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试论商品差异化成本及其构成(3)

作者:许崴更新时间:2010-10-15 22:08 点击:次

【论文发表关健词】商品差异化；成本构成

【职称论文摘要】

2.厂商的商品差异化调查与评估成本。差异化商品市场属不完全信息下的垄断竞争市场或寡头竞争市� ３桃胁钜旎唐反葱禄蚋牧肌⒔牖蛲顺鍪谐 ⒂呗缘染霾呤保蘩舛急匦虢幸幌盗械鞑楹推拦馈１热纾鞑

　　2.厂商的商品差异化调查与评估成本。差异化商品市场属不完全信息下的垄断竞争市场或寡头竞争市场。厂商要进行差异化商品创新或改良、进入或退出市场、营销策略等决策时，无例外都必须进行一系列调查和评估。比如，调查和评估目标消费群体对自身差异化商品的偏好程度和对竞争对手差异化商品的偏好程度，若目标消费群体对自身差异化商品更为偏好，则较易占据更大的市场份额，反之，则会置自身于不利的竞争地位。再比如，调查和评估竞争对手进行差异化商品生产的成本水平及获利空间，若竞争对手相比自身成本水平较高，获利空间较小，则宜采取降价方式进行抵御；若竞争对手相比自身成本水平较低，获利空间较大，则宜避其锋芒，另辟蹊径，采用非价格竞争方式与之抗衡。诸如此类的调查与评估，均会发生一定的费用。
　　3.差异化商品供应链分工协作成本。当今的商品差异化，已不是制造商凭一己之力所能为，而是有赖于供应链各环节厂商的共同努力。当今的差异化商品竞争，也不再是少数销售商之间的竞争，而是不同供应链体系之间的争夺。商品差异化，意味着更频繁的产品创新与技术研发、更多样的零配件配备、更具特色的分销渠道设置、更快捷的物流运输、更贴近消费者的服务配套。为适应上述变化，显然需要同处一条供应链上的厂商进行更合理的分工与更密切的协作，由此必然加大分工协作成本。
　　4.差异化商品的市场监管成本。市场监管，即政府有关部门对市场经济主体及其行为进行限制、约束等直接干预活动的统称。政府通常会对市场失灵，由垄断、不完全信息、外部性等原因所导致的市场效率缺失等问题进行监控和管理。商品差异化难免会强化市场信息的不对称性，使生产者、销售者、消费者、政府管理者之间的关系更为复杂，市场监管变得更加困难，市场监管成本耗费也更为巨大。商品差异化导致市场监管成本上升，主要源自以下因素：其一，差异化商品种类迅速增加，由此发生的监管成本必然增加；其二，差异化商品生产使用的原材料更加多样，采用的工艺技术更加特殊，因而对原材料、生产工艺等的安全性、环保性的监测也更加困难，由此发生的监测成本必然上升；其三，与差异化商品相关的专利、商标、配方等产权保护工作更加细化，涉及伪劣、伪造、质量投诉等法律纠纷也更加频繁，由此发生的司法成本必然增加。
　　
　　五、商品差异化学习成本
　　
　　劳动专业化分工，有利于专业人才在不增加学习成本的情况下获得更大量的专业知识。与劳动专业化分工不同，商品差异化却要求生产者和消费者加大学习成本投入，获取更加丰富的相关知识，以实现差异化商品福利效用的提升。
　　就差异化商品生产者而言，为了提高差异化商品的生产效率，提升差异化商品附加服务的质量，进行有效的差异化创新，必须学习并掌握大量的知识、技术和信息。生产者的学习活动是持续的，因消费者偏好变化而学习，因技术更新而学习，因竞争者实施新战略而学习，学无止境。生产者学习活动的持续性决定了生产者学习成本支付的持续性。
　　就差异化商品消费者而言，为从差异化商品的消费中得到更大的满足，同样必须不断地学习。强大功能的相机必须配以高超的摄影技术，方能拍下最美妙的瞬间；别具一格的厨具必须施以精湛的厨技，方能做出可口的佳肴；清新优雅的环境必须与消费者的高雅的气质为表里，方能洋溢出一派超凡脱俗的宁静与安详；风格独具的书画展有赖颇具鉴赏力的宾客光顾，方能成就艺术的盛宴。简言之，消费者为了获得更加充分、更加强烈的福利感受，必须不断地支付学习成本。
　　消费者同时又是劳动要素的供给者。一方面，为了适应商品差异化生产的需要，人们要将更多的时间用于专业知识的学习与积累；另一方面，为了获得差异化商品消费的乐趣，人们会把更多的时间用于差异化商品知识的学习与积累。透过对学习时间既定条件下的生产性学习时间与消费性学习时间消长矛盾关系的分析，不难认识到如何科学均衡地配置生产性学习时间和消费性学习时间，以求得社会福利最大化，将会是一个日益凸显、要求社会给予越来越多关注的问题。
　　
　　六、商品差异化机会成本
　　
　　按照规模经济理论的观点，追加生产要素于某产品生产，如果产出增加的比例大于该生产要素追加投入的比例，则存在规模经济；反之，如果产出增加的比率小于该生产要素追加的比率，则存在规模不经济。换言之，规模经济是指伴随生产规模的适度扩张，而存在的使单位产品成本亦即长期平均成本曲线下降的趋势(见图1)。规模经济仅在一定的生产规模限度内存在，一旦生产规模突破其最优点继续扩大，单位产品成本亦即长期平均成本曲线就会转而上升，规模经济将会转化为规模不经济。
　　规模经济是现代经济学与管理学的一个重要范畴。厂商之所以企图采取低价策略换取市场占有率和销量的提高，是因为存在规模经济；厂商之所以试图通过并购或联盟摆脱所处的市场困境，也是因为存在规模经济；一些巨无霸企业不惜违反垄断法，力避被拆分，还是因为存在规模经济。
　　商品差异化可能会不同程度地弱化规模经济的作用机制，从而加大商品差异化的成本支出。如果说研发成本、营销成本、附加服务成本、交易成本与学习成本是厂商为商品差异化支付的显性成本的话，那么，因规模经济效益的下降甚至规模不经济所造成的商品差异化成本水平的上升，则是厂商为商品差异化所支付的隐性成本或机会成本。主要表现为以下四种情况。
　　第一，在生产总投入量既定的情况下，厂商生产的差异化商品种类越多，每一种差异化商品的平均生产规模便会越小，越难达到最优经济规模水平。
　　第二，商品差异化势必增加产品的零配件种类，生产专业化分工更加精细，各专业化环节之间的协调与衔接由此也变得更加困难，进而拉动生产成本上升。
　　第三，差异化商品存在着求新、求变、快速转换等特点，生命周期相对短暂，学习曲线的作用被削弱，工人和管理者必须不断地更新知识，这势必会增加单位产品所分摊的培训学习费用。
　　第四，差异化商品的产销规模相对狭小，所承担的研发、营销成本水平相对较高，导致差异化商品的固定成本上升。

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