自贡盐文化旅游的SWOT分析(2)

(三)机遇
　　1.中国旅游的振兴,消费方式的转变
　　2009年国务院出台《关于加快旅游产业发展的意见》,提出将把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业,2009年12月中央经济工作会议将调结构、扩内需作为2010年经济工作重点。旅游产业作为第三产业的重要组成部分,在扩内需,保增长方面都有重要作用,这些给旅游业加快发展带来了良好的条件。当前自贡正处于工业化中期,第三产业在全市GDP中的比重约占32%。2009年全市城镇居民人均可支配收入达12888元,农民人均纯收入达5004元[4],人均GDP已超过2000美元。经济收入的增长使人们的出游越来越频繁,用于旅游消费的比重越来越高,这一趋势和转变必将刺激自贡旅游行业的繁荣发展,自贡盐文化旅游也将乘着中国旅游振兴的东风不断前行。
　　2.震后四川旅游目的地的重建
　　自2008年5.12汶川特大地震灾害以来,四川旅游业受到了重创。许多川内著名的旅游目的地如江油李白故里、窦圌山,都江堰-青城山,彭州银厂沟等都受到了不同程度的严重破坏,旅游市场格局也相应发生了重大的改变。由于震区许多景区和景点短期内还不具备旅游的条件,新的旅游目的地重建的任务迫在眉睫。为了挽救进入半瘫痪状态的四川旅游市场,省旅游局制定了“先非灾区后灾区”、“边重建边启动”的旅游恢复和振兴计划,自贡被全省列为了14个首批恢复并重点推出的旅游市场之一。四川省启动了“四川人游四川”的活动,同时还向海内外游客推出了五条灾后四川旅游线路,其中 “卧龙藏虎、生态之旅”的川南精品旅游线就包含了自贡。伴随四川旅游目的地的重建,国家、省市将投入大量资金,出台一系列投资、融资方面的政策措施。自贡旅游行业受震灾影响较小,盐文化旅游资源独特,在全省旅游市场重新分配的过程中具有一定优势。
　　3.当地政府的重视
　　2009年自贡市政府出台了《关于加快恢复振兴旅游业的意见》、市旅游产业发展领导小组出台了《关于推进我市旅游招商引资工作的实施意见》,在政府投入、信贷支持、完善政策要素、发挥企业主体作用、打造竟争优势、提供优化旅游公共服务等方面,提出了一系列鼓励和支持旅游业发展的政策措施。全市还确立了盐疗养生基地、燊海井盐史公园、恐龙遗址公园、贡井河街老街等一批重点建设项目,规划新建檀木林城市名人酒店等5星级酒店3个,自贡旅游行业受到了地方政府的重视与支持,迎来了巨大发展机遇。
　　(四)威胁
　　1.周边景点、景区的竞争
　　在地理位置上,自贡地处四川盆地的南部、长江上游的釜溪河畔,是川南区域的中心城市,紧挨内江、宜宾、乐山、泸州等地。这几地不仅经济水平高于自贡,旅游的配套设施完善,而且旅游资源也非常丰富,像宜宾的蜀南竹海,乐山大佛,泸州的佛宝都是国家级著名景点,资源品质高,在全国的知名度也不小。自贡由于受地理位置、交通、经济等方面的制约,进出条件还不够多样与方便,再加上旅游方式与旅游产品的吸引力不足,造成了部分游客的流失,流向了这些周边的景点、景区。
　　2.同类型旅游地的冲击
　　2003年,遂宁大英县利用了该地丰富的地下盐卤水资源,以“中国死海”为名展开了风风火火的盐文化主题旅游。由于规划和营销到位,并始终抓住游客“求奇求新”的消费心理,大英死海的知名度得到了极大的扩展。大英盐文化旅游挖掘了盐的健身美体功能,结合中西方的洗浴文化推出了盐文化体验型的旅游产品,项目的参与性、娱乐性强,具备了可重复消费的市场吸引价值[5]。自大英县死海2003年开业以来,两年内吸引游客竟达到了105.4万人次。目前中国死海正积极创建国家5A级景区,与射洪龙凤峡硅化木国家地质公园的旅游快速通道正在加紧建设。大英县距成都114公里,距重庆180公里,达成铁路、成渝高速铁路、成南高速公路穿城而过,区位优势明显。这给具有资源相似性的自贡盐文化旅游带来了巨大冲击。
　　综上所述,我们看到了自贡开展盐文化旅游中的优势与劣势、机遇与挑战。在今后的发展中,自贡旅游业更应该以盐文化作为支撑,抓住市场契机,积极应对挑战,充分发挥自身的独特优势,加大旅游配套设施设备的建设,创新动态体验型盐文化旅游产品,树立良好的“盐都”旅游形象,努力打造盐文化旅游品牌,以推动自贡旅游业持续、健康的发展。
　　
　　参考文献:
　　1. 吴晓东.自贡盐文化旅游发展策略[J].西南民族大学学报:人文社会科学版,2005,9(26):235-238
　　4. 自贡市政府办.自贡市政府工作报告[R].2010年2月24日
　　
 

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