“两型社会”建设背景下的湖南文化产业?发展应对对策研究(2)

　　4.提升文化产业层次,拓展和优化产业链。产业链从狭义上讲,是指围绕一个核心产品,从其形成到最终消费所涉及的各个不同产业部门之间的关系,即通常所讲的相关产业间的上下游关系,也称为生产链。广义上的产业链包括了生产链,以及在生产链基础上的价值链、技术链的综合因素。文化产业链分为上游、中游和下游。上游主要包括原创、编剧、设计等;中游包括加工、生产、制作、包装等;下游包括流通、批发、销售等。从微观上来看,文化产业链是由文化创意、文化产品制作、文化产品营销三个互相衔接的环节组成。文化产业链上游的分工主要是负责文化资源的整合和文化创意。文化产业的原创性和艺术性主要源自文化产业的上游。文化需求是文化创意的基础和和前提。文化创意就是以消费者为中心,研究文化市场和文化需求的变化,依照特定的文化消费趋向,设计出相应的符合消费者的娱乐、审美需求的文化产品和文化服务。文化产品制作是文化创意的具体体现和实际物化形态。文化产品营销包括流通、承销两个环节.在流通环节,文化产品被文化产品发行人、代理商及经纪公司进行营销传播和分销;在承销环节,文化产品被文化产品营销商购买,并运用各种销售渠道、营销模式和手段将其价值和使用价值售让给文化消费者。实践 证明,产业链的形成、发展和壮大,对产业的发展起着至关重要的作用。
　5.加大政府制度创新力度,为产业集群的形成提供一个“公平、公正、公开”的发展空间。一是加大力度改革文化产业体制。政府在文化创意产业发展中的主要工作应当放在为各类市场主体服务和创造良好发展环境上,加快法律法规建设,促进市场体制和机制完善,加强市场监管,引导和鼓励企业多开发有创意、有活力、内容向上的文化创意产品,保护知识产权等。二是坚持政企分开,政事分开,使企事业单位成为完全由市场运作的机构,除公共图书、博物馆等非营利的教育机构继续由政府投入兴办,其余全部由市场运作。正确处理市场与政府的关系,坚持政府引导,市场主导。企业能做的行业组织不去做,行业组织能做的政府不去做。文化创新特别是文化创意产业的发展,一定要发挥好创意企业、创意集群、创意人才这些创新主体的作用,让他们的创意之花在市场中充分绽放。
　　6.面对全球竞争,湖南文化产业应实施走出去战略。比如广电产业,由于产品复杂导致交易复杂,双方需要交换的信息量大且复杂,双方常常可以通过面对面的交流进行协商和交换复杂的信息,需要较多的协调,属于典型的关系型产业链治理方式。因此,在湖南广电走出去过程中建议采取战略联盟方式,加强与东道国销售渠道的联系,以及与上游产品供给方的联系,拓展产业链,将产品拓展到海外市场,并提高市场占有率。又比如动漫产业,由于产品复杂,供应商的能力较低,供应商对领导厂商的依赖性非常强,很难改变交易对象,属于典型的领导型治理方式。因此,在湖南动漫走出去过程中,应该选定合适的中下游供应商,并将其控制在一体化生产过程中,努力拓展产业链,以攫取最大利润。
　　参考文献:
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　　[7]湖南省统计局,《湖南省统计年鉴2005》,中国统计出版社,2005
 

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