港、粤、台动漫产业发展比较研究(2)

　　但广东动漫业发展中的问题也不可忽视：一是内容和创意上缺乏自己的风格和国际化品牌形象，而风格对动漫作品的差异化经营是非常重要的。二是播出平台有局限，相比于北京、上海、湖南都拥有自己的动画上星频道，目前广东还没有，播映体系受众资源远远落后了。三是全省数百家动漫制作企业几乎没有一家在主营业务上赢利，即使制作发行了有较大影响节目的一些企业也都在为生存苦苦挣扎，倒是提供网络游戏的网站大都赢利颇丰。
　　二、动漫产业在港、粤、台发展的土壤分析
　　尽管三地的动漫业存在着各种各样的问题，但是我们可以清晰地看到，无论是香港动漫还是台湾动漫，都有着与别人不同的一些特质，也正是这些特质成就了两地的特色，对其产业发展的影响不可谓不大。
　　好的动漫作品首先要有好的故事来支撑。没有故事的漫画，画得再好，也与插画无异。只有故事，才是动漫作品的灵魂。浓墨重彩的都市文化造就了台湾的都市漫画，而言情类小说又为爱情题材的漫画提供了文本上的支持。同样，香港浓厚的武侠文化成就了武侠类漫画的辉煌。所有文化的存在，都建立在相当的文化基础之上，这样一种土壤为文化的成长与发展提供了一个大的环境。就港台两地的情况而言，当“特定文化——有特色的动漫作品”这样的关系成立之时，自然而然地就组织起了一条产业的链条。不仅仅是动漫作品本身，还包括了各种各样的衍生产业，比如小说、电影、电视剧、游戏和周边产品。由于作品的性质，无论是香港动漫还是台湾动漫能够发行周边产品的作品数量不多，周边产品的种类也比较有限。但是相比起台湾，香港动漫产业中的周边发展还是具有一定优势的。台湾动漫作品的都市文化使得作品的整体艺术风格偏缓和，周边发展不利。但是，香港漫画的武侠传统使得作品中的角色经常是作品中最出彩的元素，武侠文化所独有的武器等特点决定了香港漫画产业可以在人物模型与仿制武器模型上有所发展。但相比之下，还是日本动漫衍生品占据了这块市场的大部分。这是因为两地的作品质量普遍不高、类型太过单一造成了这样的困境。
　　三、现阶段大陆动漫状况分析
　　现阶段，我国动漫业的情况令人忧虑：高水平的动漫作品鲜有出现，国外优秀作品占据了大量市场。尽管国家政策上予以大力扶持，但目前看来收效并不太大。归根结底，我国的动漫业发展各个环节是分离的。动漫作品既没有上游的文本方面的支持，又没有下游的周边等衍生品的收益，资金无法有效流动和回收，形成了现在这样的恶性循环。故事一向是内地动漫作品最大的弱项，也正是这样，我们很少见到篇幅很长的有一个完整故事的动漫作品。一方面固然是因为大多数漫画家自己不大容易创作得出这样庞大的故事；另一方面内地适合改编成动漫作品的文本并不太多，简言之，缺乏脚本。事实证明，盲目的效仿永远产生不出有特色的作品。香港、台湾两地的产业发展为我们提供了这样一条新思路：通俗文学、消费文学更适合成为动漫作品的文本框架，动漫作品最大的吸引力在于其瑰奇的超越现实的想象，显然内地的主流文学难以满足这样的要求。
　　主要参考文献：
　　[1]肖敦红.处于世界市场中的中国动画[D].北京师范大学，2005.
　　[2]许婧，汪炀.读动画：中国动画黄金80年[M].北京：朝华出版社，2005.

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