美国保持文化持续影响力的主要经验及启示

         当今世界美国文化产业在全球市场上已占据主导地位，一直保持着文化的持续影响力。美国凭借其超强的经济和科技实力不断推动文化产品的输出，通过这种强有力的文化输出不仅获得了巨大的经济利益，而且也获得了相应的政治利益和文化利益，使美国在经济、政治、文化等方面成为名副其实的超级大国。在世界多元化发展的今天，在文化发展与建设过程中，我国要不断吸取美国的发展经验，提升文化软实力，向世界积极传播中国声音，不断增强中国理论和中国话语的世界吸引力、国际影响力。
一、美国保持文化持续影响力的主要经验
1. 把硬实力作为文化发展的坚实基础
软实力只有确立在强大硬实力的基础上才能“硬化”，即成为真正的“实力”。美国国际关系学家约瑟夫·奈认为国家的软实力与硬实力“相辅相成”，他坦言，“一国经济和军事的衰落不仅使其丧失硬力量，也能使其丧失部分影响国际议程的能力，并丧失自身部分吸引力”，即丧失软实力。
战后，美国的硬实力建设，为软实力的建设提供了坚实的支撑。美国非常重视航空航天及防务产业集群发展，这个群落包括波音、洛克希德·马丁、诺斯罗普·格鲁曼、雷声等一批世界巨头级的企业，以及通用原子、波士顿动力公司、宇宙探索技术公司等新锐的中等规模航宇高技术公司，还有数量众多的小型分包企业。这些企业技术高度先进，资源配置合理，2009年世界防务产业100强，美国有44家上榜，其综合实力超过世界其它所有国家同类企业的总和。这个产业集群是美国超级大国的根基之一。
2. 重视价值观传播
二战后，美国的流行文化风靡全球，而这种风靡不仅仅是因为其喜闻乐见的表现形式，更为重要的是这些流行文化的文化内涵。
将价值观融合到电影和电视剧中。在好莱坞类型的美国电影中，蕴涵的文化价值观隐藏于电影内容和台词之中，融汇在爱情、科幻、神话、婚姻、家庭等人类普遍性的社会生活之中。无论是取材于他国传统文化的《功夫熊猫》、《角斗士》、《花木兰》，还是数量庞大的美国电视剧《越狱》、《绯闻女孩》、《绝望的主妇》等，都充斥着美国价值理念。
在新型的具有一定文化元素的电子游戏里，也充分的体现了美国特色的政治价值观和意识形态。世界各国人民通过诸如此类电子游戏、影视作品等接触美国的流行文化，使美国的个人英雄主义、青年人拥有的创业机会等充分展现在人们面前，激发起各国人民对美式民主、自由的向往和追求。
3. 高新技术广泛应用于文化产业
文化产业在今天已经发展成为了美国的支柱产业。其取得巨大效益的重要原因之一在于对科技的运用和成功转化。美国的文化产业非常注重加大对科技的投入和应用，特别是随着网络技术、数字技术、卫星技术等高科技的广泛使用，极大推动了美国的文化产业。
在上世纪的90年代，美国的出版商和音像产品商充分利用网络销售平台使销售收入猛增。比如电影《阿凡达》，其在全球的票房到2010年底已经突破了27亿美元，一跃成为全球电影票房史上的第一名。能够取得如此成绩，究其原因，3D技术功不可没，该技术是高科技和电影产品有机融合的杰作，其逼真、生动、形象的电影效果比一般电影更能够满足广大消费者的需求。
4. 推动文化产业不断创新与发展
美国文化产业在走向世界的进程中，在坚持自身核心价值观的基础上，不断把握时代气息，与时俱进。在孜孜不倦的研习各个民族文化的同时又始终坚守本族文化的核心价值，通过这一做法有效的规避了美国文化产业的迷失。
原声版和配音版的电影《功夫熊猫2》在台词和翻译上制作的非常细心，并融入了大量网络语言。如：在中文字幕里都出现了“神马”和“浮云”网络语言，在配音版中甚至还用上了“丝绸控”这样的当下潮话。大量的还出现了诸如：凤凰古城、中文招牌、中国山水、舞龙舞狮、皮影戏、太极拳、八卦图等中国元素的画面，在加上中国乐器的配乐，俘获了无数中国观众。可是所有的这些却出自好莱坞，可见《功夫熊猫2》是一部彻头彻尾的充满中国元素的美国电影。
5. 放眼全球推广本国文化
国际贸易中资金、技术、信息等要素在全球自由流动为美国的文化产品企业创造了有利的生产和销售条件。美国的文化企业充分利用了这些有利条件在国际文化产业贸易中占尽先机。不仅如此，美国企业还借助现代化的传播工具使其文化产品可以打破时空遍布全球。
放眼全球美国的影视产品所占的世界市场份额已经绝对领先，在美国的广播电视产业中，电视节目和广播节目的生产与制作分别占全世界75%和60%以上，每年向世界各地出口的电视节目总量高达30万小时。生产总量只占世界电影总量7%左右的美国电影，却占据了世界总放映时间的50%以上，其票房收入占欧洲的70%。美国公司的各类影视录像制品畅销全球，美国影片的优势地位在加拿大、拉丁美洲、大洋洲和亚洲等地尤为明显。
二、美国保持文化持续影响力的经验对我国的启示
1. 不断增强综合国力
民族文化欲冲破藩篱走向世界，不但与本国文化的承载力相关，更与本国的经济实力相关。一则，文化走出去离不开强有力的经济实力作为物质支持;再则，经济本身具有“溢出效应”，国家经济实力越强，其文化就会越引人关注，换而言之其文化的吸引力和影响力也会越大。
对于我国而言，要创新教育理念，创新教育的体制机制和方式方法，培养创新型人才，将人口大国转变为智力大国、人才大国;要改革不合理的经济体制，营造一个适宜于经济高速发展的良好环境，从而促进社会产业结构的更新，优化经济结构、加强金融管理;要加大对外开放力度，积极参与国际贸易，充分利用国际市场，引进资金、人才和技术，增强综合国力;要紧跟时代发展网络技术、数字技术和信息技术促使其能够成为国民经济的重要产业;注重科技创新，努力把企业打造成科技创新主体，不断增强企业自主创新能力，促使企业不断进行技术更新，注重经济发展的质量，走与生态环境协调的可持续发展之路。

       　 2. 重视价值观传播 

　　 重视价值观传播是保持文化持续影响力的前提，在中国文化传播过程中，我们需要学习美国传播价值观的方法和规律，使中国更融入世界，世界更理解中国。 (责任编辑：论文发表网)转贴于八度论文发表网: http://www.8dulw.com(论文网__代写代发论文_论文发表_毕业论文_免费论文范文网_论文格式_广东论文网_广州论文网)