创意定价与创意产业发展(3)

　　高级定价准则一：导向制造创意产品的创意要有影响广度和深度。在定价机制制约下，从可能发展为创意产业“基因”的创意中精选出可能发展为创意产业的“种子”，该“种子”在导入生产成创意产品后，其产品应对市场或对社会具有广度和深度影响力。这是创意产业之所以为知识经济的代表产业的一外显的本质特征。例如电视之父约翰·罗杰·拜尔德的电视机的创意、塞缪尔·莫尔斯的电报的创意、马克迪恩（MarkDedn）的个人电脑的创意、华特迪士尼的迪士尼创意等有影响广度和深度的创意，他们的创意在导入生产后的创意产品，既实现了市场意义的产品和创意产业产品的经济效益，同时对社会及世人的生活、工作方式和文化产生影响之宽广之深远。只有精选出那样的创意“基因”的“种子”的创意，才有可能培育成卓越的创意产品。发展为创意产业“种子”的创意要具有影响广度和深度，那么该创意导向生产的产品必须具有预期价值，即生产的创意产品是消费者必需必备的产品，或以后必选必需的产品，因而其买者的显在和潜在的数量才能是众多和源源不断。这样创意产业的产品才能有可靠实在的市场依托与落实，经济学意义的产业才有可能得到兑现。我们所历述的电脑、因特网、好莱坞电影等卓越创意导向生产的创意产品，既对世人生活产生深远影响，生产创意产品的企业又获得裂变式的利润收获的实例即可证明。目前有些创意者想出或制造了独创的概念（创意）就直接导入生产，其结果是生产出的产品“曲高和寡”， 成为没有交换价值的一堆垃圾废品。这种贴着创意商标又本不该“出生”的创意畸形产品，既发挥不了影响力，没有影响力可发挥，反而糟蹋了资源和财富。显然这样创意是没有经济意义，更别谈发展为产业。
　　高级定价准则二：创意导向生产的产品的生产期具有持久持续性和获取高额利润具有长期性。这是创意产业的本质属性的两个关键特点，也是创意发展成为创意产业的两大经济本质特征。创意产品持久或持续不断得以生产是创意产品在市场的旺盛生命力彰显和表现，体现了市场对其源源不断需求，是经济行为持续性的表现。而获取高额利润的长期性是创意发展为创意产业的本质属性要求，也是实现发展创意产业目的和实现创意产业的本质意义。为此，依据经济学的价格理论，如果创意高级阶段定价准则一的机制主要是从创意中筛选出导向生产的创意产品在市场有源源不断及相当数量的需求者的创意，那么创意高级定价准则二就是要从这当中再进一步精选出导向生产后能获取更多利润特权的创意。
　　创意产业必须始终处于其领域产业的上游和其领域产业的价值链高端地位，这样才可能获得分配更多利润的特权和使这种营利模式长期性。因此，依据经济学的价格供需理论，那么经过定价筛选出来的创意导入生产的产品在供给方面要逆传统经济学的供给理论的曲线移动，即供给曲线移动例外，见图1。
　　图1 创意产品的供给曲线
　　经济学原理的供给曲线移动图阐释了在既定价格时，任何一种增加卖者希望生产的数量的变动，都会使供给曲线向右移动，反之任何一种减少卖者希望生产的数量的变动都会使供给曲线向左移动[6]（63?64）。经济学的供给定理曲线变动，说明供给数量的变动，必然会引起价格变动，当市场上增加了卖者希望生产的数量时，供给曲线就向右移动，这时供给量增加联动引起价格的下降。但图1是创意产品的供给曲线移动图，它表明的是供给量无论是增加或减少，供给曲线不会随着出现与供给数量增加或减少比例幅度向左或向右移动，创意产品供给曲线始终是较为陡峭的，供给曲线上的价格点都保持在相对原有固定点（价格仍然坚挺），甚至价格可能往上升，即供给曲线移动存在例外。
　　创意产业的产品之所以在市场上出现供给曲线移动存在例外，因为创意产业的产品应是市场买者目前与今后的必需必选品，市场对其有源源不断的需求者，市场有强劲需求量；其次，创意产业的产品具有长期性赚取高额利润的特质，靠的是始终处于其领域产业的价值链最高端的，这样对其投放在市场上的创意产品有定价权或市场势力；其三，能生产同类或同种创意产品的厂家数量稀少，甚至到仅此一家。由此，在市场上难有增加卖者希望生产的数量的厂家，供给量一定是等于或小于市场需求量，即使增加了供给量，也只是挖掘生产潜力或自身扩张所带来的供给量的增加，之所以这样也是为赚取更多利润，不是为了增加供给而下调价格的，更不是生产同类或同种创意产品的厂家增加而带来供给数量的增加。市场上供给量增加是自家因扩大生产的原因，不是异家生产带来的供给量，所以市场上的供给渠道仍然保持稀缺。
　　这就是说通过高级定价精选出来的创意，在导向生产后的创意产品要有定价权和供给渠道稀缺，能一直保持着市场价格坚挺，不会出现因供给变动而引起价格变动，尤其不会出现供给增加而价格下调，即供给曲线图的曲线向右移动的状况。因此，高级定价准则二就是要筛选出的创意在导入生产的创意产品不会因供给量的增加或减少而使价格发生太大移动，应该是供给量增加，创意产品的价格仍然坚挺，甚至量价起升，乔布斯的苹果手机就是一个典例。
　　在市场需求方面，导向生产创意产品的创意同样也要与经济学的需求曲线移动存在例外。根据经济学的需求定理，认为在其他条件相同时，一种物品价格上升，该物品需求量减少[6]（59?60）。而要使创意产业的产品能持久生产，同时又能获得高额利润，选出的创意产业的“种子”的创意导入生产的产品在市场需求表现一定是需求曲线移动例外，即创意产品无论是需求量减少或增加，其市场价格仍然是坚挺的，即需求曲线移动例外，见图2。 图2 创意产品需求曲线移动
　　经济学的需求曲线移动图阐释了在某种既定价格时，任何一种增加买者希望购买的数量的变动都会使需求曲线向右移动，或者任何一种减少买者希望购买的数量的变动都会使需求曲线向左移动[7]。图2是创意产品需求曲线移动图，图中所阐释的无论需求量是增加或减少，创意产品的需求曲线开口都保持较为稳定。需求曲线不会出现与需求数量增加或减少比例幅度的向左或向右移动，创意产品需求曲线始终是较为陡峭的，需求曲线上的价格点相对保持在原有固定点（价格仍然坚挺），甚至价格还有可能因为需求强劲而上升，即出现需求曲线移动存在例外。 (责任编辑：论文发表网)转贴于八度论文发表网: http://www.8dulw.com(论文网__代写代发论文_论文发表_毕业论文_免费论文范文网_论文格式_广东论文网_广州论文网)