提升科技期刊影响力的“哑铃型＂模式研究

科技期刊是展示一个国家科技发展水平、开展对外交流的重要窗口，肩负着传播科技信息、促进科技交流及推进科技成果转化的社会职责。提升科技期刊影响力，建设国际化的品牌科技期刊，不仅是科技期刊自身发展的需要，也是促进国家科技、经济、社会发展的需要。厘清科技期刊影响力的概念，分析其构成要素和提升路径，是当前十分重要的理论和实践命题。
　　
　　一、科技期刊影响力的概念及构成要素
　　
　　1.科技期刊影响力概念的界定
　　作为一种满足人们精神文化生活需求的传媒工具，科技期刊既具有物质产品的属性，又具有精神产品的属性，是两者的统一体。在当前市场经济越来越完善和成熟的条件下，科技期刊作为物质产品的一般商品属性日益凸显。完全可以将科技期刊社看作是从事知识生产的文化企业，所生产的精神产品与一般企业生产的物质产品一样，在激烈的竞争中同样要遵守市场经济的一般规律，并接受市场的检验，适应优胜劣汰的生存法则。在企业的生产经营中，把生产物质产品的企业所拥有的长久获得竞争优势的能力称为核心竞争力。那么，对于生产精神文化产品的科技期刊而言，笔者认为其核心竞争力则是针对用户(读者)精神层面而言的影响力。
　　当前对于科技期刊影响力的研究成果不少，但大部分集中在科技期刊的学术影响力方面，有的研究甚至把科技期刊影响力与科技期刊学术影响力混为一谈。对于科技期刊影响力的概念，学界尚无定论；对于科技期刊影响力的评价，也多是针对科技期刊学术影响力，着重评价科技期刊本身内在质量，而不是对科技期刊的全面评价…。这在一定程度上影响了研究的整体性、全面性和客观性，因此有必要对科技期刊影响力的概念和构成要素进行界定。
　　影响力概念起源于心理学，指一个人在与他人交往中影响和改变他人的心理与行为的能力，后广泛应用于企业管理、新闻传播等学科。在文化活动中，影响力是指“文化活动者以一种所喜爱的方式左右他人行为的能力”，对传媒活动来说，影响力在信息传播过程中产生，以受众的关注和接触为基础，其本质特征是它作为资讯传播渠道而对受众的社会认知、社会判断、社会决策和社会行为所打上的属于自己的那种“渠道烙印”。
　　据此，笔者认为，科技期刊影响力是指吸引、拥有和控制作者、读者及市场的能力，既是科技期刊在竞争中取得可持续生存和发展所必须的核心能力，也是社会对科技期刊的接受程度的体现，还是科技期刊在相关领域的学术地位和国际影响及其所带来的社会效益和经济效益的综合反映。
　　
　　2.科技期刊影响力的构成要素及相互关系
　　科技期刊影响力的概念有着丰富的内涵。一般来说，科技期刊影响力由学术质量、编辑质量、出版发行、经济效益等要素构成，各要素相互作用和整合，形成多层面、多元化的综合体系。其中，学术影响力和市场占有率是构成科技期刊影响力的主导要素。
　　学术影响力是对科技期刊“质”的评价，反映科技期刊对学术传承与创新所产生影响的广度和深度，体现了科技期刊在促进科技进步中的作用。这是科技期刊作为信息载体的核心竞争力和求得发展的基础。
　　市场占有率是表征科技期刊对用户的作用的，体现科技期刊在市场竞争中的地位和可持续发展的潜力。相对于体现科技期刊内在质量的学术影响力而言，市场占有率则主要体现了科技期刊的市场化程度。
　　市场占有率是科技期刊影响力中不可或缺的重要组成部分。一方面，科技期刊肩负着传播科技信息、促进科技交流及推进科技成果转化的社会职责。一种科技期刊，如果市场占有率很低，没有读者或读者很少，传播的范围小，在促进科技成果转化方面的作用也就有限，其影响力自然也受到影响。另一方面，国家对科技工作越来越重视，中国经济的发展也为科学技术的应用提供了广阔的舞台，在这种现实语境下，科技期刊作为科技交流平台，存在着很大的市场增长空间。与此同时，随着我国新闻出版领域改革的不断深化，将有越来越多的科技期刊被推向市场，独立经营。
　　
　　二、科技期刊影响力的提升路径
　　
　　通过对国内外部分代表性科技期刊的调查、比较、分析，并借鉴企业品牌建设的方法和经验，笔者认为，提升科按期刊影响力应在学术影响力和市场占有率两个方面同时着，构建“哑铃型”模式。具体来说，要在内容和服务两个方面加强建设，将主要人力、物力、财力投入到内容建设和服务创新环节，适当压缩中间的印制装帧等环节，构建所谓两头大、中间小，抓两头、放中间的“哑铃型”模式。
　　
　　1.优化内容铸精品，增强科技期刊的学术影响力
　　科技期刊的内容优化可以从内容定位、稿源吸引、文稿选择和栏目建设四个方面来进行。
　　(1)整体策划，细分市场，内容定位是前提
　　期刊发展史告诉我们，每一种能在市场上生存下来的期刊，都在提供一种特定的内容来满足某一读者群的需要，以此找到自己的生存空间与发展天地。因此，提升科技期刊影响力的第一步，就是要进行准确的内容定位。定位模糊不仅阻碍科技期刊自身发展，而且导致我国科技期刊资源浪费，整体发展水平不高。就科学领域而言，目前我国拥有正式刊号的期刊高达1148种，其中报道与科学有关的期刊超过百种，重复办刊现象严重。由于高质量的稿件有限，导致期刊论文的整体质量下滑，低品位学术期刊过剩。
　　由于学科发展和新的分支学科的产生，科技研究领域细分程度加深，科技期刊作为科技交流工具，也应调整自己的内容方向，进一步细分读者市场，面向更专业化的读者群体提供更加专业化的内容服务。一方面，科技期刊要根据市场细分和自身特点，在整体策划的基础上，走差异化发展之路。要准确定位，把握主攻方向，在某一领域、某一层次形成优势，规划科技期刊产品及服务的风格，在办刊实践中长久地保持下去，并不断创新和发展，以此吸引读者的认牌阅读。纵观国际科技名刊，美国《soienee》杂志定位于“让科学家掌握科学前沿发展动态。紧跟科技发展趋势”；英国《Nature》杂志致力于“向大众提供科学工作的重大成果和科学发现”；美国《Chemical Re-views》以“刊载当前化学研究领域内具有全面性、权威性、评论性和可读性强的综述评论性文章”为宗旨；清华大学主办的《计算机教育》则利用计算机教学的优势，专门针对计算机教育，高品位、深层次、多视角交流计算机教学的经验，研讨IT人才培养，推介计算机教育领域的创新成就，建立刊物的品牌地位。 (责任编辑：论文发表网)转贴于八度论文发表网: http://www.8dulw.com(论文网__代写代发论文_论文发表_毕业论文_免费论文范文网_论文格式_广东论文网_广州论文网)