河北省高雅文化消费欠缺的思考

     进入21世纪以来，随着世界经济的发展和现代科技的提升，文化经济开始席卷全球，带领人们进入了文化产品和服务繁荣发展的消费时代。一种由文化引导出的消费观念——文化消费应运而生。发展文化消费是时代的需要、经济发展的需要，也是居民精神生活的需要，它不仅有助于扩大消费、促进文化产业发展，也对提高国民素质、构建和谐社会有重要意义。
　　一、文化消费及分类
　　关于对文化消费的理解，许多学者基本一致：它主要是指人们为了满足自己的精神文化生活而采取不同方式来消费精神文化产品和精神文化服务的行为（秦开凤，2011；曹俊文，2002；晏才群，2000；宋则、李伟，2000；彭真善、王海英，1999；徐淳厚，1997等）[1]。依据文化的一种分类方式，本文将文化消费简单分为“高雅”与“通俗”，其中高雅文化是指高层次、高品位、高水平的严肃艺术、民族艺术以及高质量的作品、论著等，它代表了民族文化的水平。高雅文化消费具有一定的“投资性”，消费者在获得满足的同时，也能获取额外的文化知识，提高文化素质和文化欣赏能力，有益于文化传承和全民素质的提高。而通俗文化则包括文化娱乐、书刊音像等众多的大众文化活动和文化产业，它反映着一般公众的文化消费水平，其消费普遍具有娱乐性和消遣性，多属一次性、大众性消费。这种分类虽显粗略，但在河北省文化消费的结构性问题的分析上能简单并清楚地说明问题所在。
　　二、河北省文化消费的现状
　　（一）从总体上看
　　1. 文化消费水平整体偏低。根据国际经验，当年人均GDP超过3 000美元时，文化消费会快速增长；接近或超过5 000美元时，文化消费会出现“井喷”式增长。就河北省而言，2008年人均GDP已达22 986元，超过3 000美元，2011年甚至超过5 000美元（如表1所示）。但是，河北省城镇居民人均文化消费在2011年仅占总消费支出的10.37%，比全国城镇居民文化消费支出的比重12.21%低1.84个百分点；农村居民的人均文化消费比重也仅为6.70%，比全国农村居民人均文化消费支出的比重7.59%低0.89个百分点，位居全国后列[2]。此外，对比西方发达国家在人均GDP达5 000美元时15%～18%的文化消费支出也可看出[3]，河北省文化消费水平整体偏低并明显落后。
　　2. 人均文化事业费严重偏低。由表2可知，河北省人均文化事业费始终处于较低水平，且越来越偏离全国平均水平，2008年甚至居于末位[4]。由于文化事业费是政府对广告、娱乐行业按其营业额的一定比例征缴，并用于发展社会文化事业的经费支出。所以河北省文化事业费偏低意味着，一方面文化产业经营利润低，缴费金额少，即文化市场不活跃；另一方面，政府对文化事业的财政划拨较少，重视力度不足。
　　（二）从结构上看
　　1. 文化消费中层次偏低，高雅文化消费比重甚低。根据河北省居民文化消费的调查[5]显示，被调查对象在对休闲方式的选择上，选择文艺演出的人次最少，仅为11.2%；而选择KTV、酒吧、电影院、游戏厅等娱乐场所的占到54.2%；选择逛街就餐、外出就餐等休闲方式的分别占比达51.7%和46.9%。此外，居民文化消费的主要类型与对休闲方式的选择是一致的：均以电影电视、休闲度假和娱乐休闲方面的文化消费为主，而演出产品和艺术品等方面的文化消费则处于较低水平。可见河北省居民文化消费的层次明显偏低，高雅文化消费比重更低。
　　2. 高雅文化场所收入低，经营难持续。事实上，河北省诸如艺术表演团体、表演场馆、图书馆、博物馆等高雅文化机构在数量上很多，甚至多于高雅文化消费繁荣的“北上广”地区，但是这些机构的年收入却屈指可数。根据《2011年中国文化文物统计年鉴》的数据，2010年河北省高雅文化机构年总收入对全国的贡献率仅为1.19%，居全国23位，除去支出后甚至收不抵支，为-10 183元，位居全国倒数第二。
　　上述现状显示：收入和消费支出的快速增长却伴随文化消费水平较低和高雅文化消费较低的现状，意味着河北省消费繁荣表象背后的高雅文化欠缺的现实，这值得我们思考。
　　三、高雅文化消费缺失的原因探析
　　文化产品具有商品和文化的二重属性，它除了可以为消费者带来满足外，还肩负有传递文化、提升素质的责任，因此提倡发展高雅文化消费，并非要求每一个人都能成为“高雅之士”，让“高雅”转占主导，而是要通过高雅文化的发展带来人文素养方面、文化品味方面质的提升。当前，文化消费中高雅文化的欠缺，不仅仅涉及到广大文化消费者，高雅文化的创造者、管理者以及经营者均有不可推卸的责任[6]。
　　（一）高雅文化产业营销死板，市场化程度不高
　　文化消费必须以满足消费者的需求为前提，充分的市场化是实现文化消费的有力保证。韩国影视的高度市场化、连锁经营、商业赞助等灵活的经营模式，是其实现国际化的关键；上海以“超便利”和“全覆盖”为目标，创设了“一张卡，一个网站（www.occard.com.cn），一条热线962288”的服务工程，将中共一大会址、上海大剧院、东方艺术中心等诸多标志性的高雅文化消费场所均包含在内，便利的服务方式激起了市民的消费热情，文化消费大大提升[7]。而河北省的高雅文化多由政府经营，一些图书馆、书店、艺术馆及剧院的经营方式过于单一，不能瞄准市场动向并根据消费者的需求改变经营和营销模式，让高雅文化在日益激烈的市场竞争中岌岌可危。近年来河北省虽进行了文化体制改革，但改制后的文化机构和团体仍多为大规模集团，经营也普遍缺乏激励和创新，导致其提供的文化产品难以满足消费者需求，从而造成大面积场馆闲置，经营难以维持。

     　（二）高雅文化产品曲高和寡
　　高雅文化与通俗文化没有绝对的界限，在充斥着丰富文化产品的消费市场上，很难明确地区分高雅文化与通俗文化。但从目前来看，歌剧、舞剧、音乐剧、交响乐等领域属典型的高雅文化，这些形式的文化消费能给人的精神带来巨大冲击。但是，多数情况下这些高雅文化“曲高和寡”，只有所谓的高雅人士才能欣赏，这就要求消费者有较高的文化素质。2010年第六次人口普查资料表明，河北省人口文化素养的主要指标均低于全国平均水平：在全省每10万人中，大专及以上文化程度的人口仅有7 296人，比全国平均水平低1 634人；高中和中专文化程度的人口为12 709人，也低于全国平均水平1 323人。此外，仍有1 877 371人的文盲人口。可以说消费者偏低的文化水平是导致高雅文化消费市场软弱的直接因素。 (责任编辑：论文发表网)转贴于八度论文发表网: http://www.8dulw.com(论文网__代写代发论文_论文发表_毕业论文_免费论文范文网_论文格式_广东论文网_广州论文网)