军工企业新媒体宣传探究(2)

四、要内外兼顾，考虑到受众信息基础的不同
在企业宣传的过程中，由于采编人员队伍力量薄弱、专业能力不强等先天不足，通常在对内和对外宣传上，采用同样的套路、同样的稿件、同样的标题、同样的内容，这样产生的一个直接后果就是使一些传播行为“无效”。
军工企业的情况也大致如此，很多時候习惯了对内宣传的模式，在传播的口吻和方式上都是相对简单和直接的，内部职工出于组织认同等多方面因素以默认和不挑剔的态度接收着传播的信息，仿佛没有出现过什么失控情况（其实大多也是一厢情愿）。然而，当对外宣传只是假借新媒体的外衣，完全依赖新媒体的先天优势来进行信息传播时，就会产生不一样的反馈，很难和受众产生共鸣。军工企业内外人员对信息的获取途径差别很大，信息的基础也有很大不同，在使用新媒体对企业进行宣传时，一定要考虑到受众信息基础的差异性，做到有的放矢。
因此，军工企业利用新媒体的力量来加强企业宣传时，要着重关注对内传播和对外传播的区别，有针对地采取应对对策，做到内外兼顾。
五、要做好保密工作，新媒体宣传也要谨言慎行
军工企业一般都是国家重点保密部门，企业的性质决定了军工企业的各种媒体同样具有保密性。军工企业关乎国家机密，“保守机密，慎之又慎”是一条不可逾越的“红线”。而新媒体大潮来袭，发布流程简单，容易使相对神秘的军工企业迅速和整个世界构建了直接的互联。随着微信平台的迅猛发展，军工企业发布信息后匆匆删帖的现象时有发生，其中一个重要的原因就是本不应该披露的信息一时疏忽发布了出去。因此，军工企业在利用新媒体进行信息宣传时，要时刻绷紧保密这个弦，确保不要在这方面出现错误。
为此，一是要平时在开展传播业务学习的同时，加大对保密知识的学习，不断提高从业人员的保密意识，使其练就在复杂信息中果断扫描出敏感信息的“火眼金睛”，避免泄密事件的发生。二是要建立严格的审查制度，筑好保密的层层防线。新媒体倡导以快取胜，但事关保密工作又来不得半点马虎，宣传部门要协同保密部门严格进行保密审批，获准后确保信息无误后才能发布。三是要建立奖惩措施，一旦发生泄密事件要及时严肃处理，防微杜渐。百密难免一疏，在实际的操作过程中，由于这样那样的因素，往往会在工作中发生偏差和疏漏，一定要及时对违规现象进行严肃处理，治病救人，举一反三，标本兼治。
综上所述可知，近年来，军工企业的媒体发展迅速，各种新媒体的宣传形式也如雨后春笋般茁壮成长起来。在使用创新的新媒体宣传企业的文化及动态的同时，必须清醒地认识到军工企业媒体以及新媒体的特征，将传统媒体和新媒体宣传统筹兼顾，明确新时代受众的信息基础，时刻紧抓保密工作，这样才能最大化地实现新媒体对军工企业的宣传效果。
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