浅谈视觉传达设计在企业品牌建设中的重要作用(2)

品牌现在越来越具有文化的属性，它在提供低层次的实用性以及中等层次的审美之外，越来越注重挖掘一种品牌的文化内涵。企业越来越努力为其品牌打造一种品牌的文化，并以此形成一种吸引力。精明的企业经营者已经完全不喜欢用小儿科的伎俩来收买消费者了，它明白了一种更高层次的营销方法。那就是为品牌塑造一种文化的功能。苹果系列产品无疑是品牌文化塑造的佼佼者，苹果系列产品在其产品使用、审美功能的基础之上，塑造一种创新和精益求精的理念，这种理念的塑造是成功。这种无形的品牌文化塑造成功切合了商业时代的根本的文化理念：创新和精益求精。正是基于此，所以苹果才能够在移动互联的时代，成为一个开拓者和引领者。视觉传达设计也在随潮流而动，在一种新的商业竞争法则之中，视觉传达设计者也已然明白品牌文化的塑造对品牌文化设计的重要作用。所以，视觉传达设计者在专业学习的过程中也在注重提高自身文化修养，这些修养在品牌设计的过程中也就自然而然地能够有意识的应用。品牌文化的内涵离不开视觉传达设计者自身的一种文化修养，只有具备了必要的文化的修养，设计者才能把文化内嵌于技术之中给品牌塑造一种特有的文化内涵，并以此形成一种品牌的辨识标示。
随着现代通讯技术与传播技术的迅速发展，视觉传达设计作为一种特殊的艺术形态，在社会生也活中的影响越来越大，在近些年来，它作为一门专门的艺术课程正在被大家所接触。在视觉传达设计中，设计师使设计在功能完备的前提下实现其艺术价值、商业价值、经济价值，更要从为人设计的角度出发，把人的感觉、心理、情感放在首位，满足人类高级的精神需要、协调和平衡情感，既满足人们的心理感受，又使设计作品更快更好更有效地传达信息。
参考文献：
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[2]马文.广告在经济发展中的功能[J].当代经济（下半月），2007（06）.
[3]徐艳.如何超越广告塑造品牌？——以“谭木匠”为例谈品牌塑造[J]. 管理与财富， 2006（02）.
[4]吴国荣，朱珺，王飞凯，戴珊珊.在企业标志设计中运用象形图形[J].包装工程，2005（06）. 

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