当前大学生消费的新特点与高校消费教育研究

一一基于对长沙市部分高校大学生的问卷调查　　高校学生的消费状况是社会消费状况的缩影。随着我国市场经济的持续发展，国民的生活水平显著提高，广大在校大学生罗不同观念、家庭条件和社会大环境的影响，其消费的内容、结构和方式都出现了许多新特点，同时也暴露出一些深刻的问题，目前我国的高等教育规模已居全球第一位‘¨，大学生作为一个庞大的消费群体，急需完备的消费教育引导其树立科学、理性的消费观念，养成良好的消费习惯。高校是人才培养的重要基地，理应在大学生消费教育领域承担更多的责任。
　　
　　一、当前大学生消费的新特点
　　
　　为了深入了解大学生消费的现状，笔者于2010年4月对湖南省长沙市部分高校的在校大学生进行了随机抽样调查。此次调查共发放问卷530份，回收有效问卷504份，经过分析，发现了许多新特点：
　　
　　（一）消费支出总体水平上升
　　
　　本次调查所称的月均生活费是指“以月均消费支出为计量单位的大学生在求学期间为满足生活需要而支付的货币总量”‘纠，不包括学费、住宿费、往返家乡与学校间的交通费方面。目前大学生消费状况与教育部2006年的调查相比，月消费在300元及以下的学生的比例由原来的31.0%下降到3.5%，月消费在301-500元的比例由42.7%下降到31.8%，而月消费在501-1000元和1001及以上的比例却分别由23.7%和2.8%上升到53.0010和l1.6%。可见，大学生月均消费支出的总体水平呈上升态势，且以相对中等的501-1000元这一区间最为普遍，表现出两头小、中间大的状况。
　　
　　（二）消费结构呈现多元趋势
　　
　　20世纪70-80年代，大学生的基本生活学习消费构成了其消费的主要部分，除了伙食、日常用品、学习资料外几乎没有其它消费项目。随着人们的收入逐步提高，大学生的基本生活学习消费所占比例开始逐步下降，消费结构呈现出多元趋势。
　　基本伙食曾经是大学生最主要的消费支出，但如表l所示，伙食费在301-450元之间的人数所占比例最高，为37.9%；与其相邻的两个区间所占的比例也较为均衡，且数额上基本占到月均总费用的一半左右，这大致体现了长沙市大学生的恩格尔系数水平已达到联合国教科文组织划定的小康标准。值得注意的是，伙食费在150元及以下和600元及以上的共占6.5010，两极化现象虽比2006年吉林省的一次抽样调查稍有缓和，但仍较为明显。在伙食地点方面，食堂虽然仍为大学生解决日常伙食的主要场所，但77.8010的用餐比例则显示其“垄断”地位已开始丧失，大学生就餐地点向多元发展。

 

　　伙食费以外的其他日常生活费用保持在较低水平。如表2所示，绝大部分大学生的日常用品费用、基本学习费用等处在100元以下；而作为手机普及率最高的大学生群体，其通讯费用也远没有人们想象的那样夸张；至于表中并未提及的交通费用，则因为公共交通的便利而使近一半的大学生只消费了不到20元。但在购买服装的花费方面，虽然100元以上的大学生并未在多数行列，但其中的3%选择了300元以上，具有一定代表性；高年级和毕业班的学生尤其突出，女生在这方面的意识更远胜于男生。

 

　　娱乐休闲和人际交往费用成为消费支出总水平上升的重要因素。大学生的日常休闲娱乐名目繁多，如上网、唱歌、看电影、光顾酒吧等。据统计，在每月消费的主要项目调查中有16.67%的学生选的是娱乐。如表2所示，10.6%的大学生选择了101元以上的高消费。另一方面，大学生自觉地将校园作为正式步入社会的演习舞台，认为互赠礼物和吃请应酬等人际交往是“增进交流，维持同学友情的有效途径”，对此，笔者特意将人际交往费用当做一个特殊方面来了解。在购置赠与朋友的礼物费用上，月均花费在51-100元的被调查学生占36.90/0，这与吃请应酬的情况大致相当；部分学生每场宴会的平均费用高达250-350元，足够一个普通同学一个月的伙食花销。
　　考试费用、旅游成为大学生消费的新增长点。首先，与基本学习费用的偏低状态不同，考虑到就业压力下的“自我增值”，越来越多的大学生热衷于考证或者考研，报名费、资料费、培训费等月均支出为5l-100元的学生占了36.4%，远超过支出同额度基本学习费用的学生比例。其次，旅游似乎成了当前大学生开阔视野、增加阅历的必修课，调查中表示会在学期中进行旅游的大学生高达61.6%，其中需要父母资助的占30.8%，从生活费中支出的占36.9%.
　　
　　（三）消费方式电子化、网络化
　　
　　54.5%的大学生认为“科技可以帮助我实现对生活的梦想”，而在科技逐步对消费领域产生推动作用的同时，一直走在技术前沿的大学生也在消费方式上进入电子化和网络化时代。在被调查的504名大学生中，拥有银行储蓄卡的达到了100%，支伺学费，领取奖助学金、提取生活费是其最常规的用途。除此之外，信用卡、电话卡、公交卡、校园卡、图书卡等也使大学生充分享受着刷卡带来的消费便利。与此相适应，47%的大学生过去一年中有过网购经历，其中的4%月均网购费用高达200元以上，而大部分都是使用银行卡在线支付的。随着电子化和网络化的不断普及和相互推动，信用卡消费这科本适合于有一定社会经济基础者的消费方式，如今也成了一部分大学生追逐的时尚。
　　
　　二、大学生消费目前存在的问题
　　
　　通过对上述新特点的分析，笔者总结出大学生消费目前存在的若干问题，这也在一定程度上说明了加强高校消费教育的必要性。
　　
　　（一）消费结构不够合理
　　
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