说，一个人从出生伊始，就会被告知要拥有自己的梦想。周星驰在《少林足球》中说过一句著名的台词：“做人如果没梦想，跟咸鱼有什么分别？”正处于青春年华的人们，一定要有自己的梦想，在没有主题的自我世界里，只会迷踪失路。BTS在出道曲《No More Dream》中就抛出这个最简单也最难回答的问题：“小子，你的梦想是什么？”并强调需要斗争，为之付出努力的勇气。即使是羽毛未丰，也要让我来设计自己的世界，追逐内心最深处的呼喊。
（二）寻找自我定位与自我价值的實现
古希腊德尔菲神庙门楣上镌刻着一个神谕——认识你自己，大哲学家苏格拉底把它作为自己哲学原则的宣言。这句话如何理解因人而异，我个人理解为，每个人都是自己人生故事的主角，虽“路漫漫其修远兮”，各自用最适合自己的方式奋斗不停息，终会“柳暗花明又一村”，从而实现真正的自我。任何人从来都不是为了他的任何一种成功降生，他自己的存在本身就是目的。即使不遇于世，没有功成名就，也无损于他为人的价值。人并世无两的存在本身就是最珍贵的东西。
BTS在专辑概念中亦从未停止对自我追寻的步伐，在以小说《德米安》为基础的《WINGS》系列，活用了这本小说最著名的句子：“对每个人而言，真正的职责只有一个，那就是找到自我，然后在心中坚守其一生，全心全意，永不停息。所有其他的路都是不完整的，是人的逃避方式，是对大众理想的懦弱回归，是随波逐流，是对内心的恐惧。”并且运用了存在主义四大主题之一，即存在的价值来进行深入探讨。人的存在本身是没有意义的，但人可以在原有存在的基础上创造出意义，为了名为“自我”的命题穷极一生，活出属于自己的精彩。
（三）用富有共鸣的内容打动人心
BTS唱着唤醒梦想的歌出道，从出道开始的“学校三部曲”，包括梦想、爱情、青春的烦恼，歌词非常贴近生活，从年轻人的角度发声，讲述自己的心路历程，畅谈“10代”与“20代”人群最渴望听到，但很长时间都无人提及的话题。再到“花样年华”系列，关注青少年问题，包括很多人都有的青春期叛逆、家庭问题带来的心理创伤等等。最关键的是，不是从说教的角度探讨这些问题，而是从这些茫然若迷的青少年自身角度，用流动且带有时间线的音乐去讲述故事，表达他们的困惑与挣扎，倾注人文关怀，引起社会的关注，得到心灵的抚慰。这正如BTS每个MV片头的理念标语：“Music & Artist For Healing”（为了治愈心灵的音乐与艺术家）不谋而合。
不仅如此，从既有的事情中生出共鸣一直是BTS的音乐宗旨。在专辑概念中，砥志研思如过度消费、社会阶层等一些普通偶像组合不会涉猎的社会话题，以这个社会普通一员的角度针砭时弊，隐含深刻的对社群和社会的剖析，具有强烈的社会责任感。在歌曲《啃老族》的概念传达中，对炫富的现象和单纯通过金钱来衡量未来与幸福的负能量文化进行批判。社会学家齐格蒙·鲍曼提出，通过教育性的文化革命，可以终止消费的无限循环。BTS通过文化性的影响力来暗示消费文化的问题弊端所在，不恰是“教育性的文化革命吗”？而在对社会阶层问题的探讨中，通过《FIRE》《鸦雀》《MIC Drop》等歌曲中的概念传递了别出心裁的见解。歌词“你是什么样的勺子呢？什么勺子，我是人啊”，借用“金勺子”与“土勺子”的别称，来对阶级进行分类的方法进行文化的批判。而“我是人啊”正是为了强调不能贬低人的价值，不能通过阶级分类衡量人的价值所在。许多人的梦想都是成为“富裕阶层的上层阶级”，如果人们都保持这种价值观，那么追逐梦想的过程只是无济于事。歌曲这告诉我们一定要勇敢打破阶层固化的枷锁，实现社会阶层的正常流动。作为“土勺子”出身的BTS，通过自己的方式在世界音乐市场立有一席之地，这令更广泛年龄群体受到鼓舞，感同身受。BTS有力超越普通偶像组合原有的唱跳限制，打破大众偏见，实现了自身作为音乐人的目标。
梦想、自我、共鸣，这三个关键词相互串联成了BTS专辑概念的主题，不论是在名为“学校”的束缚中，还是踏入社会的状态下，他们都是向世界提问，不拘泥于条条框框并愿意担当不可承受之重的少年们。从他们的概念传达中，我们可以清楚地感受到，他们的作品不是肤浅的流行音乐产物，而把抽象化的视觉艺术具象化，润物细无声地带来了别样的艺术体验。

　　BTS未完待续的旅程是持续寻找无垠世界以及弘大理想，另一方面也是与同时代的青年们一起苦恼，一同寻求谜底以及反思的过程；并在那无数的故事都成为过往之后，在新的基础上宣告了旧故事的结尾与新的开始，沿着对青春及社会无限发问的路持续延伸，与同时代的青年们共同携手不断前进。

    　画家用画作忖量，演员用影像表达所思所想，而音乐人通过音乐传递信息。不管是徐太志还是BTS，抑或是千千万万个音乐人，利用音乐核心概念的力量，以恰如其分的方式广泛传达至大众并得到共鸣与认同，那么越来越多的大众都会行动起来，共同铸造更好的世界。 

　　四、韩流音乐专辑中的创意策划
音乐产业与唱片工业一直都是文化创意产业的重要组成部分，其实质是将音乐文化中的各种元素与其他一切可供产生“化学反应”的要素，直接转化为具有高附加值的产品。通过策划、包装、推广、销售等步骤，配以商业运作与新媒体相结合的模式，推动整个产业链条的高速运作，从而满足消费者日益增长的精神文化需求。
其中，最为重要的便是创意策划环节。创意策划既能分割成创意与策划两个部分，也可将其视为一个整体看待。从部分来说，创意是创造意识或创新意识的简称，注重思维的创新和灵感的凸显。而策划是围绕某一特定问题构思、策略、筹划的过程，注重逻辑度与整合度。从整体来说，创意策划是指有创造意识或创新意识的策划，其目的是通过创新意识，进一步挖掘和激活资源组合方式进而提升资源价值的策划方法。优质创意是出色策划的基础，精彩策划是绝佳创意的支撑，两者兼容并包，相辅相成。 (责任编辑：论文发表网)转贴于八度论文发表网: http://www.8dulw.com(论文网__代写代发论文_论文发表_毕业论文_免费论文范文网_论文格式_广东论文网_广州论文网)