“中国钧瓷之都”区域品牌建设机制与路径研究

地的支持，打造“中国钧瓷之都”区域品牌。首先要通过组织保障来加强产业引导。尽管禹州市已成立了钧瓷发展委员会统筹规划钧瓷产业的发展，但还要尽快组建“禹州市中国钧瓷之都区域品牌管理委员会(以下简称品牌管理委员会)”。具体负责品牌战略的实施工作，包括品牌的注册申请、产权保护、经营管理、宣传推广、品牌使用、专项资金管理、形象大使选择管理，以及企业品牌促进政策的制订、执行和人才培训等工作。“品牌管理委员会”可邀请国内外著名创意设计机构、品牌策划公司，精心设计“中国钧瓷之都”区域品牌的cI系统，为钧瓷企业出谋划策，加深全社会对“中国钧瓷之都”区域品牌的印象。
　　
　　(二)积极实施“中国钧瓷之都”区域品牌的准人制度，加强知识产权保护
　　既要充分保护业内知名度高、影响力大、信誉好的企业，也要将不讲信誉、不按商业规则办事的企业剔除在外，让区域品牌健康发展。政府应采取措施鼓励企业申请专利、注册商标和参与国际标准的制订，构建起自主品牌的保障体系。对使用“中国钧瓷之都”区域品牌标志的企业，应加强对其管理能力、设计水平、环境条件、生产工艺、产品标准、人员素质、储运条件、检测能力、质量管理制度、包装等各方面的审查。只有检验合格，才能获准使用。获得区域品牌使用许可的企业，应在其产品的相应位置和外包装上，标注统一制定的“中国钧瓷之都”区域品牌标志使用许可证编号，并加贴准入标志，让消费者通过区域品牌的识别系统放心消费。
　　
　　(三)鼓励研发创新，加快产业升级，打造“中国钧瓷之都”的高档品牌形象
　　研发创新不仅是高新技术产业核心竞争力的集中体现，也是钧瓷等传统产业走向世界、保持活力的重要手段。特别是像钧瓷这种靠设计、靠创意、靠智慧、靠文化来超越平凡的创意产业，更需要在研发创新的力度、广度和深度方面下苦功。无论是做大国内市场，还是开拓国际市场，钧瓷产业都应继续完善设计创意的研发体系，提高产品附加值。要做到这一点，首先要广罗人才，政府在其中起着至关重要的作用。禹州市应采取有效措施，广泛吸引海内外创意设计师来禹州发展，重奖优秀设计师。可设立“禹州市中国钧瓷设计大奖”，每年举办一届设计大赛，对获奖作品给予物质奖励和政策扶持，借此挖掘和培养设计人才，引导各界加大钧瓷创意设计和新品研发的力度。同时，建立培养设计、技术、营销和管理人才的长效机制，必要时可考虑建立自己的培训机构、钧瓷艺术学院和钧瓷研究开发中心，融技术、设备、培训、示范等于一身，打造一个功能更完备、更强大的行业平台，使中国钧瓷的创意设计水平始终走在前列。政府可以鼓励中小企业以会员制形式加入研发中心；中国钧瓷行业协会、中国钧瓷文化艺术研究会可与国内外知名院校建立长期合作关系，并合作在禹州市建立钧瓷产学研基地，共同开发和设计新产品，会员企业则可有偿享有各项科研设计成果。通过这一系列政策举措，加快钧瓷企业“个性化设计，专业订货，小批量、多品种生产”的发展步伐，逐步实现由生产型为主向以设计、开发、营销为主的市场型的升级转变。
　　
　　(四)鼓励、支持、引导钧瓷企业创建名牌，众星捧月塑造“中国钧瓷之都”区域品牌
　　区域品牌与企业品牌之间存在着密切的相得益彰的关系。没有一批钧瓷企业品牌、产品品牌的强大支撑，就不可能有“中国钧瓷之都”这一响亮的区域品牌。
　　政府要充分认识到本区域企业创造自我品牌行为的大量涌现以及在地域上的集聚，会产生产业集聚品牌效应，并对区域品牌的形成做出极大的贡献。在全力打造区域品牌的过程中，各钧瓷企业应在政府引导和支持下，增强品牌意识，形成争创名牌的良好氛围，注重有形资产和无形资产的双重积累，以创意设计和优质产品为支撑，加快从无牌生产向自主品牌生产转变，从有品牌向知名品牌提升，从小企业品牌向大企业品牌发展。钧瓷产业必须要有一大批企业通过创建名牌，实现向品牌要市场、要效益，才能真正确立整个区域品牌的知名度和影响力。
　　
　　(五)加强区域品牌传播，提升区域品牌的知名度
　　政府和钧瓷企业要强化区域品牌传播意识，借鉴国内外著名区域和企业品牌传播的成功经验，综合运用电视、广播、报刊、互联网、手机、IPTV等传媒开展广告或形象宣传；可以举办展销会、项目推介会、产品博览会、学术研讨会等，重点宣传产品产地，营造钧瓷文化氛围，提升知名度；也可以组团参加国际、国内的会展，或是兴建展览展示中心、产业博物馆；采取举办钧瓷设计大赛、艺术表演，开发钧瓷旅游线路，拍摄以钧瓷为主题的电影、电视剧、专题片，出版钧瓷丛书、钧瓷宣传册，发行钧瓷明信片、钧瓷邮票，邀请国内外有影响力的明星、政治家、收藏家、艺术家来为“中国钧瓷之都”作形象代言，开展事件营销等多种形式和手段加大宣传推广力度，扩散区域品牌的理念、风格和形象，让“中国钧瓷之都”区域品牌闻名海内外。
　　
　　(六)实施整合营销策略，政府、协会、企业共同推动品牌建设
　　区域品牌对企业品牌有溢出效应，能够提高企业品牌的内在价值。在区域品牌构建上，政府、协会和企业三者要分工合作，协力推进。钧瓷企业应集中资源实施企业品牌战略；中国钧瓷行业协会可集中资源实施产业品牌战略；政府要主导整合营销资源，组织共建公共服务平台，建立区域性品牌形象识别系统，要依托禹州市特殊的历史人文资源，注重挖掘区域品牌的历史底蕴，丰富区域品牌的文化内涵。政府、协会、企业三者共同推动品牌建设，在企业品牌涌现、产业品牌兴起的同时，必然会共同构建出一个具有鲜明的产业特色、深厚的历史底蕴、丰富的文化内涵和良好的地方形象的区域品牌。 　一、引言
　　
　　钧瓷是我国宋代五大名窑瓷器之一，以“人窑一色出窑万彩”的神奇窑变艺术著称于世，素有“黄金有价钧无价”和“家有万贯，不如钧瓷一件”的美誉，是河南省禹州市独有的国宝瓷器，被誉为中国“五大名瓷”之首。新中国成立后，在周恩来总理的直接关怀下，钧瓷的恢复烧制工作开始，钧瓷得到了快速发展，特别是改革开放以来，钧瓷生产工艺与水平都得到了划时代的提升，不断地作为国礼现身世界，形成了钧瓷产业发展新的高峰。截至2008年底，全市钩瓷企业71家，从业人员4万余人，实现利税64亿元，形成了颇具规模的钧瓷产业集群。2003年9月25日，禹州市神垕镇被中国工艺美术协会命名为“中国钧瓷之都”；2006年9月，禹州市被国家文联命名为“中国陶瓷之乡”。 (责任编辑：论文发表网)转贴于八度论文发表网: http://www.8dulw.com(论文网__代写代发论文_论文发表_毕业论文_免费论文范文网_论文格式_广东论文网_广州论文网)