恒大足球溢价效应分析

        1. 对“溢价效应”的认识
1.1 “溢价效应”的经济学概念
狭义溢价是指所支付的实际金额超过证券或股票的名目价值或面值，也指封闭型基金市场的买卖价高于基金单位净资产的价值。广义的溢价则指企业通过使用先进技术、加大资本投入、引进人才和提高自身的知名度来获得超额收益。溢价效应的结果不仅体现在公司的财务指标上，例如收入的增加、费用的减少、它还包括但不限于提高未来获利可能性、增加投资安全系数、挖掘集团发展潜力。
1.2 “溢价效应”与体育相结合分析
溢价效应与体育产业相结合从广义上来讲。是指体育公司或者俱乐部通过使用先进的管理理念、加大资本投入、引进优秀的体育人才和提高自身的知名度来获得超额效益。这会在无形中使收入增加、费用减少、提高未来获利的可能性。
恒大足球与经济结合的很合理。恒大集团通过先进的管理理念，在足球俱乐部上投入大量的资金，在合理的制度基础上引进国际上的大牌球员和教练员，在国内获得中超的冠军，去年又获得亚冠的冠军，还有机会参与国际大赛世俱杯，这都在无形使得恒大集团的资产得到了增长。
2.溢价效应的积极作用
2.1 恒大足球本体“溢价效应”分析
2.1.1 俱乐部的溢价表现
在恒大亚冠冠军之后，球队的商业价值到底有多高，这也是需要我们关注的问题。一个事实可以说明恒大现在在世界足坛地位的提高，Brandirectory是一个商标价值评估网站，在2012年世界足球俱乐部50强名单中，恒大位列第35位是唯一上榜的亚洲球队。其品牌价值预估打到6500万美元，品牌评级为AA级。[1]
恒大夺冠后获得了参加世俱杯的资格。世界级大赛引发强大的溢价效应，使得恒大足球俱乐部的经济价值得到了很大的提升，吸引了更多的球迷参加或参与到足球运动中。
2014年6月5日，阿里巴巴与恒大达成协议，与恒大集团在恒大足球俱乐部层面展开合作。阿里巴巴向恒大支付12亿元购买恒大足球俱乐部50%的股权。从2112年的6500万美元到2014年的亿元人民币，这不仅仅是在数字上的变化，而是整个恒大足球俱乐部价值的提升。
2.1.2 足球运动员与教练员的溢价表现
广州恒大夺得亚冠联赛冠军之后，《转会市场》对恒大将士的身价进行了调整，孔卡由之前的350万欧元变成了420万欧元，即增加了70万欧元，这也肯定了孔卡对广州恒大夺得亚冠冠军的重要作用。；荣昊身价上涨幅度最大，从之前的30万欧元变成了40万欧元，提升了33.3%，张琳梵100万欧元成为了最贵本土球员。目前广州恒大全部球员身价为2055万欧元，依然处于中超瑶瑶领先的位置。
里皮整个教练团队的年薪是1200万欧元！即使在世界范围内，里皮也仅次于皇马主帅穆里尼奥（1530万欧元）和巴黎圣日耳曼主帅安切洛蒂（1350万欧元），排名世界第三。在率队夺得亚冠冠军后里皮团队的年薪会在1200万欧元的基础上有所上升，这是必然的。这一些列的数据的改变都彰显了恒大现象的溢价效应。
2.2 恒大足球教育之发展
恒大夺冠后，与中国人民大学于2013年11月20日正式组建“中国人民恒大足球学院”，与人大附中建立“人大附中恒大皇马足球学校”。恒大此次与人大附中的合作算是双剑合璧，恒大方面相信此举将全面提升足球学校的基础教育水平。中国人民大学恒大足球学院的成立标志着恒大足球学校为学生构建从小学到大学一条龙的成才阶梯，基础教育与高等教育相结合、文化学习与足球训练相结合。
2.3 恒大足球相关产业“溢价效应”分析
恒大的这场亚冠决赛，在当天来了一个爆炸式的营销，主要以推广恒大冰泉为主，其次推广了恒大音乐等等。将恒大夺冠后产生的经济价值发挥到了极致。让世人了解到恒大不仅仅只有足球，还将恒大其他产业在足球的基础上烘托到了最高点。这是一种商业手段的使用，正是这种商业手段的使用才让“恒大足球”的足球产业溢价效应体现的更为明显。
2.3.1恒大地产
恒大足球3年夺冠，恒大地产销售翻3倍。恒大足球让恒大让恒大的曝光度维持在一个很高的水平上。
单从销售业绩方面，2014年1月7日，恒大地产公告称，截止2013年年底全年销售额达1000.37亿，提升8.8%。公司同时公布，2014年计划销售目标为1100亿。[3]恒大地产的销售额的快速提升和其本身有很大的关系，但是恒大足球在其中为恒大品牌效益的提升做了功不可没的贡献。
2.3.2 恒大借助足球的营销
恒大夺得亚冠之后，“恒大冰泉”这四个字在夺冠夜也是响彻中国。使人们认识到一个新的产品。恒大冰泉，有目标，有计划的借助了恒大夺冠这个契机，是恒大冰泉直接上升到矿泉水业的中高端。而且接下来的一系列表现都说明了恒大夺得亚冠对恒大冰泉的推动作用：1.恒大冰泉与全国各地的经销商已签下57亿订单。2.恒大冰泉公布了目标，2014年100亿，2015年200亿，2016年300亿，长期要达到1000亿。试问如果没有恒大的夺冠，恒大冰泉是否会得到如此之大的订单，是个否会设下如此之大的设想。
2.3.3 恒大的多元化促进恒大文化的发展

        恒大不仅仅只有恒大足球俱乐部、恒大地产，还有代表恒大文化的恒大音乐公司。恒大的多元化促进了恒大文化的发展。 

　　在恒大夺冠后的晚会表演，恒大歌舞团的《辉煌绽放》，“恒大音乐”的签约艺人进行了歌曲的演唱，当人们看到世界顶级音响设备，完美的夺冠晚会理念，各种缤纷多彩的演出，心中对恒大足球对恒大集团信念更加坚定，为其做了一个没有成本却有极大回报的广告。
2.4 恒大足球溢价效应对我国足球发展的影响
2.4.1对我国足球在人们心目中的提升起到的作用
看着恒大收千万人追捧，被球迷、媒体和商家当作宠儿，它所折射出的意义早已超越了一个 亚洲冠军。人们发现去看球也可以成为一种身份的代表，一种价值的证明，也可以成为一种值得炫耀的事情。感谢恒大的投入、努力和执着，感谢这个亚洲冠军，在某种程度上，它让踢球的人挺起胸膛、搞球的人看到希望、让看球的人扬眉吐气。
2.4.2 对我国中超联赛的影响
恒大的夺冠给我国中超足球联赛带来了很大的良性效应。
首先为联赛转会市场注入例如积极的信号，恒大重金引援的做法掀起了中国足坛前所未有的金钱刺激，外援的引进将会对我国足球联赛水平的提高带来了质的提升；其次使球队加大投入提高比赛的成绩，为了刺激球员努力踢球，恒大采取奖罚分明的奖罚政策，刺激球员展现出更高的斗志，打出球队的风采；第三，明星球员引爆球市。恒大引进世界级球员使得人们更愿意去观看比赛，提高了场馆的上座率，这与恒大拥有多名国脚和一流球星密切相关。[1][4] (责任编辑：论文发表网)转贴于八度论文发表网: http://www.8dulw.com(论文网__代写代发论文_论文发表_毕业论文_免费论文范文网_论文格式_广东论文网_广州论文网)